第十二章定价策略1 谢谢观赏 2019-6-9第十二章 定价策略 第一节影响定价的因素 第一节影响定价的因素 第二节定价的一般方法 第二节定价的一般方法 第三节定价的基本策略 第三节定价的基本策略 第四节价格变动反应及价格 第四节价格变动反应及价格 调整 调整2 谢谢观赏 2019-6-9要点： 定价目标 定价目标 定价方法 定价方法 定价策略 定价策略 价格变动分析 价格变动分析3 谢谢观赏 2019-6-9学习目标 明确影响产品定价的因素。 明确影响产品定价的因素。 知晓定价的基本程序，掌握成本导向、需求导向及竞争 知晓定价的基本程序，掌握成本导向、需求导向及竞争导向定价的主要方法。 导向定价的主要方法。 学会灵活运用定价策略。 学会灵活运用定价策略。 学会正确使用价格调整手段，预测价格变动后顾客、竞 学会正确使用价格调整手段，预测价格变动后顾客、竞争者的反应，提前做好应对准备。 争者的反应，提前做好应对准备。4 谢谢观赏 2019-6-9第一节 影响定价的因素 一、定价目标 一、定价目标 二、产品成本 二、产品成本 三、市场需求 三、市场需求 四、竞争状况 四、竞争状况5 谢谢观
