1、广电互动点播平台广电互动点播平台运作可行性检视运作可行性检视 互动电视，基于数字电视和宽带网络技术的新一代电视， 是电视科技与时尚生活的完美结合，能为消费者提供可点播的具有高度个性化和互动性的精彩节目，带给消费者全新的收看体验，让消费者真正成为电视的主人。 拥有海量的电视节目，电影、电视剧随时恭候消费者的召唤。 随时点播，想看就看，电视步入全新时代互动电视现状互动电视现状目前，由于双向网络改造成本较高，并且有线电视增值业务盈利模式不突出，有线运营商进行双向网络改造的积极性不高，致使有线运营商有心而无力推进互动电视发展。有线电视网络双向化 随着我国加大力度推进三网融合，有线运营商进行双向网改造的
2、紧迫性进一步增加，有线运营商必须进行双向网络改造，提高自身竞争力，才能够与电信运营商进行竞争；同时有线电视网络进行双向网络改造，是双向互动业务的基础业务的推动基础。 有线电视发展互动电视首先要实现网络双向化：截止到 2009年底，根据格兰研究监测，我国有线双向网络覆盖用户超过 3000万户，双向机顶盒用户超过 1000万户（指运营商发放的双向机顶盒用户数）。以下信息来自北京格兰瑞智公司 2010年 3月报告起除付 费频 道外，数据广播、 VOD、股票信息业务 是有 线 运 营 商 较为热 衷的 业务 。互动电视发展总况 根据格兰研究调查显示，超过 40%的有线运营商开通 VOD (Video
3、On Demand 交互式电视点播系统）业务；除了付费频道、数据广播之外，视频点播成为有线运营商最为热衷的增值业务之一。 目前，互动电视业务中，除了视频点播业务之外，有线运营商开通电视缴费、股票交易的其他互动业务较少。 下面以有线运营商发展视频点播业务为例，说说目前互动电视发展现状。VOD业务开展情况 在已经开通 VOD业务的运营商中，有 90.7%的有线运营商收费，少数地区 VOD业务还处于免费体验阶段，如北京、齐齐哈尔、枣庄等地区。 枣庄在整转期间免费体验 2个月 VOD业务，今后如何收费，相关细则还未出台。 北京地区在高清整体转换初期， VOD等其他增值业务都拥护免费体验阶段，今后如何收
4、费的相关细则还在制定中。VOD业务的计费模式 主要有：按月计费、按次计费、按年计费等计费模式。 按月计费包括整月计费和破月计费两种计费模式，有 60.5%的运营商采用按次计费；有 53.5%的运营商采用破月计费；计费方式较为灵活，满足用户多样化需求。VOD业务的收费方式 有线运营商开通 VOD业务收费方式以预付费为主，所占比例达到 93.0%。 少数地区采用后付费和上门收费。视频点播业务发展情况 据格兰研究对开通视频点播业务中的 40家有线运营商调查可知，近一半的有线运营商已发展的互动电视用户在 0.5万户以下，所占比例最高。 另有 33.3%的有线运营商发展互动电视用户主要集中在 1-5万户
5、，如重庆广电、深圳天威、厦门广电、成都兴网等地区。 青岛、淄博等地区互动电视发展在 0.6万户左右。50岁以上40-50岁50年代生人60年代生人60岁以上 建国及以前生人实用 /保守 /稳健忠诚30-40岁 70年代生人商务 /开拓择优20-30岁10-20岁10岁以下80年代生人90年代生人新世纪生人时尚 /变革 /享受游离对新生事物接受较快， 喜欢追逐流行趋势；对电视的忠诚度是游离的，他们 花费较少的时间就能够熟练操作互动电视业务，但对内容的新、奇等方面要求高。对视频的消费特征是择优型，对互动电视业务品质要求较高。 对电视依赖性较大，但操作互动电视存在一定难度，同时对新生事物接受较慢。用户对互动电视的需求 根据格兰研究对数字电视用户的研究，发现可以将用户按十岁划分为一个消费层， 在此基础上又可以将用户从整体上划分为三类：实用 /保守 /稳健、商务 /开拓、时尚 /变革 /享受， 这三类人群对电视机的态度又可以从整体上分为三种：忠诚、择优、游离，针对不同类型的用户应该采取不同的营销方式。
