第四章：广告媒体的评价指标一、媒体广告价值的综合评估二、电波媒体的评价指标三、印刷媒体的评价指标四、户外媒体评估五、广告媒体的成本一、媒体广告价值o （一）媒体价值的概念o （二）媒体广告价值的综合评价o （三）主要媒体的价值评价标准（一）媒体价值的概念 1 、可分为量的和质的两个方面 2 、量的：主要指媒体的分布和信息所能传播到的受众的数量 3 、质的：主要指难以量化却又对媒体效果有重要影响的因素（二）媒体广告价值的综合评价1.媒体评价的意义 意义有两个方面： 为确定媒体的各种特点以及不同媒体的适用性 以具体的广告目标来测度，以衡量不同媒体的适用性 具体评价中，可从效益和针对性两个方面考虑媒体的可用性 媒体效益需进行指标的综合评价 然后结合实际情况，用针对性来确定可以有效地同目标市场沟通的媒体 媒体评价的意义就在于衡量不同媒体的适用性2.量化评价 量化考察必须与质的价值综合起来考虑 以印刷媒体为例： 首要的是媒体的发行量的问题 其次是真正的读者人数 再次是研究接触到广告的人数 这三者以及受众的地域分布、年龄、职业、收入等是媒体评价的重要标准和媒体选择的主要依据 具体而言，主要包括：（
