学习目标1. 明确市场营销环境分析是市场营销的开始2. 了解市场营销环境的内容及对企业营销活动的影响3. 掌握分析市场营销微观环境和宏观环境的着眼点和方法4. 认识到企业要善于抓住市场机会，避免市场威胁，充分地适应市场环境变化的趋势阅读资料北京冻鸭出口科威特 我某出口公司在一次广交会上与科威特一家公司成交了北京冻鸭第三章 市场营销环境分析下一页700 箱科威特公司要求我方在屠宰这批鸭子时，要按照“ 伊斯兰教方法” 屠宰，而且要由中国伊斯兰教协会出具证明我方公司同意了科方公司的要求，并同意把一这要求写进合同。 我方公司在屠宰这批鸭子时，没有对“ 伊斯兰教方法” 给予重视因为我们已掌握了最先进的屠宰方法，即自鸭子口中进刀，将血管割断放尽血后再速冻，从而保证鸭子的外表仍是一个完整的躯体，我方公司认为，这种最先进的屠宰方法一定会受到科方公司的欢迎，于是就采用了这种方法进行屠宰随后，未经中国伊教协会的实际察看，就请该协会出具了“ 按伊斯兰教方法屠宰” 的证明。 货物到达目的地之后，由当地科威特市政厅卫生局食品部屠宰科第三章 市场营销环境分析下一页 上一页检验检验报告认为，该批鸭子不是按“ 伊斯兰
