1、华北科技学院电子商务专业华北科技学院电子商务专业网络营销基础与实践 (第 3版 )2*本章要点n 企业网站的本质、特点和网络营销功能n 企业网站与网络营销的关系n 搜索引擎的基本原理和主要类型n 电子邮件在网络营销中的作用n 网络实名 /通用网址、电子书、即时信息n 有无站点的网络营销方法n 有关无线网络营销的主要问题3*2.1 网络营销的常用工具本节主要是对网络营销中的常用工具进行基本知识的介绍，内容如下：引：网络营销的常用工具的总体介绍2.1.1 企业网站2.1.2 搜索引擎2.1.3 电子邮件在网络营销中的作用2.1.4 其他工具4*引：网络营销的常用工具n 企业网站 网络营销的综合性工
2、具n 搜索引擎 搜索引擎营销的基本工具n 电子邮件 许可 Email营销的基本工具n 其他：网络实名 /通用网址、即时信息、电子书、网络日志（ Blog） 等5*2.1.1 企业网站n 网站的类别及我国建设网站的情况n 企业网站的主要目的n 企业网站的本质n 企业网站的特点n 企业网站与网络营销的关系n 企业网站的网络营销功能6*1.网站的类别及我国建设网站的情况n 网站的类别及发展n WWW站点数的增长在一定程度上说明了我国互联网应用水平正在提高 。7*2.企业网站的主要目的n 向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息；n 发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息；n 向供应商、分销商、合作
3、伙伴、直接用户等提供某种信息和服务；n 网上展示、推广、销售产品；n 收集市场信息、注册用户信息；n 其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。8*3.企业网站的本质从企业营销策略来看，企业网站是一个开展网络营销的综合性工具。9*4.企业网站的特点n 企业网站具有自主性和灵活性n 企业网站是主动性与被动性的矛盾同一体n 企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来n 企业网站的功能具有相对稳定性n 企业网站是其他网络营销手段和方法的基础 10*5.企业网站与网络营销的关系n 网站建设完成是实现网络营销职能的基础n 网站建设是网络营销策略的重要组成部分n 企业网站内容是网络营销信息源的基础n 网站的功能决定了网络营销方法的选择
