1、网络视频与传统电视的比较余京津摘 要：本文从收看方式、呈像质量、节目内容、节目质量、制作流程、制作成本、技术手段等方面对方兴未艾的网络视频与传统电视进行对比，不仅昭示出网络视频的优势所在，而且指出新媒体与传统媒体在视频领域，共性多于差异。并由此提出独家主张“网络视频既是网络的，更是电视的” 。同时建议网站，对于网络视频的生产管理，应积极借鉴电视台的成熟做法。关键词：网络视频；传统电视；网络媒体；微视频； 多媒体在网络媒体的各种介质中，视频最具传播魅力。国内视频网站最早兴起于 2000 年，当时的概念称之为 VOD，即在线视频点播。2006 年被称为“中国网络视频元年” ，在该年份，网络视频在国
2、内网站中遍地开花。2008 年，由于北京奥运会的举办，网络视频成为主流网站奥运报道的核心竞争介质，由此推动中国网络视频节目制作水平完成第一次整体性大飞跃。IT 业内人士普遍认为，未来消费者在信息的获取上会越来越倚重于网络视频，并且，宽频是互联网的未来发展趋势和新的增值空间。当前，包括门户网站在内的网络企业都在谋求发展网络视频业务。因此，在不久的将来，曾在传统媒体中出现的一幕电视媒体一家独大必将会在网络媒体上重演，即网络视频称雄于网络多媒体世界。既然网络视频是网络媒体乃至媒体发展的主流介质和发展方向，因此，有必要廓清网络视频与传统电视的异同，从而对网络视频的内容与形式进行准确而科学的认知与驾驭。
3、网络媒体脱胎于传统电视，存在于互联网上。那么，网络视频到底更具备电视的属性还是网络媒体的属性呢？对于网络视频的摄制、播出与管理更应该遵从电视行业的规律还是网络媒体的规律呢？这是本文重点讨论和解答的问题。一、收看方式比较1. 终端比较。收看传统电视的方式是通过电视机。收看网络视频的终端目前主要是 PC、手机，其次为 MP4 等，未来可能还会有别的终端。终端的外在物理体积决定了网络视频的视窗比传统电视小很多。2. 收看便利性比较。目前，观众在收看传统电视（即电视台的电视节目）时，只能按照电视台制定的节目时间表被动收看。在没有预先用录像机定时录制的情况下，一旦错过播出时间，观众只能等待电视台的下次重
4、播。对于网络视频，网站一旦将视频内容制作为点播节目，观众（即网友）便可以在自己合适的时间自由地点击收看，不受播出机构时间表的单方约束。譬如，对于热播的电视剧，电视观众只能每天守候在电视机旁，逐天、逐集收看，但网友却可以在网络上一口气观看数集甚至看完几十集。另外，网友还可以随时反复观看。因此，在收看便利性方面，网络媒体比传统媒体具有优势。但当传统电视全部完成数字化，并全部具备 VOD 点播功能时，网络视频的该优势有可能消失。二、呈像清晰度比较目前，电视台的电视画面比网络视频清晰很多。造成这种差异的主要原因是终端和信道。对于网络视频而言，带宽与服务器的费用支出均是构成运营成本的主要因素。所以，目前
5、既是出于技术原因，同时也是出于控制成本的考虑，网络视频在上传到服务器或媒资库前，网站的视频节目制作人员会对视频文件进行高比例的压缩，以便其占用较少的带宽但仍能在网页上流畅地播出。不过这样做的结果是造成网上视频节目的清晰度差，尤其是当网友点击成全屏播放时，非常模糊，常常难以卒“视” 。为了控制图像的模糊度，使网友不致产生过于恶劣的收看体验，网站的对策是在页面上向网友提供像素较小的视频播放器。未来新技术的突破，可能使网络视频突破带宽的限制，从而使网友收看到非常清晰、流畅、大尺寸的视频画面。另外，三网合一实现后，电视机即可以成为网络视频的播放器，那时，人们观看网络视频获得与看传统电视一样的清晰度。三
6、、节目时长比较电视台的节目通常依存于固定栏目播出，栏目的时长和播出时间在一段时期内均被严格固定。因而，个栏目中的电视节目不管内容如何，通常具有标准划一的时长。而网站由于理论上具有海量的空间，不像电视台深受时间的制约（每天最多只能播出 24 小 ，因此，网络视频节目可以随时上传、进行页面更新，而且， 即便是同一栏目中时的节目）的节目也可长可短，不必强求一致。 这对节目的制作者而言，创作更为自由、便利、省时。但由于互联网上“快餐文化”盛行，对于长片，网友倾向于下载到硬盘上观看而很少会在线收看。所以，长片在网上不会产生高的点击量，在网上吃香的是短片。虽然网络视频对于片长没有做过任何行业性的硬性规定，
7、但在实际的操作层面，专业的网络视频节目生产者会自觉地制作视频短片。对于长片，经常会通过剪辑成系列短片的方式分别呈现给网友。正是因为上述原因，网络视频短片也被称为微视频，短则 30 秒，长则不超过 20 分钟。微视频是网络视频与传统电视的一个重要区别。四、节目类型比较传统电视的主要节目类型有：新闻、专题片、演播室节目、真人秀节目、宣传片、纪录片、电视剧、动漫等。其中，演播室节目又包括谈话节目、选美/选秀节目、智力游戏节目（如 ）中央电视台的开心辞典 、娱乐节目（如湖南卫视的快乐大本营 ）等。目前传统电视的各种节目在网站上都能看到，原因是网站的编辑或网友对电视台播出的节目进行了转换格式、压缩码流等
8、网络化处理，将其平移、搬迁到网上。从原创的角度看，目前网站可以独立制作的视频节目种类主要集中于新闻、专题片、演播室谈话节目等三大类。另外，网络媒体还独创出了几种视频新品种，如 flash 音配画、组图音配画（即运用各种电视剪辑特技，将一组图片串联成运动的画面，并配上音乐、解说、字幕 ）等。有的网站称之为“幻客” 、网络小电影、网络小电视剧等。后两者的最大特点是超短，只有 5 分钟至 20 分钟左右的片长。特别提一下微视频。目前微视频内容广泛，形态多样，涵盖视频系列短片、DV 短片、小电影、纪录短片、广告片段等，可通过 PC、手机、摄像头、 DV、DC、MP4 等多种视频终端摄录或播放。短、快、
9、精、大众参与性、随时随地是微视频的最大特点。由于微视频的平民化因素，未来几年内微视频有望成为国内网友最喜爱的娱乐方的时长。五、节目质量比较在节目质量上，电视台的节目属于专业制作，节目水平明显高于网络视频。而原创的网络视频，多数节目通常制作得非常粗糙、业余，有些甚至是未经编导、配音、剪辑、包装等影视节目制作环节，直接播放原始视频素材。但目前的现状并不代表网络视频的节目质量永远如此。事实上， 这正为网络视频的节目质量大幅度提升预留下了很大的空间。当前，越来越多的电视台编导、摄像、后期制作人员正在加快向网络媒体进行劳动力转移，因此笔者预测，再经过 5 年左右的发展，主流网络媒体的视频节目，在水平上应
10、当与电视台的节目相差不大，从而使网络视频对网友形成不可抗拒的魅力。传统电视发展到今天，电视台为了抓住观众，不仅需要拼速度、拼时尚，还要拼质量，因为观众对于电视节目，不仅需要快，还需要好。同样道理，当电视转移到网络，变成网络视频时，网友也会在不久的将来，迫切需要网站向他们提供又快又好的节目。因此，认为网络视频可以粗制滥造的观点是对现代电视观众和网友需求存在认知偏差的表现。其实，网站间关于视频节目质量的竞争已经箭在弦上，不得不发。网站的领导者应该对此（即网络视频下一步的竞争焦点）有足够的认知和准备，甚至应当组织视频团队先行出发。六、节目互动比较节目互动是增强媒体与受众粘度的必要手段。对于传统电视，
11、电视台与电视机前观众间的互动目前主要通过发送手机短信实现。 这种互动方式即时性强，但缺点是直播结束，就不能再进行互动。电视台的另一个互动渠道是观众给节目组发 E-mail、写信、打电话。这种互动方式的面窄，而且节目组不一定给观众回信或者耐心听电话，互动效果往往不尽如人意。相比之下，互动是互联网的一大天生优势。在互联网上，无时无刻都可以互动。而且，互动的方式也可以是多媒体的，文字、图片、音频、视频皆可，还可以动用第五媒体手机短信或彩信。另外，网上的互动范围广泛，一个回帖可以引发众多网友的参与、讨论。网络互动的好处是可以直接增加节目的点击量，有效地推广节目，增强网友对网站的粘性，凝聚网站人气，提高
12、网站的社会影响力。所以，成熟的网络媒体人士都会高度重视网络互动，在网页上为网友辟出留言窗口或者设置进入论坛的入口。七、节目来源比较国内电视台的节目多为自己摄制或外包给专业的电视节目制作公司制作，少部分节目通过购买版权而播出。目前网络视频的节目来源有三种：一是网站盗版。 在视频分享网站，网友也是盗版的执行者。二是由网站购买的正版节目。过去在线视频点播盗版猖獗， 现在由于打官司的赔偿标的可观，并对网站名誉造成损害，因而网站越来越倾向于购买版权。未来，网站尤其是资金雄厚的商业网站通过购买版权补充节目的方式可能成为较主要的节目来源之一。 但对于资金短缺的网站尤其是小的商业网站而言，此路不通，他们一定时
13、期内不得不继续违反法律， 走盗版之路。总而言之，在版权问题上，母媒体为电视台的网站比较干净，盗版问题较少，其他网站的盗版问题则比较多，小的商业网站盗版问题尤其严重。三是由网友原创并上传，但此类原创节目在整个互联网视频节目中所占的比例很低， 而且节目质量普遍很差，像胡戈一样能够制作出同时合乎影视规律与网络规律，并具强大社会轰动性视频节目的网友少如凤毛麟角。 由于网络媒体天生具有草根性，所以，尽管目前网友原创仍然是一块荒地，但却是一块具有很大成长性的“土地” 。一些商业网站已经致力于“开荒” 。他们通过向带来高点击量原创视频的网友支付稿费的方式，征集作品，以此获得较优秀的、可视性强的视频节目，扩展
14、网站的节目源。由于电视台的今生就是网络视频的来世，因此，从发展趋势上看，未来的网络视频也将以原创内容为节目播出的主体。八、节目制作流程与节目生产管理比较在电视台，一个电视节目能与观众见面需要经过报题、定题、策划、外联、踩点、拍摄、录棚、场记、撰稿、审稿、配音、粗编、初审、小包、中审、大包、审片、二审、终审、推广等一二十个生产环节，因此制作周期长、制作成本高、专业性极强、管理难度大。由于传统电视已经发展为电视工业，所以其节目生产方式采取的是工厂的流水线式作业。在网络媒体，网络视频的制作其实与传统电视大同小异，很难缺省其中的某一个环节，使工作流程缩短。网络视频的制作流程决定了网站需要启用具有 MB
15、O 管理理念及技能的电视内行对整个节目生产进行科学的、有效率的组织，否则，会带来两个恶果。一是生产成本会拉高。因为无论是传统电视还是网络视频，其节目的产生，都是通过前台的个别人物（如主持人）和后台的一个组织系统（其中包括思维方法和运作模式等）来勾连、打造，因此对于网站和电视台来说，降低劳动成本的可靠途径是通过有的放矢的、卓越的管理。网站任用外行或假内行“瞎指挥”的第二个恶果是导致网络视频节目的质量长期陷于低水平徘徊当中，难以持续提升，从而使网站丧失竞争力，被同行淘汰。由于绝大多数网站都不是靠视频，而是靠图文或音频起家，因此缺乏视频制作人才的储备。有的网站因而采取“土法上马”的方法，让自己的“原
16、住民”转行做视频。殊不知这种貌似省钱、牢靠的速成做法风险颇大。因为视频的专业性极强，从业人员没有长期的、来自一线的艰苦实践和较高的悟性，根本不摸门道，无法独当一面。九、节目制作成本比较虽然网络视频与传统电视的节目制作流程基本上别无二致，但目前在制作成本上，网络视频比传统电视低很多。其主要原因有四：一是播出平台不同。电视播出需要通过电视播出平台，电视台需要向播出平台的所有者支付高昂的平台使用费。网络视频播出通过互联网，对于网站而言，需要向电信运营商支付带宽租赁费。通常情况下，如果不是如优酷网般排名前三甲的视频分享网站，其带宽费均比电视台的播出平台费低出很多。二是技术支持不同。以外出直播技术为例：
17、电视台外出直播需要出动转播车，前方各种工作人员至少需要十几人。而网络视频直播目前的底线是由两名前方人员带一个导播台、一台摄像机、一台笔记本电脑，通过一根 2M 的独立接入带宽网线即可完成。因此，两者直播的成本可以相差几十倍甚至上百倍。三是前面提到的带宽和服务器问题，它们导致网络视频的清晰度有限，这样一来，网站视频对制作设备、演播室的档次要求就会相应降低，从而可以大大节约购买专业设备、搭建大型或豪华演播室的经费。四是网友和广告主目前对网络视频的节目质量期望值不高。 以视频直播为例：如果是电视台直播，通常最低需要配置 3 个机位，而目前的网络视频直播流行单机位直播，是有影即可。因此，网络视频直播可
18、以显著地节约人力成本、设备成本、交通成本等。十、节目内容与技术结合度比较众所周知，传统媒体中的广播、电视，无论节目的制作还是播出都离不开各种设备和大量技术人员的支持，即广电本身对技术有着很高的依赖性。而网络媒体更胜一筹，因为互联网本身就是新技术的产物。每当一项重大的 IT 新技术问世，都会为网络媒体及其整个互联网世界带来一场轰轰烈烈的“革命” ，衍生出网络新产品、新业态、新网站、新的商业模式。在网络视频方面，对技术的依赖及对技术变动所产生的反应自然非常强烈。与传统电视台不同的是，网站的视频节目生产者不仅仅是一名编导、编辑、摄像、后期剪辑者，还需要同时是一名掌握网络视频常规技术的纯技术人员。比如
19、，会测试网络、设定录棚或直播的信号输入与输出的技术参数、向服务器或媒资库上传视频文件、组装和拆卸导播系统等。换言之，网络视频的内容制作人员需与技术高度结合，是摄制者与技术员的合二为一，文科与工科的合二为一。这在传统广播电台、电视台中是从未有过、也是难以想象的事十一、工种比较由于在节目制作流程上，网络视频与传统电视有着极大的相似性，因此电视台有的工种，网络视频也有。但由于网络视频安身立命于互联网，所以网络视频的一线生产者（比如编导、摄像、编辑、剪辑等人员）在懂得视频节目制作方法之外，还需要掌握网络的有关知识和技能。以编导为例，网络视频的编导除了要和电视台的编导一样拍片外，还应能使用有关设备将磁带
20、转换为网络可播放的格式及相应的码流。再比如编辑，网络视频的编辑除了要完成电视台编辑的工作，还要学会使用网络媒体的发稿平台，将网络视频节目上传至网上，制作出图、文、音频、视频兼具的网络页面，供网友点击收看。可见，网络视频的一线生产者是电视与网络的复合型人才，其工作远比传统电视更复杂、更高难。以上从收看终端、节目内容、生产流程、技术应用等几大方面对网络视频和传统电视进行了对比，二者在内容与制作手段上的差异十分有限，其共性远远多于个性。在三网合一实现后，二者间的差异基本上可以得到弥合或清除。因此，并不存在抛开传统电视制作规律之外的所谓独门的网络视频制作规律，传统电视的制作规律绝大部分同样适用于网络视频。 网络视频既是网络的，更是电视的。网站尽可以放心大胆地、创造性地借鉴电视台现代的、成熟的节目生产理念和行之有效的管理办法。笔者认为，网络视频与传统电视的真正差异在于：前者在内容上以短小见长、制作灵活、技术实现方式简易、制作成本低。但前者的内容制作与技术支持的结合度非常高，因而对从业人员（无论是生产者还是管理者）的综合素质提出了更高的诉求。由于网络视频行业进入的政策门槛和资金门槛均低于传统电视， 可以预见，未来网络视频的行业竞争一定比传统电视更为激烈。与此同时，广告投入增长最快的板块势必也在网络视频。终有一天，广告创收最多的媒介将由现在的电视台变换为网络视频。
