第十章广告预算与效果评估一、广告预算的概念 广 告 预 算 ， 就 是 在 企 业 的 具 体 广 告 计 划 中对 于 广 告 活 动 费 用 进 行 匡 算 ， 是 企 业 投 入广 告 活 动 资 金 费 用 的 使 用 计 划 ， 它 规 定 在广 告 计 划 期 内 从 事 广 告 活 动 所 需 的 经 费 总额 、 使 用 范 围 和 使 用 方 法 ， 是 企 业 广 告 活动得以顺利进行的保证。二、广告预算的内容 广告预算的内容，主要是指对广告活动中所需要的各种费用所进行的具体安排。 1 、直接广告费用 直接广告费用是指全部因为广告活动本身而发生，其多少关系到广告强度的大小，广告效果的好坏，因此在预算中要予以保证。 直接广告费用包括：市场调查费用、广告设计制作费用、广告媒介购买费用和机动费用等。 2 、间接广告费用 间接广告费用指的是不直接用于广告活动的费用，如广告管理审查手续费用、企业广告工作人员工资、办公费及各种杂费等。应该尽量压低这一部分费用，以用于增加直接广告费用。三、广告预算的方法 1 、销售额百分比法 销售额百分比法指的是企业以一个特定的销售量或销售额（现
