市场营销市场营销 marketingmarketing 市场营销n n教材：教材：现代市场营销学（第四版）吕一林等现代市场营销学（第四版）吕一林等 清华大学出版社清华大学出版社n n参考书：参考书：市场营销学通论（第二版）郭国庆市场营销学通论（第二版）郭国庆 人民大学出版社人民大学出版社n n 中国企业营销案例中国企业营销案例 汤定娜等汤定娜等 高等教育出版社高等教育出版社n n 营销管理（第十一版）菲利浦营销管理（第十一版）菲利浦.科特勒科特勒 人民大学出版社人民大学出版社主要内容市场与市场营销 营销战略 营销环境 市场分析 市场细分与目标市场价格策略 产品策略 渠道策略 促销策略 市场营销mar k eting第四章 流动资产 第四节 存 货 第一章 市场与市场营销n n 市场营销学是市场营销学是2020世纪初从经济学的母体中脱胎世纪初从经济学的母体中脱胎出来的。但是，现代市场营销学不是一门经济科出来的。但是，现代市场营销学不是一门经济科学，而是一门应用科学，属于管理学的范畴。学，而是一门应用科学，属于管理学的范畴。n n 市场营销学是以经济科学、行为科学和现代管市场营销学是以经
