1电视广告创意表现2 一部数十秒的广告影片，用一个两寸半大小的药瓶就可以装下，殊不知这小玩意儿是集数十人，花数周时间的努力的结果。美国广告学家斯坦贺普 谢尔顿3【知识目标】理解电视广告文案的构成和创作原则；了解电视广告的特色和制作要求；【能力目标】明确电视广告类型的优缺点。【重难点】电视广告制作的特色和要求。41 、电视广告创意表现 （1） 电视媒介的特点（2） 电视广告的表现形式（3） 电视广告创意的一般方法5（1 ） 电视媒介的特点 电视的出现为现代广告提供了展翅高飞的金翼。电视广告融色彩、声音、图像和文字于一体，作用于受众的视觉、听觉乃至知觉，使受众在感受、接触和体验的过程中产生认同心理，电视遂称为最理想的、最受大众欢迎的传播媒介，在广告媒介中独占鳌头。61.1 电视媒介的优势 电视广告不但可以向受众详尽地介绍商品的各种性能，而且能形象、直观地将商品的外观及包装特点逐一展现在受众面前，从而可以最大限度得诱导购买；同时，电视将空间艺术、时间艺术的表现形式集于一身，构成了声形色并茂，视听动兼容的综合性传播手段，因此具有无可比拟的优越性。1 ）多样化的表现方法和综合性的传播手段怎样的酸
