资料仅供参考,不当之处，请联系改正。本章学习内容o 企业战略o 医药企业战略计划过程o 医药企业市场营销战略管理过程1资料仅供参考,不当之处，请联系改正。第一节 企业战略2资料仅供参考,不当之处，请联系改正。本节学习内容o 一、企业战略的概念与特征o 二、企业战略的层次结构o 三、医药市场营销战略的概念、地位和作用3资料仅供参考,不当之处，请联系改正。一、企业战略的概念与特征o （一）企业战略的含义o 企业战略是在符合和保证实现企业使命的条件下，在充分利用环境中存在的各种机会和创造新机会的基础上，确定企业同环境的关系，规定企业从事的经营范围、成长方向和竞争对策，合理地调整企业结构和分配企业的全部资源，从而使企业获得某种竞争优势。4资料仅供参考,不当之处，请联系改正。一、企业战略的概念与特征o （二）企业战略的构成要素o 从为达到战略目标所采用的途径、手段看，企业战略的构成要素有以下四种：o 1. 经营范围o 2. 资源配置o 3. 竞争优势o 4. 协同作用 5资料仅供参考,不当之处，请联系改正。一、企业战略的概念与特征o （三）企业战略的特征o 1. 全局性o 2. 长远性 o 3.
