房地产广告一、简介o 房地产广告，是指房地产开发企业、房地产权利人、房地产中介机构发布的房地产项目预售、预租、出售、租、项目转让以及其他房地产项目介绍的广告。不包括居民私人及非经营性售房、租房、换房广告。在房地产项目的销售过程中，广告的作用就是“ 巧传真实” 。 房地产广告设计原则1.理念化要充分展现开发商关于居住理念。2.高立意3.独特性宣传地产的独特性、稀有性。4.传播性广告要塑造楼盘的识别特征，它可以是楼盘某方面的素质，也可以是一种全新的居住理念，甚至只是一种特殊的角度与风格。5.交互性以感性方式与消费者进行情感沟通。拉进开发商与消费者的距离。房地产广告的设计类型o 促销广告o 大多数的房地产广告属于此类型，广告的主要目的是传达所销售楼盘的有关信息，吸引客户前来购买。o 形象广告o 以树立开发商、楼盘的品牌形象并期望给人留下整体、长久印象为广告目的所在。o 观念广告o 以倡导全新生活方式和居住时尚为广告目的。例如” 广州后花园” 概念盘就是传播一种在繁忙紧张工作之余，去郊外居所里享受轻松生活的新观念。o 公关广告o 通过以软性广告的形式出现，如在大众媒介上发布的入伙、联谊通知，各
