1、第 2部分 中国电视产业类型第 1章 数字有线付费电视v重点内容：v“两万户瓶颈 ”形成的原因；v突破用户数量瓶颈的方法；v平台商的垄断地位对内容商的制约；v网络商和平台商的用户之争；v网络商垄断的危害；第 1节 基本概念和原理什么是有线电视v有线电视： 是通过同轴电缆传输电视信号的电视系统，属于技术定义。v一个区域的有线电视系统，往往需要一个大型公共天线接收信号，然后从天线接出一根同轴电缆，再分给千家万户。什么是数字电视v 数字电视： 在电视信号的采集、记录、处理、存储、播出、传输和接收过程中使用数字技术的电视系统。属于技术定义。v 要明确的是，这里指的数字电视，不是指视频显示终端 “电视机
2、 ”；也不是指数字格式的 “节目 ”，而是一整套 “系统 ”。v 使用这套系统制作的电视节目称为 “数字电视节目 ”；播出数字电视信号的显示终端称为 “数字电视机 ”。v 数字电视的三种传输方式v 有线传输： 通过已有的有线网络进行传输，目前全国 4亿电视用户，有限用户约为 1亿，且多为城市观众；v 地面传输： 通过地面继站传输。有约 3亿农村电视用户没有有线网络，都是靠地面传输。目前，备受关注的数字地面传输标准在经过 3年的争论之后，终于在 2008年元旦开始实施。主要用于公共频道的传输和汽车移动数字电视的传输；v 卫星传输： 通过电视卫星传输。覆盖面大，且成本低。v 在三种传输方式中，卫星
3、传输受政策约束较重；地面传输主要服务于公共频道和移动电视；所以，家庭固定电视用户仍以有线传输为主，目前数字电视的改造进程也主要是围绕有线网络开展，而争端最激烈的也就发生在有线领域。什么是付费电视v 付费电视： 是指用户必须付出相应费用才能获得电视收看权的电视系统。属于管理定义。v 付费电视分为两类： 一般付费电视和额外付费电视v 一般付费电视： 每月付的收视费较低，约为 10-20元，用于收看带有广告的公共电视节目。v 定制付费电视： 每月付费较高，用来专门订购高端和专门的电视节目，且没有广告干扰。比如央视的 “中数传媒 ”推出的足球频道、时尚频道等，此外还有 HBO、国家地理频道、探索频道等
4、，都需要额外付费，而这些频道都没有广告。v有线电视不等于数字电视v“ 有线电视 ”是从信号传播方式下的定义。传统模拟电视信号和数字电视信号都可以通过有线电缆传输，所以，有线电视不等于数字电视。v数字电视还可以通过卫星、无线进行传播。概念辨析v 数字电视并不等同于付费电视v 数字电视是从技术角度下的定义，是与过去的 “模拟电视 ”相对而言的。付费电视是从管理角度下的定义。v 目前在中国，因为在推广定制数字有线电视的同时推广付费管理模式，企图以数字化推动电视产业化的变革，因此非专业人士常将数字电视与付费电视混淆。v 现在的众多公共频道也要转成数字电视，而他们是不收费的，但也叫 “数字电视 ”。v 传统模拟频道一直都是付费模式，也是付费电视。 v有线电视不等同于付费电视v付费电视是从管理角度下的定义。卫星直播电视和无线电视也可以是付费收看。v我们国家的有线电视一开始就是需要付费的。v可以说，付费电视包含了有线电视。
