1、1“A4rb_standard“ 20100701 do not delete this text object!2014年第 15周 DS公关工作周报 (4.12-4.18)DS 15 PR Weekly Report for 4.12 -4.18公关部2014.04.202“A4rb_standard“ 20100701 do not delete this text object!费用投入对比Cost and Investment Comparison l EPR广告价值 1334万元，其中 DS 5LS的 广告价值为 655万元，全新 DS5的广告价值为 370万元， DS3的广告价值
2、为 131万元， DS4的广告价值 135万元。3“A4rb_standard“ 20100701 do not delete this text object!DS本周在竞品中声量排名第一位DS Ranked No.1 in Competitors Communication Voicel 上周相比， DS3的声量排名第十二位， DS4的声量排名第十六位，全新 DS5的声量排名第九位， DS 5LS的声量排名第十名，主要是由于 DS 5LS上市以及北京车展预热的放量传播，以及微博、论坛声量的提升所推动，建议北京车展，加大全新 DS5以及 DS 5LS的新闻推动，微博及论坛的声量传播，4“A4
3、rb_standard“ 20100701 do not delete this text object!DS本周在竞品中新闻价值排名第四位DS Ranked No.4in Competitors news value单位 :万元l 本周，由于 DS 5LS上市以及北京车展预热的放量传播，在门户及专业网站上进行大量发稿，因此 DS排名第一。l DS新闻价值高于竞品主要是在门户网站和专业网站进行放量传播，同时 DS 5LS上市以及北京车展预热的放量传播。5“A4rb_standard“ 20100701 do not delete this text object!关注指数排名第四位Ranked
4、 No. 4 in Attention Index 华奥奥迪 A3“ 未来先见 ” 上市庆典倒计时l 本阶段奥迪 A3关注度指数排名第一位，主要是 2014款奥迪 A3上市以及试驾对比等放量传播l 本阶段 BMW X1关注度指数排名第二位，主要是 BMW X1的优惠促销活动以及新一代宝马 X1信息公布的放量传播l 本阶段 DS品牌关注度指数排名第三位，主要是由于 DS 5LS上市的放量传播。6“A4rb_standard“ 20100701 do not delete this text object!l DS媒体发稿集中在门户网站和主流汽车网站，通过集中放量能起到放大媒体价值的作用，但会影响
5、到品牌以及声量的广范传播，建议照顾 DS目标人群的上网习惯，有针对性进行声量传播。 l 全新 DS 5LS上市期间建议 DS加大重点媒体的合作力度，并增加与车型定位相等的国内外重大活动，重点进行首页新闻发布，增加重点媒体首页露出，达到重点曝光的效果，形成丰富转载传播媒体关系Media Relationship 媒体关系建议 ：媒体排名分析： 全新 DS 5LS上市，引起广泛媒体关注，以上大部分媒体属于DS邀请媒体，在汽车专业领域内拥有较强影响力； 全新 DS5上市后，受到众多车主一致好评，并被媒体作为 “跨界车型 ” 的代表作品所推崇； 全新 DS5倡导的环保理念，是主流媒体重点报道的方向。排
6、名Ranking 媒体名称Media 发稿篇次Reports achieved 排名Ranking 媒体名称Media 发稿篇次Reports achieved1 汽车之家/ 14 6 21CN/21cn 82 易车网/ 14 7 网易/ 53 搜狐网/ 13 8 Qiche4s/ 54 中国新闻网/ 10 9 和讯网/hexun。 com 55 太平洋汽车网/ 10 10 人民网/ 57“A4rb_standard“ 20100701 do not delete this text object!媒体排名分析及关系建议： 较低配合度媒体都属于非 “ 十大 ” 重点媒体，在汽车专业领域内影响力
7、较低，非 DS固定合作媒体，且媒体自身形象与 DS高端定位不太吻合； 较低配合度媒体更多关注的是汽车行业动态、大众已熟知的一线进口、合资品牌以及本土自主品牌， DS还需要一个被认知和接受的过程。l 全新 DS 5LS上市阶段， 建议 DS加强与 “ 十大 ” 网媒之外的媒体合作关系，照顾到这部分媒体在汽车领域内的影响力。l 建议 DS加强自身品牌宣传，全新 DS5上市及全新 DS 5LS首发亮相期间，可以从品牌历史和时下流行的 “ 跨界 ” 、 “ 环保 ”等理念加大宣传力度，增加与媒体报道方向的契合度。媒体关系建议 Suggestions on media relationship ：媒体关
8、系Media Relationship 较低配合度媒体 Less cooperation media汉丰网/kaixian北青网/ynet临沂汽车网/lyauto银河汽车网/inhe东北网/dbw岳阳汽车网/0730qcV讯网/newsv5车行天下网/chextx环球网/huanqiu开县新闻网/4054008“A4rb_standard“ 20100701 do not delete this text object! 标题： DS首款 SUV车型官图发布 命名 DS 6WR（ 746字 3幅图） 位置：易车网首页焦点图 链接和截屏： http:/ 本阶段亮点新闻主要有 2个：全新 DS 5
9、LS上市以及北京车展预热l 首款 5D全感官 A级豪华三厢轿车 DS 5LS在 3月 28日正式上市，并将开启全新 A级豪华细分市场，作为新世代豪华汽车品牌 DS的全新战略车型。精彩剪报 -网站报道Clippings9“A4rb_standard“ 20100701 do not delete this text object! 标题：谛艾仕 SUV定名 DS 6WR 北京车展首发（ 1199字 3幅图） 位置：车谈网首页焦点图 链接和截屏： http:/ -网站报道Clippings10“A4rb_standard“ 20100701 do not delete this text object! 标题： DS首款 SUV 6WR官图发布 将北京车展亮相（ 614字 3幅图） 位置：车问网首页焦点图 链接和截屏： 驾驶员试题网 http:/ 中国最大的学车网站 驾驶员模拟考试 驾驶人科目一考试精彩剪报 -网站报道Clippings
