UA研究的行销功能讲义课件.ppt

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资源描述

市场机会分析目标市场选择产品定位营销组合策略执行与控制市场营销管理过程客户的营销计划研究与调查行业/服务研究探索性的定性研究(消费者研究/商业研究)辩别与发现市场机会使用习惯与态度研究 使用习惯与态度研究/市场细分产品开发产品概念设计定量概念测试广告制作及发展广告概念测试广告投放前测试(定性/定量)(故事片/卡通片/已完成的广告片媒介研究产品测试(一次或连续使用)产品组合(联合分析)品牌名称研究包装研究价格研究销售预测消费者跟踪(消费/形象/购买/顾客满意程度)产品投放MICRO测试RI的专利技术零售跟踪商业分析定性研究/创意座谈会研究与调查使用习惯和态度研究 使用习惯和态度研究主要用于了解消费者产品使用的现状(习惯/态度)和潜在需求 使用习惯和态度研究是研究的基础和起始点13U&A 研究的营销功能 建立了解市场动态的资料库 评估竞争环境 识别市场机会 选择目标市场和确定产品定位 制定营销组合策略 评估营销计划的执行评估竞争环境-市场阶段竞争分析竞争分析可用于 制定市场营销计划时评估竞争环境 评估营销计划的执行 整个时期对竞争环境进行监测和再评估分析指标 品牌/广告知名度 Brand

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