第七章 抽样技术第一节 抽样与抽样调查 一、抽样与抽样调查 1.抽样（Sampling）:指从市场调查总体中，按一定方式和程序选取一部分调查对象的过程。 2.抽样调查：是指从调查对象总体中选取具有代表性的部分个体作为样本进行调查，并根据样本的调查结果去推断总体的一般特征的调查方法。 抽样调查是医药市场调查中使用频率最高的一种调查方式。 主要应用于批发商、医院和零售药店等流通渠道的调查，以及医生和消费者的调查。 二、抽样调查特征： 抽样调查是一种非全面的调查 基本特征：经济性强、准确性高、时效性高和应用面广。 抽样调查的目的是推测调查总体的基本特征 关键是样本分布的特征必须对总体分布的特征具有代表性。 样本只能大致地或近似地反映总体的一般特征 抽样推断的结果是不可能完全代表调查总体特征，存在抽样误差是不可避免的。三、抽样调查的有关基本概念 1.总体、个体和样本 总体（Population）与个体（Item unit） 在医药市场调查中，把所要调查研究的医药企业或购买医药产品的消费者的全体称为总体。 组成总体的每个元素称为个体（Item unit）。 总体中所含个体的数量称为总体容量（Po
