1、本科毕业设计(论文)( 届)论文题目 都市快报头版版面研究所在学院 文化与传播学院 专业班级 新闻学 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 日一，绪论（一）报业面临的挑战与版面设计的意义报业目前面临着重大挑战，尤其到了 21 实际，随着网络以及新兴电子产业的蓬勃发展，科技带给人们更多的阅读方式，更快的获取信息，据此越来越多的人认为在不久的将来报纸行业会渐渐消失，被来自其他媒体如互联网、电视、广播、杂志等其他媒体所代替。在这种艰难时刻，报媒纷纷进行重新设计。不仅仅是为了换个新面孔，或是换件新着装，而是探寻创新之路，避免退出历史的舞台，保持自身在 21 世纪得到更好的生存与发展。版面设
2、计是报纸的重要组成部分, 它是在长期的版面编排实践中, 遵循一定的版面编排规范, 并不断修正、完善。从而逐渐积淀、凝聚而成的特色,标志着报纸的个性化走向成熟。简而言之, 版面设计风格即版面内容和形式的特色。版面表明报纸的立场、态度, 表现了自身立场。一定的版面内容要借助于一定的版面形式展示表现出来, 版面形式反过来得结果往往也会反作用于版面内容。版面的设计不是为了装饰，而是为了揭示; 不是为了引起轰动, 而是为了让读者看得更明白贴切。报纸最主要的功能是传播信息,并提供一个展示信息的平台。恰当的版面设计可以更有效地传播新闻内容, 通过标题的大小、位置的先后、线条的粗细等版面语言, 帮助读者判断和
3、领会整份报纸的新闻价值。（二） 都市快报的概况都市快报由杭州日报报业集团主办。于 1999 年 1 月 1 日创刊。是中国第一份四开异型加长报。现周出 340 版，周五最高出 80 版，是浙江省日出版面之最。发行面已覆盖全省所有中心城市。2011 年， 都市快报发行量已突破146 万份，是浙江省订阅量和零售量最大的报纸，继续领跑浙江报业市场，发行面已覆盖全省所有中心城市，在宁波、金华、温州、嘉兴、台州、绍兴等地设有办事处。 都市快报在创刊的当年，就被杭州市委、市政府评为“杭州市精神文明建设十件大事”之一。由于快报在创刊之始就以创新为宗旨和手段，把“给读者一份好看的报纸”为目的，凝聚了一大批具有
4、创新思维和能力，有献身和创业精神的办报人才，很快就把一张张有鲜活的新闻、漂亮的版式、充满了人文关爱和精神的报纸送到了广大读者的手上，很快就在报业竞争异常激烈的浙江杭州站稳了脚跟，进而覆盖全省，以及长三角。 都市快报的超常规发展，被业内人士誉为“都市快报现象” 。 （三）头版的重要性及都市快报头版的重要地位头版是一份报纸的开始，是报纸的展示窗，是审视一份报纸形状最方便、简洁的方法和途径，也是读者阅读的起点，它影响着读者对整份报纸的第一印象。对于一份报纸而言，其竞争力、获取读者的注意力吸引力首先取决于头版。要想使读者在广阔的市场中一眼就能认出一份报纸，喜欢上一份报纸，做好头版设计尤为重要，其最终要
5、求是要起到吸引读者和介绍整份报纸的作用，编排出有风格有特色的头版，使报纸在报刊林立的市场中独树一帜，鹤立鸡群。头版风格及形式的变化趋势往往是一份报纸整体变化趋势的缩影。都市快报的特性及其在浙江人心目中的地位，使它成为浙江人日常资讯的重要资源之一。一旦发行，其头版文章即刻广受关注，成为读者的首选阅读目标。随着报业市场化和产业化的逐步深化，以社会公众和市场为导向的都市报对报纸这一产品的形态外形越来越重视，从市场营销的角度来说，头版就是外形设计，就是包装，就是形象。两方面决定了必须重视都市快报头版：一是人们的注意力资源的有限性。信息渠道的无性和注意力资源的有限性之间的巨大张力，要求都市快报不得不使出
6、浑身解数吸引尽可能多的注意力；二是零售报摊的空间有限性，作为报业销售的终端，零售报摊的重要作用不需多言，但这种销售终端最大的缺点是市场竞争大，几十家乃至上百家报刊同台竞技，平台有限，市场有限。 二，都市快报头版版面形式分析对于整张报纸来说，头版就是旗帜，是含金量最高的版面。从各期的头版可以看出， 都市快报头版采用适当字号的标题、整齐划一的版面，大幅形象的图片，形成视觉上的平衡和对比，来表现一种活泼、鲜活、漂亮的风格。其版式稳重，重点突出;选题精当，照顾得较周全。它是一种图文性的版面，比起其他大型日报显得活泼有余而稳健不足，在具体表现手法上，黑白灰彩相映，在头版范围内力求完美。（一）从版面分布分
7、析都市快报头版版面1， 都市快报报头展示了自己的风格。报头是头版上最强势的的一个部分，也是展示报纸个性风格和魅力的关键区域。 都市快报的报头位于头版的上端，报头中内容包括出版单位、刊号、日期、报徽、标识语、当日版数、出版总期数。 都市快报的出版单位杭州日报报业集团和期刊号在报头的左上角，下面是一个红白色形成的“K”字型的黑底正方形的报徽。报徽右边是都市快报的新闻热线 057985100000，再往下是快报的标识语“你有事找快报，拨我要五个灵” 。这“五个灵”后面还有解释，指的是：反应灵、信息灵、服务灵、投诉灵、答谢灵。最下面是快报所发行的几个城市，写着“杭州、萧山、宁波、余姚、金华、衢州、温州
8、、台州、嘉兴九地印厂同步印刷，全省各地早晨上市” 。“都市快报”四个红色大粗字鲜明地位于报纸的右上方，占据了报头的三分之二。如此的大字体设计能让读者在报亭的众多报纸中快速找到都市快报的报纸。最右下角是日期与出版总期数。都市快报的报尾放于头版的底部。报尾是以灰底白字呈现，内容包括了本报的网站域名、电子邮箱、本报法律顾问、咨询电话、本报社地址、邮编、传真、发行热线、广告热线、定价、邮发代码。2， 都市快报的头版是整版的导读。由于厚报时代的来临，当前报业环境的变迁，使得导读越来越重要，也催生出新的导读样式。都市快报头版一般是不超过十条的导读，每条导读都注明了刊登在哪个版面，读者可以按图索骥，可以方便
9、地在内报中找到相关报道，节省时间。大对数时候头版还配有一张占据一半篇幅的新闻相关内容的大图片，有时没有，根据当天的实际情况所决定。每天的天气预报位子分布不同，按照版面需求所排布。 都市快报的头版几乎每天都有一张大小不同的广告图片，位于其他重要内容分布完后的空白处。（二） ，从版面要素分析都市快报1, 字体字号都恰如其分，易于阅读。 都市快报头版一般是导读，放一些重要新闻的标题。这些标题的特点是几乎都使用复式标题。而且第一条头条新闻的主标题都是最大字号，加粗加黑的黑体字字体，辅题和引题使用小一号的，灰色的黑体字体。而后的几条新闻标题都会按照重要性来决定字体的大小，字体采用的都是黑体。这样的设计给
10、读者一种一目了然的感觉，提高了阅读速度，充分体现了都市快报的易读性。阅读速度和精确性之比是衡量易读性的标准，即在最短的时间里让读者最多阅读多少文字，尽可能清晰地辨认并准确地读懂。在这个方面，读者认为都市快报做得很好，字体字号都恰如其分，易于阅读。2，线条的恰当使用使版面更加清晰明朗。线条和底纹作为版面元素，在版面上起着重要的作用。线条有各式各样，多达上百种。 都市快报头版只运用了两种线条正线和反线。不同样式的线条具有不同的符号意义，快报所运用的正线纤细清丽，反线沉重严肃。线条在快报版面上起着两个作用：第一，有分割作用。快报把不相关的信息更加清晰地分割出来，这种情况下，一般采用正线分割，使版面不
11、会显得那么死板严肃。报头与正文之间使用的是反线，清晰得把报头与正文隔开。第二，有强势和美化的作用。在版面编排中，线条的恰当使用使版面更加清晰明朗。底纹的作用也是美化版面。 都市快报的头版只在两个地方运用了底纹，一个是在说明责任编辑和版式总监上，另一个是在报尾处。两个底纹都是黑底纹，使版面显得平衡、匀称。3，恰当地运用了色彩及空白，使版面丰富多彩。 都市快报属于彩色印刷。彩色包括红、黄、蓝三种基本色，俗称“三原色” 。其他的颜色都可以由这“三原色”调出来。都市快报很恰当地运用了色彩，使版面丰富多彩，表达了它所存在的特定感情，烘托了特定的气氛，增加了较大的强势。不同色彩的刺激，具有不同的视觉效果感
12、受。虽然人们对于色彩的感受有主观的随意性，但是由于悠久历史所形成的民族心理、文化积淀和传统习惯，可以使得人们对色彩的感受有些相同性。所以恰当地使用色彩能使报纸更具感染力和吸引力。红色是一种热烈、庄严、兴奋的色彩，常常给人一种喜庆、热情的感觉。都市快报头版中报头的“都市快报”四个字，新闻热线“85100000”八个数字和标识语“你有事找快报，拨我要五个灵”十二个字都运用了红色字体，不仅给人一种醒目的感觉，还使整版的感觉不会显得单调，整个活泼了起来。其他文字快报主要采用了黑色字体，活泼的同时把握了分寸，报纸还是要有庄重的感觉。快报的图片全都采用彩色的，使报纸更贴近生活化和更体现现代化，还能是报纸版
13、面更加美观。都市快报的头版版面色彩的恰当运用使其能在众多报纸中脱颖而出。读者看报是看报纸着墨的部分，没有着墨的部分就是空白。空白也是一种版面元素，其作用不容忽视。 都市快报字体大，图片大，导读从来不超过十条，都是呈横向一条条排列下来，所以空白处很多，但运用得恰当好处。一般来说，字号大，面积大的文字标题，周围就得多留一些空白，会使其显得更加重要和突出。而且如果版面被塞得满满的话，会使人觉得拥挤，没有美感。 都市快报头版导读的每条新闻之间也都留有一定的空隙，使每条标题都能有很好的区分。4, 头版常常采用“大图大字” 。生动的图片信息能够给读者带来更深的情感投入，使新闻的现场感大大加强，同时增强了新
14、闻的说服力与感染力。总体上都市快报头版图文协调、长短有致、显隐相衬，既凸现了审美亮点，又使版面有严谨、端庄、生动的内蕴。 都市快报头版常常采用“大图大字”抓住读者眼球的做法，头版头条常以大图加文字略微叙述占据头版上部分半壁江山。这样做的理论支持是头版上部分最早进入读者的视线，而实践中则因报摊多重叠堆放，报纸一般只能露出头版上部分，这样头条放在头版上部分可以吸引读者的眼球。版式上， 都市快报头版栏区清晰，近年新闻图片逐渐加大，主打照片一般占三分之一到二分之一的版面高度。头版上图片一般为二、三张，虽然照片很少，但是占位很大。 都市快报头版的吸引力越来越大，其改进包括更多地运用大图片、温和地改进版式
15、和更多地运用硕大的标题。简朴、活泼、优美而又有现代感的版面，自成风格，与其报道内容、报纸定位相符，可以说具备了更佳的可读性，吸引力和更多的魅力。三 ， 都市快报头版版面内容分析即使是以高质量报道为主的报纸也难以抵挡新闻商品化的浪潮，近来头版的国内国际报道份量相对于创刊初稍有下降，这是由于经济利益的驱使，新闻制作环境受制于市场的表现。毕竟，报业的发展前提是销量与收入。但是作为一家省内具有很大影响的强势媒体，它的退守是有限度的，它很清楚在兼顾市场因素的同时，要坚守自己的风格特色和影响力。（一） 、多元思想和平衡手法新闻报道上，对于一个事件或一个问题的两面性，予以同时披露与报导，是有责任感的新闻报导
16、中不可或缺的要素。比如在“温州 7.23 重大铁路事故”新闻报道中， 都市快报不仅对铁道部、遇难者与遇难者亲人力求平等对待，即使在版面中照片的处理上，也做到适当平衡，以求公允。另外，从上半版和下半版的内容对比来看，同样证明了省内重要事件是都市快报头版重要的新闻，而下半版较多刊登软新闻如名人、活动、教育、天气、健康等。值得关注的是天气预报新闻，被提到较重要的位置，这反映了都市快报正在走大众化路线以吸引年轻读者。 都市快报如此受省内新闻界的重视，其头版新闻的呈现状态，自然受到注意。因此，当所谓“软新闻”一经出现在头版，即受到传统派的指指点点。而实际上，这完全和新闻的定义有关。最流行最能吸引读者眼球
17、的新闻，也包括了社会倾向，大众兴趣，娱乐时事自然应该受到重视与采纳，这样说也具有其道理。不过，对于报纸的职责， 都市快报表现的也是非常明确。首先要使读者的生活过得更健康、更快乐、更有情调，更有乐趣。而且中心任务就是要报道普通民众所关注的国际、国内以及本地各类新闻。（二）,以民生新闻居多报刊的传播价值不仅体现为报刊在特定读者群中的分布密度，还体现在报刊读者的有机构成(含金量)上。有机构成包括读者阅读报刊的心理状态，读者的消费水平及社会影响等。读者在购买阅读报刊的过程中，在形成报刊市场的同时，还能成为企业产品的潜在市场:读者的含金量越高，报刊对广告主的吸引力就越大，潜在购买力也愈加可观。 朱胜龙。
18、读者亦资源整合方做强。 中国新闻报 。2002071正如西方报业的铁律所说:“报纸的重点不仅在于读者，更在于能提供广告市场的读者。 ”曹鹏。中国报业集团发展研究。新华出版社。1999 年版，第 50 页现在的广告商特别是对 18 一 34 岁年龄段的年轻市场感兴趣。读者年龄如果太大对吸引品牌广告其实是极为不利的。英国每日论坛报在倒闭前的发行量为 50 万份，它倒闭的原因就在于读者年龄偏大。因为年龄层偏大，消费力也会降低，绝大部分资金用于医疗等方面，社会经济地位偏低，所以其注意力不能转化为有效购买力。再举一个例子，以华尔街日报为例， 华尔街日报的目标读者雄厚的财力是其管理层引以为豪的，其读者平均
19、家庭财产接近百万美元。还有另一方面的原因，50 岁以上的平均年龄肯定属于弱势群体，如果纸质媒体不能吸引到年轻一代的读者，其结果肯定是随着年长读者的逝去而不断萎缩直至凋零。所以为加快读者的年轻化趋势， 都市快报头版内容以民生新闻为主，以年轻一代感兴趣，关心的事为主，特别是网上大家热议的一些大大小小的生活趣事，快报都热于报道。都市快报的定位是：有阅读能力的城市人口。 “有阅读能力”是一个不高的文化要求，所以决定了都市快报是一张普通都市老百姓都阅读的报纸，它既通俗又能引领潮流。快报将接受对象的“社会人”特性作为传播的接受依据，建立起最大化的读者群。报纸要满足这么多人的需求，就必须要做得特别“好看”了
20、。（三） 、软新闻的明显增加满足读者的需要，不管是一种怎样的需求水平，新闻工作者都应该现实地去面对，甚至要去迎合读者的切实需求。只有这样子，才能与受众发生有效地互动。美国公共广播服务公司研究报告称，年轻人群是广告主主要青睐的群体，这个群体是最主要的消费群体，而且这个年龄段的人正在形成品牌忠诚度，所以广告主最希望媒体能覆盖这个年轻人群。而这个人群更倾向于被娱乐，不想被告知。这种现象预示着娱乐媒体将继续受欢迎，大行其道，而传统资讯类新闻正面临着“软化界面” ，必须要调整策略选择。都市快报的硬新闻与软新闻并驾齐驱。在头版引进了“软性新闻” ，引进了生活性、以及流行倾向性的风尚新闻，在“生活方式”中去
21、寻求大众感兴趣的新闻，贴近众生相的生活面，而且准许记者以生动活泼的笔法来写作报道，以这种方法增加头版新闻的可读性。这些所谓的“软性”新闻其实也无非是“社会倾向性或是时尚性”的新闻。都市快报的头版，每天固定有一个天气预报，体现了一种“人情味” 。都市快报的软新闻占有一席之地，不过，对于报纸的职责，都市快报遵循苏兹伯格曾说的:“硬新闻是我们的根本，但我也不想对生活类题材置之不理。如果我们能使读者的生活过得更健康、更快乐、更有情调，那为什么不去做呢?但我们的中心任务很明确，就是要报道一个自由国家中民众所关注的国际、国内以及本地新闻。 ”(Diamond,Edwin:BehindtheTimes:In
22、:idetheNewYorkTimes.VillardBooks.1995.）四， 都市快报头版版面所存在的一些问题，以及解决问题的对策都市快报太过于注重头版版面的视觉冲击力，常常是一张大图片占据了大半个头版版面。视觉上的美感只能吸引到一部分的受众，并不能吸引都市快报所定位的大众人群。不一样的人群对于信息都有不一样的需求，头版版面上不可能把所有人的需求都一一满足，版面面积有限，一张大的图片占据了大半个头版版面后，头版的导读头条就几乎没有空间了。当人们在报亭看到报纸时，一眼看到的就是头版，如果头版只是一张漂亮的图片，不能看到有能让其感兴趣新闻，除了都市快报的忠实读者外，人们会有想买想看的欲望吗？
23、都市报头版注重于民生意识, 有时会混淆了视听，把过量的广告放在了头版。笔者认为目前都市快报头版广告出现的问题要引起注意: 一，头版版面上广告太过于随意，以至于对新闻造成了挤压和冲击。都市快报有时会把广告做大半个整版, 而且还放在版面的正中间,这种做法是完全屈服于广告商的意志。二，头版广告有时候占的面积过大，这样对报纸的形象是一种严重的损害。都市快报有这方面的问题，但比起有些报纸，还算好的，有些报纸头版上广告更多，企业挂牌广告遍地开花,所占的空间有时比新闻还多。由于广告面积过大, 并且色彩鲜艳, 多含有大幅大幅的图片,视觉效果很佳， 以至于广告就成了一个版面的视觉中心, 读者的注意力被广告所影响
24、，广告的强势超过了新闻。广告比新闻更加抢眼后，这会使读者反感，留下一个不好的印象，会使读者觉得这不是一份真正意义上的报纸，更像是为企业服务的广告。所以有过多过大的头版根本谈不上塑造媒体形象,就更不能说要体现民生意识了。在企业化条件下办报, 报社要追求利益，所以现在各类报纸的头版会适量刊登广告，这是无可厚非, 然而问题是, 如果由于广告刊登过多，从而影响了报纸的质量, 报纸形象和长远利益, 就会失去广大读者，就无利益可言了。太过于注重视觉效果肯定是不行的，那只能吸引到小部分的读者。针对第一个问题，笔者认为头版应该要注重导读的作用。导读不应该再是只告诉读者在哪个版面能找到什么样的资讯新闻, 而是要
25、更具体地告诉读者可以在哪个个版面找到他们所想看的关注的新闻内容。有时候读者在报摊上购买报纸的是因为被内页的某个报道所吸引, 所以这个报道的内容提要最好出现在导读上，不然读者就看不到他所关注的报道，就不会买这份报纸了。头版起到的重要作用是毋庸置疑的，在头版中植入一些广告，是很多报纸都会做的事，为了盈利生存，植入少量广告是无可厚非的。针对第二个问题，笔者提出的意见想法是都市快报是一份浙江的都市类报，定位于满足大众需求，因此， 都市快报不能办成像其他一些经济信息类报纸。即使迫于盈利生存，要在头版刊登一些商业广告信息方面的内容，也要尽可能地不要单纯采取一些硬广告形式的内容，但能够运用多种体裁方式介绍，
26、从侧面介绍商品，让商品得到很好的推广同时，也能让读者受益。这样既能够丰富版面编排手段，而且也可以在某种程度上降低并卸下读者的防备心理，不让读者感到这是一则广告。一般读者对于硬广告都有一些抗拒心理，如能卸下这种心理，不就做到了更好的宣传。如果一些厂商非要在报纸上刊登硬新闻，那最好把硬广告都放于其他版面，在每个不同的版面放入各种适当的广告，每个版面的广告量不可过多，不能影响新闻的品质，同时要兼顾把广告放得恰当，例如在教育版就放关于教育的广告，在房地产版面可放关于楼盘信息的广告，在体育版可放关于体育类的广告，在娱乐版就可以放入关于娱乐方面的广告。这样既简化了读者的浏览程序，使读者在查阅固定版面的同时
27、就可以轻易地检索到所需的各种信息，报纸的易读性从而体现。其实那些关注广告信息的人买报纸的时候不会只看报纸的头版，他们一般都会在报纸内页的相关版面查看，如找工作的，必定会在招聘版中寻找，关注房地产想买房的，也肯定会在房地产版面寻找，所以在头版版面上做硬新闻是没有必要的，反而会降低报纸的质量。而且都市快报是日报，在广告的编排上，有一些在固定的日期，固定的版面上设置了许多分类广告，读者要查询一些广告，都可以在固定日期固定版面找到。不过，“广告专版虽然能集中读者注意力，免受其他内容的干扰，但又因为没有新闻内容，读者往往随手翻过，忽略不看。因此，要采用多种传播手段和表现方式，吸引读者的注意力，抓住读者的视线。 ”(张更义编著.报纸广告实务.北京:经济管理出版社，2002.186.)参考文献1 王咏赋. 报纸版面学M.人民日报出版社,20062 毛德宝. 版面编辑设计M. 东南大学出版社,20073 黄奇杰. 报刊编辑M.浙江大学出版社， 2008（4）4 黄伟明. 点晴版式：黄韦明版面设计与创新M，百家出版社 .2008（3）5 张更义.报纸广告实务M.北京:经济管理出版社，2002 .
