618活动电商执行全案3.0市场部目录项目背景项目背景市场洞察产品策略人群洞察产品解读活动目标主题策略主题解析活动策略商品策略项目执行天猫活动京东活动视觉呈现用户动线传播资源预算及检核执行分工费用预估产出预估1 2 3 41项目背景项目背景时间节点：年中，初夏活动类型：平台级大促，仅次于双11的电商平台大促节点，促销型活动参与平台：京东、天猫等电商平台均有参与，电商常规节点（原为京东店庆日）京东平台主题：618品质狂欢节类目主题：食之有品口号：打破忙碌，618年中大促天猫平台主题：618理想生活狂欢节 通过创新的玩法持续扩大品牌的影响力 通过优质的货品不断优化用户的购物体验； 以新零售的全新体验为品牌和用户共创理想生活市场洞察n 时间节点：年中大促，双11前最大电商活动，囤货好时机n 需求洞察： 初夏，沉闷没胃口，口味独特的好零食刺激味蕾； 初夏，穿着单薄露肉，身材好坏无法遮掩，想吃零食但不想发胖； 夏季炎热，休息时间多在室内，追剧吃零食； 夏季燥热，干渴，需要湿润的食物； 夏季出汗多，需要咸味食物补充身体流失的盐分； 年中很多公司做年中总结，经常加班，需要零食充饥，短暂补充能量； 6
