主讲：杨米沙教授第七章金融产品价格策略主讲：杨米沙教授学习目标一般的价格营销策略金融产品价格的特殊性我国利率制定机制与历史沿革金融产品定价方法2主讲：杨米沙教授内 容一、影响定价的主要因素 二、一般定价方法 三、定价的基本策略四、常见金融产品定价方法3主讲：杨米沙教授第一节 影响定价的主要因素 定价目标成本因素市场需求竞争因素政策因素4主讲：杨米沙教授一般商品定价因素分类内部因素内部因素市场营销目标市场营销组合战略成 本外部因素外部因素市场需求法律政策竞 争5主讲：杨米沙教授1、定价目标利润最大化目标提高市场占有率目标产品质量领导地位竞争性定价预测投资收益目标生存定价目标花旗银行定位于高端业务，其服务收费昂贵。东亚银行则把目光投向低端客户，声明存款不收手续费。这些指标的驱动力，在利率利率管制条件下被削弱6主讲：杨米沙教授2、成本因素成本是定价策略中的重要因素，是产品价格的底限总收入/费用产量利润区亏损区总费用曲线固定费用盈亏平衡点总收入曲线盈亏平衡分析图7主讲：杨米沙教授成本导向定价法分类 成本加成法 盈亏平衡法 目标收益法 边际成本法 8主讲：杨米沙教授3、市场需求市场需求决定价格的
