未来500强 高成长企业品牌的现代经营与创新管理一、品牌的力量二、资本的力量三、创新的力量四、智慧的力量3 【一、品牌的力量】 4“中国名牌”概念我们创造了5就没有未来! 没有品牌 6 品牌定位 品牌命名 品牌设计 品牌发布 品牌推广 品牌传播 品牌管理 品牌培训 品牌延伸 品牌评估 品牌提升品 牌 策 略明确定位 “沃尔沃” 安全； “宝马” 驾驶乐趣； “劳斯莱斯” 贵族； “奔驰” 豪华 “法拉利” 速度消费者核心价值元素特征 质量 美誉 服务 科技 激情 追求 活力 古典 安逸 简约 自然 高尚 亲和力 定制化 自由自在 个人效率 明智购物 全面成本 新潮、“酷” 刺激/乐趣挖掘资源优势资金优势技术优势成本优势市场优势品牌优势企业资源优势渠道优势品牌理念 联 想： 人类失去联想，世界将会怎样？ 海 尔： 真诚到永远！ 李 宁： 一切皆有可能！ 耐 克： Just do it ! 想做就做！ 杉 杉： 杉杉西服,不要太潇洒哦! 人头马： 人头马一开，好事自然来！ 金利来： 男人的世界！ 英特尔： 给电脑一颗奔腾的芯！ 麦当劳： 我就喜欢 Im lovin it 肯德基： 有了肯德
