1、华硕路由器网络公关方案Submitted by: TALI-WOWAAs of April , 2009华硕 530-G现状 及目标华硕 530-G现状总结与洞察华硕 530-G网络传播目标我们的任务网络传播策略消费决策进程分析目标 受众分析网络传播策略内容核心策略话题规划效果评估华硕 530-G现状及目标品牌状况分析网络产品 1-10月月数据（平面）排名 品牌名称 字数 文章篇数 篇数占比1 华为 1712032 1093 31.5%2 CISCO 1450237 823 23.7%3 华为 3COM 387620 193 5.6%4 华硕 194123 271 7.8%5 D-LINK 1
2、29820 100 2.9%合计 所有的品牌 5462346 3471 100.0%关注品牌 排名TP-Link 1D-Link 2腾达 3华硕 4NETGEAR 5LINKSYS 6Buffalo 7阿尔法 8思科 9清华同方 10关注品牌 排名D-Link 1TP-Link 2LINKSYS 3NETGEAR 4华为 3COM 5华硕 6阿尔法 73COM 8腾达 9中怡数宽 10关注品牌 排名LINKSYS 1D-Link 2TP-Link 3华硕 4NETGEAR 5阿尔法 6腾达 7H3C 83COM 9中怡数宽 102006年度年度 2007年度年度 2008年度年度802.11n
3、无线产品 125M无线产品 54M无线产品 企业级路由器 2009年网络产品市场 策略 (既定）以用户需求为导向塑造华硕网络，一应俱全的网络专家形象高高稳稳定定高高安安全全高投入回报高易用针对目标用户群，以产品的实际运用案例针对目标用户群，以产品的实际运用案例 来软性包装和持续传播华硕 “ 5H.优势无线网络优势无线网络 ” 概念重点述求华硕网络产品的 高安全高安全 ,高稳定高稳定 的特性高速率总结与洞察 华硕路由器网络 曝光度低 ，品牌关注度 低于 TP腾达 品牌 缺少对目标消费群和媒体记者具有吸引力的内容信息 ,主要包括 :产品促销信息 ,品牌互动活动 ,技术创新信息 ,品牌大事件 ,产品
4、获奖信息等 导购 平台基础信息 维护较弱 现有话题 缺乏传播性、分享性 ，论坛参与度 低 W530G早期价格优势不明显（目前尾货促销价格已具有一定吸引力） 外观时尚娇小、设置简单方便、稳定性好、安全性高华硕网络传播的目标 增加曝光率和讨论度提升 品牌 形象，为营销服务。 将产品核心卖点和促销信息有效的传播 吸引目标消费群参与互动活动 ,反复接受品牌和产品信息 吸引媒体关注和报道 ,建立良好的媒体 关系（线上） 提升搜索引擎搜索结果 质量（ SEO搜索引擎优化） 制订全年网络公关 策略（后续） 策划具有吸引力的网络活动并提高活动频次 策划品牌大事件吸引媒体关注 改善用户品牌体验，增强品牌附加价值
5、 建立日常性信息发布管理系统，以海量的信息发布，引起热点关注 配合 09年华硕新款路由器产品推广 ，进行网络影响力扩散和渗透 加强负面信息监测，建立快速高效的处理 机制（后续） 加强导购平台信息建设和维护 ,增加产品评测和获奖机会 改善搜索引擎结果优化 充分利用技术平台优势提高传播效果我们的任务网络传播策略注意注意(Attention)兴趣兴趣(Interest)搜寻搜寻(Search)行动行动(Action)分享分享(Share)比较比较（ PK）购买需求者潜在购买者产品资讯厂商动态渠道商情促销新闻品牌专区信息检索导购推荐产品报价评测比较增值服务促销活动评论口碑官方网站经销商网店媒体接触厂商专区产品论坛博客社区广告信息事件活动活动内容事件内容参与互动门户搜索社区媒体接触 IT垂直电子邮件IT垂直搜索引擎IT垂直论坛社区IT垂直B2C购买决策进程分析
