1、Electronic media management传媒产业价值链浙江传媒学院20110920主要内容一、了解什么是传媒产业二、了解传媒产业价值链三、媒介产链价值增值点分析四、电视产品特点分析五、迪斯尼产业价值链分析从传媒的产业价值链来了解：1.我们的传媒产业到底是什么样的，我们这些人以后出来到底是做什么的？2.你们在这个行业的产业大链条中承担和完成的是哪一部分工作，怎样通过这个工作来满足你的生活需求，还有你未来的家庭。大家看到米老鼠这个可爱的动画会联想到什么？4.媒体网络：给这个品牌立下汗马功劳的渠道ABC电视广播公司、 Disney Channel、 ESPN频道等等。米老鼠的联想为什么
2、一个米老鼠能延伸出这么多的东西？1.动画片：米老鼠和唐老鸭2.主题公园和游乐场：迪斯尼乐园：香港迪斯尼乐园、东京迪斯尼乐园，上海迪斯尼乐园3.相关的消费品米老鼠玩具、礼品、家具、文具体育用品等等传媒产业的概念 我们认为， 界定 “ 传媒产业 ” ， 需要把握其 传播文化信息的内涵本质 ,以此确定传媒产业的 外延边界 . 传媒产业 是指 传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群， 它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。从总体上看，传媒产业是第三产业、信息产业、知识产业和文化产业的交叉产业。我国传媒产业的范畴 2
3、005年我国出台了两个文件：（ 1） 2005年 2月 7日新闻出版总署和国家统计局联合发布第 30号令 新闻出版统计管理办法 ;（ 2） 2005年 7月 27日国家广电总局签发的 广播电影电视行业统计管理办法 。 根据清华大学新闻传播学院 “ 媒介经营与管理研究中心 ” 的研究，把 传媒产业 分成十大类，这十大类中包括： 新闻业、报纸产业、期刊产业、出版业、电视产业、广播产业、电影产业、新媒体产业、广告业、传媒服务业。我国传媒产业的现有范畴中国传媒产业的 “核心层 ”包括报纸广告、电视广告、期刊广告、广播广告、广告公司以及有线电视收费、图书出版、报纸发行、期刊发行、电影票房、音像制品、手机
4、短信、上网费、游戏等 14类，纳入我国传媒产业统计口径。 我国媒介产业的盈利模式问题我国媒介主要盈利来源： 广告经营 69% 发行或节目 21% 多种经营 8%（电视购物、电视团购、电视在线教育 -旅游，宾馆） 其他 2% 这个盈利模式说明什么问题二、媒介产业价值链分析1、价值链（ value chain）在价值链中，价值的概念对顾客而言， 指产品的使用价值；对企业而言，指产品能为企业带来 销售收入 的特性。企业要生存发展，必须为股东、客户、职员等利益集团创造价值。企业创造价值的过程又被称为 “增值作业 ”，其总和即构成企业的价值链。 企业为客户等利益集团创造价值所进行的一系列经济活动的总称。美国哈佛大学商学院教授迈克 波特（ Michael E. Poter）1985年在其 竞争优势 中首次提出这个概念。他认为，每一个企业都是用来设计、生产、营销、交货等过程及对产品起辅助作用的各种相互分离的活动的集合，所有这些活动都可以用价值链表现出来
