第四章与消费心理相关的社会影响因素.一. 全球化视野下的“社会文化”社会文化：指社会意识形态同人们的衣食住行等物质生活、社会关系相结合的一种文化 （一）文化的特点o 传承性o 共有性o 差异性o 变迁性o 无形性 第一节 社会文化与消费心理 .二. 社会文化对消费心理的影响（一）主流文化对消费行为的影响中国主流文化对消费行为的影响： 1.中庸之道：集体主义消费倾向 2.注重人伦：个人消费行为与整个家庭联系一起 3.面子主义：人情消费 4.重义轻利：人情消费 5.谦逊含蓄：重实用、轻包装.（二） 亚文化对消费心理的影响1.亚文化：不占主流或某一局部的文化现象 亚文化群体：消费者的生活方式受其在社会中所属群体的身份的影响 预示消费变量：接触媒介种类 食物偏好 衣着 政治行为 休闲活动 尝试新产品愿望.2.每个消费者都同时属于几个亚文化群体 民族和种族文化的亚文化群体 1 宗教的亚文化群体2 年龄的亚文化群体 3 地域的亚文化群体 4所谓中产阶层中产阶级因收入水平、从事职业以及受教育程度的相近，在消费的观念、倾向、方式上表现出较大的相似性。属于中产阶级的消费者在住房、生活社区、子女学校、汽车
