凉茶的市场分析及营销策略班级：14级国贸一班程国栋：1406109019邓小刚：1406109020李世举：1406109021 1市场分析 1.1凉茶市场 1.2市场的构成 1.3竞争者分析 1.3.1加多宝集团 1.3.2广州医药公司 1.3.3达利园集团 1.4产品分析 1.5产品竞争分析 1.5.1王老吉 1.5.2和其正 1.6产品定位分析 2营销策略 2.1SWOT分析 2.1.1加多宝分析及营销策略 2.1.2王老吉（广药）分析及营销策略 2.1.3和其正分析及营销策略 目录1市场分析1.1凉茶市场改革开放30多年来我国经济取得了飞速的发展，人们日益关注健康饮食。保健饮品已成为人们的主流饮品。凉茶，是指将药性寒凉和能消解人体内热的中草药煎水做饮料喝，以消除夏季人体内的暑气，或治疗冬日干燥引起的喉咙疼痛等疾患。凉茶文化的悠久历史和广泛的民间性、公认的有效性、严格的传承性及巨大的发效应，使其成为世界饮料的一匹“黑马”。我国悠久的历史造就了很多中华老字号药业，随着时代变迁，很多老字号已经销声匿迹，但是唯有凉茶老字号还蒸蒸日上。在产业高速发展的今天，作为中华药茶文化的组成部分，保
