20十月2022营销策划文案第一章 营销策划文案概述第一节 文案一、文案的含义和特征1、文案的含义 文案是指在工作交流中产生的文字、图表、图案等资料，不包括作为个人作品的文学作品、人与人之间因私交往使用的书信、留言条、借条等表现形式的文档资料。 2、文案的特征（1）主题明确、思路清晰（2）语意准确、文风平实（3）语言流畅、表述规范（4）简明扼要、要素齐备二、文案的功能和分类1、文案的功能（1）描述、展示事件或成果（2）信息交流和沟通（3）传达任务和安排工作（4）陈述工作设想（5）寻求支持（6）确定双方关系 2、文案的分类 可以把文案分为经济应用文、公文。 经济应用文，是指企业之间或者公民之间因经济交往或民事交往活动而产生的文档资料。 公文，又称为行政公文，是指政府机关因执行政务或开展工作而产生的文档资料。国家有专门的法规对行政公文的种类、格式、要求进行规范。行政公文包括通知、通告、通报、报告、请示、批复、函、会议纪要等。 三、文案的语境 1、语境的含义 语境，从字面意思理解，就是语言的环境，在文案中，也就是上下文及其关系。词汇与词汇之间是相互关联的，语句与语句之间也是相互关联的，这些相
