1、广告创意风暴广告创意风暴 公益篇第一节第一节 广告人是如何炼成的广告人是如何炼成的 WHO WHAT HOWWHO 广告人广告人 不做总统就做广告人不做总统就做广告人 带着枷锁的舞者带着枷锁的舞者 认清社会现状认清社会现状WHAT 广告人必须是广告人必须是 “万金油万金油 ” 广告行业是边缘性学科广告行业是边缘性学科 做大广告、大营销做大广告、大营销董事会总经理策划部 客户部 媒介部 事业管理部创作部调研策划市场运营客户执行 文案设计制作媒体购买媒体策划 行政人事财务按职能设置部门的广告公司组织结构HOW 多看（书、网络）多看（书、网络） 多思多思 多记（广告集、创意集）多记（广告集、创意集）
2、 多实践（假期实践、作业练习、比赛）多实践（假期实践、作业练习、比赛）广告书籍广告书籍 当代广告学 ， 美 威廉 阿伦斯，华夏出版社， 1999 一个广告人的自白 ， 美 大卫 奥格威，中国友谊出版社 定位 ， 美 里斯 特劳特，中国财政经济出版社 广告人手记 ，叶茂中，企业管理出版社， 1999 2 公关第一，广告第二 ,美 阿尔 ?里斯等 ,上海人民出版社 奥格威谈广告 ， 美 大卫 ?奥格威 机械工业出版社 蔚蓝诡计 （美）乔治 路易斯著，刘家驯译 中国友谊出版社 新定位 特劳特、瑞维金 中国财政经济出版社 实效的广告 （美）罗素 瑞夫斯，张冰梅译 内蒙古人民出版社 我的广告生涯 科学的
3、广告 （美）克劳德 霍普金斯，邱凯生译 新华出版社 公关第一 广告第二 美 阿尔 里斯 劳拉 里斯著 上海人民出版社 整合行销传播 美 唐 E舒尔茨等 中国物价出版社 全球整合营销传播 唐 E舒尔茨、菲利普 J凯奇 中国财政经济出版社 营销管理（第十一版） 美 菲利普 科特勒 梅清豪译 上海人民出版社 消费者行为学 美 迈克尔 .R所罗门 卢泰宏译 电子工业出版社 解析传媒变局 来自中国传媒业第一现场的报告 喻国明 南方日报出版社 麦肯的方法 朱海松 广东经济出版社 智威汤逊的智 唐锐涛、劳双恩等著 机械工业出版社 电通如何成为第一 何辉 中国市场出版社 奥美有情 （台）庄淑芬 企业管理出版社 奥美的观点 I 宋秩铭 庄淑芬白崇亮 黄复华等著 企业管理出版社 奥美的观点 II 宋秩铭、庄淑芬等著 企业管理出版社 国际广告 现代广告 广告大观 中国广告 广告人 龙吟榜 网络 中华广告网： http:/ 中国广告网： http:/ 中国广告人： http:/ 中国营销传播网： http:/ 全球品牌网： http:/ 疯狂广告网： http:/ 广告专题站： http:/ 天下广告论坛： http:/ 顶尖文案： http:/
