演示文档 演示文档路漫漫其悠远少壮不努力，老大徒悲伤 少壮不努力，老大徒悲伤水井坊品牌定位、理念与表现目录 前言 第一章 水井坊品牌定位的确立 第二章 水井坊品牌理念的制定 第三章 水井坊品牌性格的设定 第四章 水井坊品牌核心要素的规定 第五章 水井坊品牌附加值的构建 第六章 水井坊品牌表现的规范 第七章 水井坊品牌发展的规划 第八章 水井坊品牌管理的规则 后记前 言 水井坊品牌宪法是品牌建设、品牌运作、品牌管理的纲领性的文件。 表现在品牌理念上，避免了没有思想高度上的统一认识，品牌建设浮于表面化而没有根基、限于就事论事而没有大局观。 表现在品牌体系上，从而使品牌有一个良好的生态，保证品牌的长治久安。 表现在品牌规划上，避免了品牌规划常常在销售放大或销售压力下变形、走样，面目全非，因计较一时一地之得失而放弃最后的成功。确保品牌规划落到实处而不是空中楼阁。 表现在品牌管理上，避免完全依靠人治，因人而治、因人而异、因人而成、因人而衰，常常因人员变动造成品牌变调、歪曲。保证了品牌个性、品牌形象、品牌关系的清晰。 品牌宪法是将品牌理念、品牌体系、品牌规划和品牌管理从零碎走向系统，从粗放走向科学
