携程目地营销解决方案课件.pptx

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目的地整合营销解决方案携程对外合作部兼目的地营销部总经理 陈 江2015.03.1701MARKET TRENDS市场趋势MARKETING TRENDS营销趋势网络营销中国游客消费习惯行为的变化旅游新媒体平台形成 目的地网络营销成趋势87% 的网民在线制作旅行计划其中45% 的网民获取出行灵感43% 查看相关资讯31% 观看旅游视频87%网民在线制作旅行计划有 46% 的网民预订旅游产品中国网民数量已超 6 亿网上浏览 旅游产品查询相关 旅游资讯在线订购 度假产品实地体验 度假产品来源:环球资讯网上分享 度假体验TRAVEL BOOKING TRENDS旅游预订趋势在线预订将占越来越大的比重,而OTA扮演者极其重要的角色2008-2016在线旅游交易市场规模欧美成熟旅游市场在线旅游交易渗透率均超过30%,而目前国内在线旅游渗透率仅为10%左右,市场广阔!来源:(国家旅游局在线旅游预订白皮书)BIG DATE 、BIG PRODUCT 、BIG OTA INTEGRATE 大数据、大产品、大平台的目的地营销整合方案大数据是决策依据 大平台的依托旅游主管部门可根据OTA产生的大数据来更科

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