1、后现代主义平面广告设计思潮 “后现代主义 ” 是 20世纪 50年代以来欧美各国（主要是美国）继现代主义之后出现的前卫美术思潮的总称。它是对现代主义的一种超越，其概念最早在建筑领域出现，而后扩展到文学艺术的其他领域。 “后现代主义设计 ”指的是 “在现代主义、国际主义设计上大量利用历史装饰动机进行折中主义式的装饰的一种设计风格 ”。“后现代主义 ”特点： 1、反对设计单一化，主张设计形式多样化。 2、反对理性主义，关注人性。主张以游戏的心态设计。 3、强调形态的隐喻、符号和文化的历史，注重设计的人文含义。设计大量创造性地运用符号语言，将产品的功能与人的生理、心理以及社会、历史相结合。 4、关注
2、设计作品与环境的关系，意识到设计的后果与社会的可持续发展问题。设计要人性、绿色、环保。“后现代主义 ”主张： 以装饰手法达到视觉上的审美愉悦，注重消费者心理的满足。 在设计上大量运用了各种的历史装饰符号，但又不是简单的复古，采取的是折衷的手法，把传统的文化脉络与现代设计结合起来，开创了装饰艺术的新阶段。 后现代主义建筑思潮和设计语言 1、 20世纪 60年代美国建筑家罗伯特 文丘里（Robert Ventury）出版的 建筑的复杂性与矛盾性 一书被视为后现代主义的最早宣言。 2、强调设计应具有历史的延续性，但又不拘泥于传统的逻辑思维方式。探索创新造型手法，讲究人情味，追求个性化。在设计中常把夸张变形的，或是古典的元素与现代的符号以新的手法融合到一起，揉大众与行家于一体的即 “亦此亦彼，非此非彼，此中有彼，彼中有此 ”双重译码的设计风格，重现历史文脉，文化内涵及对生活的隐喻。 现代主义：走向纯粹理性的极端，忽视人的情感和环境的作用。1.后现代主义建筑的特征（ 1）强调建筑的精神功能，注重设计形式的变化。（ 2）后现代主义建筑强调历史文化，即 “文脉主义 ”。（ 3）后现代主义建筑语言具备 “隐喻 ”、 “象征 ”和 “多义”的特点，表现在建筑造型与装饰上的娱乐性和处理装饰细节上的含糊性。后现代主义建筑设计
