第三章规划企业战略与市场营销管理10/25/2022 1 Ch03 规划企业战略与市场营销管理第三章规划企业战略与市场营销管理n 第一节企业战略与战略计划n 第二节规划总体战略n 第三节规划经营战略n 第四节规划和实施市场营销管理n 本章结构提示10/25/2022 2学习目标n 了解战略计划的一般过程，明确企业战略的层次结构。n 明确企业总体战略计划的过程与内容。n 了解经营单位的战略计划。n 认识市场营销的管理过程。n 掌握市场营销组合的内涵及特点。 10/25/2022 3 第一节 企业战略与战略计划一、企业战略的含义与特征二、企业战略的层次三、战略计划四、战略计划的一般过程10/25/2022 4一、企业战略的含义与特征 1、含义n 从管理学角度讲，战略是指企业为了实现预定目标所作的全盘考虑和统筹安排。 n 加拿大麦吉尔大学明茨博格教授指出，战略由计划（plan）、政策（policy）、模式（pattern）、定位（position）和观念（perspective）等5P组成。n 区别于战术：战术是指为实现目标的具体行动。10/25/2022 52、企业战略的特性（1）全局性（
