第五章 企业经营战略本章概览n 企业一般竞争战略n 成本领先战略n 差异化战略n 集中化战略n 不同市场竞争地位下的经营战略n 市场领导者的竞争战略n 市场挑战者战略n 市场追随者战略n 市场补缺者战略n 竞合战略企业战略层次多元化公司事业单位 事业单位 事业单位研发生产营销人事财务总体战略经营战略职能战略成本领先战略差异化战略集中成本领先战略集中差异化战略市场目标全行业范围特定细分市场低成本差异化被追求的竞争优势最优成本战略第一节 企业一般经营战略n 成本领先战略n 差异化战略n 集中化战略一、成本领先战略n 20年代的福特汽车低成本战略n 德州电器的口号：我们所做的一切就是降价、降价、再降价n 松下的“自来水”哲学：保持低成本不仅可以获得竞争优势，还可以刺激需求n 不同年代获取竞争优势的策略和方式转换n 20世纪的大部分年代：批量生产、大规模分销n 20世纪90年代以后：重构、削减规模以获得动态的竞争优势一粥一饭，当思来之不易一丝一缕，恒念物力为艰（一）成本领先战略的含义和优势n 成本领先战略是通过设计一整套行动，以最低的成本生产并提供为顾客所接受的产品和服务。n 成本领先战略的有
