市场调研 任务、案例与实战 第5讲 设计抽样方案 一、抽样调查相关概念 二、设计抽样方案的工作步骤教学目标教学目标知识点：知识点：掌握抽样设计的方法技能点技能点：能根据调查对象设计抽样方案教学内容 在1920年、1924年、1928年和1932年美国总统大选中， 文摘杂志都准确预测了大选的结果。为了预测1936年美国总统选举结果，文摘杂志开展了一项更为庞大的民意测验，寄出了1000万份问卷。该调查结果预测共和党候选人兰登将以57%对43%击败民主党候选人罗斯福，但实际结果是兰登以38%对62%败北。这项耗资巨大的调查使该杂志因资金困难和名誉扫地而破产。 问题：问题：为什么会出现如此严重的预测误差？ 为什么会出现如此严重的预测误差？ 分析：分析：原因在于抽样框架的不完整所致。由于这项调查的样本是根据电话号码簿、汽车注册名单和各种俱乐部会员名单抽取的，因此支持共和党候选人的有钱人在样本中的比例偏高；而当时在任总统罗斯福的支持者大多数是穷人，因为罗斯福的新政是有利于穷人的，由于样本缺乏代表性，导致有利于兰登当选的虚假结果。引例：谁会是下一任总统？引例：谁会是下一任总统？ 设计抽样方案,就是从
