1、广告的设计与制作广告的设计与制作 学习目标学习目标学习本章后，你应能够： 了解不同类型广告的设计流程； 理解广告设计的视觉构成； 掌握广告的设计方法； 了解广告文案的基本构成； 理解广告语的不同表达形式； 掌握广告文案的创作方法； 了解不同类型广告的制作流程； 理解广告制作的基本原理； 掌握不同类型广告的制作方法。开篇案例开篇案例时尚服饰广告爱打身体牌 第九章第九章 广告的设计与制作广告的设计与制作一、广告设计二、广告文案三、广告制作一、广告设计一、广告设计（一）平面广告设计 （二）电视广告设计（三）网络广告设计（一）平面广告设计（一）平面广告设计 布局 主要和次要：突出重点，把重要内容尽量放
2、在视觉中心的位置 （一）平面广告设计（一）平面广告设计 布局（续） 统一和变化：整体上完整统一，局部上灵活变化 这则 GHOST Summer Moon 女士香水海报做得非常精致，体现了此款香水体现的优雅、纯粹的风格。整个画面空间感非常好，左面以空白来凸现右面的瓶身与商标 （一）平面广告设计（一）平面广告设计 布局（续） 均衡与协调：以一点为基准向上下左右展开的状态 彰显商标：在平面广告上凸显商标是布局的第一要务 确定不同的设计风格：要在报纸广告杂志登出的广告，必须设计得符合该报纸杂志的风格（一）平面广告设计（一）平面广告设计 图画 广告绘画：营造气氛，使广告内容形象化 广告摄影 静物摄影 人物摄影 场景摄影 （一）平面广告设计（一）平面广告设计 图画（续） 漫画类 广告图示
