1、圣德保品牌提升及传播 战 略2003年 8月 2004 年 7月全面提升品牌形象，创建市场强势品牌“取法乎上，适得其中！ ”创建品牌也是基于同样的道理。品牌创建的起点越高，品牌的市场着力点也就越高，品牌力转换为销售力的可能性也就越大。希望通过我们之间的合作，能为圣德保品牌实现一个质的提升，并通过品牌力的提升促进产品的实际销售。本案结构一、品牌的价值体系构建二、如何创建一个市场强势品牌三、解决思路四、品牌提升策略五、品牌传播策略六、营销推广建议的价值体系构建品牌品牌的价值在于能为品牌拥有者带来长期的发展动力，延续品牌 /产品的在市场上的生命周期，并能提供高于竞争对手的利润率。产品的品牌作为人的品
2、牌作为组织的品牌作为符号的品牌品牌品牌的价值链产品的品牌作为人的品牌作为组织的品牌作为符号的品牌品牌品牌的价值链产品范围、产品特性、质量 /价值、使用体验、用户和原产地 品牌与消费者的关系 组织特性；区域性或全球性 品牌的视觉形象、品牌历史 可口可乐 700亿美圆的价值体现在具有完整的品牌价值链上。全球最有价值的品牌碳酸 类饮 料的行 业领导者， 产 品配方的神秘性引人遐想。可口可 乐给 消 费 者的永 远 是 欢乐 ，提倡家庭价 值 、回 归传统 及 纯 真感受。跨国大型公司，具有先 进 的商 业 文化系统 。红 色及流 动 感极 强 的 标识 。百事 新一代的选择饮 料行 业 的 锐 意革
3、新者 百事新一代 /新一代的 选择 。跨国大型公司，在 经营 上与可口可 乐 相比更具有 创 新性红蓝 双色及 环 球 标志。作 为 可口可 乐 最有力的挑 战 者，百事可乐 通 过对 品牌的深刻 认 知， 创 建出了与可口可 乐 不同的品牌价 值 。 产品的品牌人的品牌组织的品牌 符号的品牌陶瓷品牌的价值构成产品的品牌产品的品牌作为人的品牌作为人的品牌作为符号的品牌作为符号的品牌作为组织的品牌作为组织的品牌中盛新粤冠军东鹏诺贝尔斯米克华鹏圣德保欧神诺资料来源：新生代市场监测机构。圣德保 （圣德保新的品牌位置）品牌的提升基于品牌价值链的完善，在为圣德保作本次品牌提升及传播策略的提案时，我们将基于现实，通过对圣德保本身的品牌价值链的分析，做出中肯而切实的建议。
