贵 府 媒 体 策 略 “全程伴随方案 ”古绵纯电视媒体使用状况剑南春电视媒体使用状况泸州老窖电视媒体使用状况全兴大曲电视媒体使用状况小糊涂仙电视媒体使用状况贵府电视广告费使用状况优势： 1、集中购买，媒体花费成本低。2、可以快速在大众整体建立贵府品牌印象。不足： 1、投资重心未安排在较具购买力的市场2、媒介使用比例失衡， 在销售区域内目标消费者的广告接触频率有限，提示知名度高，而未提示知名度低或者两者皆低。3、媒介投放远端控制，与当地的消费者信息接受习惯、市场销售状况、媒体竞争态势脱节。4、电视广告频率过高，会造成消费者的印象反转，且资源浪费。5、知名度无法集中于最有销售潜力的消费群。6、广告的目的性不明确，与产品的推广结合较弱。原有媒体投放情况的论证从去年 10月开始，贵府开始投放广告，以电视广告为主，占有90%以上份额。电视广告主要安排在销售基层电视台，以提高消费者电视广告高接触频次为目的。媒介传播与销售的对应关系媒介涵盖 净到达率 频率累积 提示知名有效频率 未提示知名有效频率 +创意 商品理解有效频率 +诉求 品牌偏好对象 +A&U竞争 +商品力 商品需求价格 品牌选择+铺货商品 购买
