1 广告基础知识 1.1广告的概念、功能和市场构成 1.2 广告的分类 1.3广告心理与广告心理策略 1.4 广告媒介及其整合策略【导读案例】一双渴望读书的“大眼睛”【导读案例】一双渴望读书的“大眼睛” 1991年5月，中国青年报摄影记者解海龙到安徽革命老区金寨县采访拍摄希望工程系列照片时，在张湾小学发现了课堂上的苏明娟，一双特别能代表贫困山区孩子渴望读书的“大眼睛”（图1-1）。这幅画面为一个手握铅笔头、两只直视前方的大眼睛小女孩、原标题为“我要上学”的照片发表后，很快被国内各大报纸杂志争相转载，民间人士也把这张照片称为“大眼睛”。这张照片也被选为中国希望工程的宣传图片，苏明娟也随之成为希望工程的形象代表。中国摄影杂志在纪念建国50年的时候将这张纪实照片选为新中国成立以来最具影响力的照片之一。据统计，这张照片为中国希望工程募集资金超过三千万元。1.1广告的概念、功能和市场构成1.1.1 广告的概念 广告是指广告主借助各种媒介和形式，向广告受众传递商品、服务和观念信息，以有效影响受众行为和观念的营销传播活动。1.1.2广告的功能 1）传播信息，沟通产销渠道 2）激发潜在欲望，刺激需求，
