1、本科毕业设计(论文)( 届)论文题目 大学生篮球联赛(CUBA)的电视传播现状研究所在学院 文化与传播学院 专业班级 新闻学 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 日目录一、CUBA 联赛电视传播的发展历程 .2（一）初始发展阶段 .2（二）发展受阻阶段 .3（三）继续发展阶段 .3二 、CUBA 联赛电视传播现状分析 .4（一） CUBA 联赛电视传播的主要媒体及转播现状 .41 、CUBA 联赛在中央电视台转播现状 .42、 CUBA 联赛在地方电视台转播现状 .5（二） CUBA 联赛电视传播的受众分析 .61、 CUBA 联赛电视传播观众的基本特点 .62、 CUBA 联赛
2、电视传播观众的收看方式以及途径 .7三、CUBA 联赛电视传播存在的问题分析 .7（一） CUBA 联赛的电视传播存在严重的两极分化 .7（二） CUBA 联赛电视传播的受众群体存在单一性 .8(三） CUBA 联赛电视传播正受到其他媒介的冲击 .81、 现场 .82、 报刊、杂志 .93、 互联网 .9四、CUBA 联赛的电视传播策略 .10（一） 打破两级分化格局，实现多元化竞争 .10（二） 扩大 CUBA联赛受众群，加大传播力度 .10（三） 积极与新媒介融合，做到双管齐下 .11参考文献 .11大学生篮球联赛(CUBA)的电视传播现状研究竞技篮球运动作为一种特殊的文化形态，反映了现代
3、社会人类生存活动形式和现象。代表当今职业篮球运动最高水平的赛事无疑就是全美职业篮球联赛（NBA） ，至今已经有六十多年的历史。中国男子篮球职业联赛（CBA）则代表我国竞技篮球运动的最高水平，它也已经有了五十多年的历史。而大学生篮球联赛(CUBA)则是为 CBA提供大量篮球人才的摇篮。近年来，随着我国体育传播事业的不断发展和高校大学生篮球竞技水平的提高，高校大学生篮球运动以及赛事已经成为大众传媒为实现其娱乐化，大众化，商业化的重要内容。而电视传播是其主要手段。一、CUBA 联赛电视传播的发展历程CUBA联赛的电视传播可以分为三个阶段：初始发展阶段、发展受阻阶段、继续发展阶段。（一）初始发展阶段作
4、为中国第一个产业化运作的大学生体育联赛大学生篮球联赛（CUBA)，自 1996年推广至今已经有 15个年头了。大学生体育成为一个高校面向社会展示形象的窗口，CUBA赛事的推广日益被各个高校所重视，尤其是目前全国高校实力综合排名前 20的高校都参加CUBA的历届赛事。由此可见，CUBA 平台不仅是大学生自己的赛事平台，同时还成为各个高校展示自己形象的平台，由此带动的大学生体育健康活动在全国范围内的更好展示。首届 CUBA联赛，中央电视台体育频道就对决赛阶段的 20场比赛进行了现场直播。2003年，CUBA 组委会与中央电视台体育中心达成协议，第六届 CUBA联赛的转播场次达到创纪录的 35场，如
5、此大规模的转播一项大学生单向联赛，在中央电视台历史上是头一次。电视媒体平台的强力介入，社会化运作的空间更加广阔。在加大转播力度的同时，各高校篮球赛事组委会重点加强了与电视媒体的深度合作。中央电视台体育新闻栏目派出摄制组，以及专题形式全程跟踪报道篮球赛事动态，新颖的题材、独特的视角和扑面而来的校园气息吸引了大量的电视观众，大大提高了高校篮球赛事、篮球文化的社会效应。 1（二）发展受阻阶段 CUBA联赛经过了和电视传媒一段时间的“蜜月期” ，也迎来了自己联赛推广过程中的1 孙明治主编.篮球运动高级教程M.北京:人民教育出版社，2005.瓶颈，联赛成立初期，组委会把受众仅仅定位于在校大学生，以及一部
6、分有闲暇时间的白领。这致使 CUBA联赛在一开始就没有像 CBA联赛一样受到大众的接受。其次，CUBA 联赛把自己的联赛转播，广告投入，以及对收视率的期待，都寄希望于中央电视台体育频道。但是，当时中央电视台体育频道对 CUBA联赛的转播仅仅占到它所有体育节目的 2%。尽管如此，CUBA 联赛组委会还是相信中央电视台体育频道可以通过其无可匹敌的优势把联赛的影响力进一步扩大。在发展受阻的 2年时间里，组委会一直都没有认真考虑过地方电视台体育频道和其他一些媒介，如报刊杂志、互联网的传播作用。错误的受众定位以及传播途径上的单一，使 CUBA联赛在发展的过程中异常缓慢甚至在在很长的一段时间内停滞不前。（
7、三）继续发展阶段2005年，CUBA 联赛的发展终于迎来了转机，CUBA 联赛面临着一次巨大的改革。首先，CUBA联赛终于向地方电视台体育频道抛去了“橄榄枝” 。以北京电视台体育频道、上海电视台体育频道、广东电视台体育频道为首的地方电视台都获得了 CUBA联赛的电视转播权。广告赞助商也纷纷而至，在很短的时间内，就解决了 CUBA联赛的财政问题，CUBA 联赛的知名度和影响力也迅速的提高。其次，CUBA 的组织者在保持和人民日报、新华社、中国体育报、体坛周报、北京晚报等报刊密切协作的基础上，不断的拓展其宣传渠道，又分别于篮球先锋报和篮球报建立了战略合作伙伴关系，进行资源整合与信息分享。有效的利用
8、了书籍报刊信息量大，能够全方位评估总结高校篮球赛事文化各个层面的优势，解决弥补其时效差，对校园赛事文化的动态反应不敏捷的不足。同时 CUBA组委会在发行通讯刊物CUBA 快讯的工作不仅注意提高印刷质量，还缩短出版周期，扩大发行范围，大大提高受众篮球文化信息接受的质量。除此之外，CUBA 还加强了与新浪网、搜狐网等网站的合作，而且还建立了自己的网站，它以传播联赛篮球文化为己任，主要对象是全国在高校大学生以及篮球爱好者，全程报道 CUBA联赛，提供 CUBA的最新资讯，传达受众的心声。这次巨大的改革，是 CUBA联赛传播的一个转折点。这次改革使 CUBA联赛认识到自己受众定位和联赛传播方式上的失误
9、，也使 CUBA联赛摆脱了困扰它两年之久的财政危机。这次改革以后，联赛的影响力在短短数年内急速扩大，成为中国知名度最大的体育联赛之一。二 、CUBA 联赛电视传播现状分析（一） CUBA 联赛电视传播的主要媒体及转播现状说到 CUBA联赛电视传播的主要媒体就必须要了解一下中国体育电视竞争的格局以及各频道的分布情况。 中国体育电视台以中央电视台体育频道为中心，最近几年来，一直占据着国内体育电视市场 80%左右的份额。上海电视台体育频道（包括上海东方卫视） 、北京体育频道、广东体育频道和辽宁体育频道都有着各自的优势和特点。 2007年 10月 1日，由江苏体育频道、山东体育频道、辽宁体育频道、湖北
10、体育频道、新疆体育频道、江西体育频道和内蒙古体育频道七省体育频道携手神州天地影视传媒有限公司共同组建的体育电视联赛平台（CSPN）成功试播，很好的实现了省级电视台体育频道的资源共享，增强了区域电视台的竞争力。2009年 1月 1日，经过精心打造的青海卫视以“24 小时全体育频道”闪亮登场，意在充分利用青海本地的环青自行车赛、国际攀岩赛、黄河抢渡赛等体育赛事等资源。在电视节目同质化的情况下，青海卫视希望在后奥运时代这些赛事的基础上，通过引进国内顶级赛事，与青海独特的民族、文化、体育活动交相呼应，突出文化特色，实现差异化突出。 1凡此种种，加剧了中国体育电视的竞争。以中央电视台体育频道为竞争轴心，
11、北京电视台、上海电视台、广东电视台等作为主要竞争力量，辅之以 CSPN和刚刚露头的青海卫视，构成了 CUBA联赛电视传播的主要媒体。1 、CUBA 联赛在中央电视台转播现状1995年 1月 1日，中央电视台体育频道开播，标志着中国第一个体育专业频道的诞生，是中国体育电视走向繁荣的重要标志。自中央电台体育频道创办以来，一直是我国国内无可匹敌的“龙头老大” 。在全国不同类别体育频道的收视率中，中央电视台体育频道始终是当家花旦，有着不可动摇的霸主地位。即使在 CSPN组建之后的近几年，它的收视率依然稳定在 80%左右，遥遥领先于其他体育频道的总和。 2CUBA联赛初期和中央电视台体育频道签订的转播合
12、同长达五年，第一届 CUBA联赛进行的 15场转播，中央电视台体育频道几乎都是现场直播。这使得刚刚成立不久的 CUBA联赛很快站稳了脚步，它从中央电视台体育频道的转播中获得了发展所需要的资金以及影响力。五年的时间，CUBA 联赛已经成为大学篮球甚至是中国篮球这个市场上首屈一指的品牌。而中央电视台体育频道的转播则是它制胜的重要法宝。与此同时，从 CCTV-5方面反馈的收视率来看，直播 CUBA联赛收获的良好收视率令中央电视台体育频道也比较意外，中央电视1 万国华.我国电视体育发展现状J.山西师大体育学院院报，2005,11， （2）2 陈晨.打造中国电视体育的航母央视体育频道定位分析J.科技信息
13、，2007.（25）台体育频道逐渐认清了大学篮球市场的潜在价值，所以计划将 CUBA联赛做成自己的固定节目内容，并且和赛事主办方续签了 5年的转播合同。2006 年以后，他们把原先每赛季转播的 15场比赛加到 35场，只要不是和重大赛事有冲突，都会对其进行转播。 毋庸置疑，在所有电视媒体中，中央电视台体育频道是我国最专业、规模最大、级别最高的体育频道，对我国 CUBA篮球联赛发展的推动作用显然也是最为明显的，这与中央电视台体育频道传播范围广，具有较高的知名度以及先进的科技转播技术是分不开的。2、 CUBA 联赛在地方电视台转播现状中央电视台体育频道正在受到地方体育频道的挑战。2007 年，省级
14、地方频道对体育节目的播出份额从 2006年的 49.7%大幅提高到 58%，收视率也相继提高了三个百分点，说明地方电视台在 2007年的体育频道节目编排时，为迎合 2008年北京奥运会有所侧重，同时在制作、引进各档体育节目和精选赛事上下了大功夫、花了大本钱。这些地方台，尤其以北京、上海、广东三地频道最为突出，同时这三地的高校都拥有自己的 CUBA球队，因此它们也是除了中央电视台以外，最为主要的转播 CUBA比赛的地方电视台。北京电视台 BTV-6的 CUBA联赛转播：北京市是中央电视台体育频道与地方电视台体育频道正面交锋的第一阵地，北京的电视收视市场主要有中央电视台、北京世纪电视台和其他省市卫
15、视频道组成，体育节目竞争集中在北京电视台体育频道和中央电视台体育频道之间。从各类频道体育节目近年来在北京市场的收视时间来看，中央电视台体育频道的收视时间依旧稳定在 60%左右，可见其在北京有着很好的收视态势。CUBA联赛自 2004年首次登入北京电视台体育频道以来，一直有着较好的收视率和比较稳定的收视群体。北京电视台主要播出的球队是北京大学篮球队，清华大学篮球队以及华侨大学篮球队。北京电视台体育频道和 CUBA联赛首次合同签订时间为 2年，CUBA 联赛组委会同意北京电视台在北京大学，清华大学等球馆内架起专用的直播信号车。而北京电视台也给了不菲的联赛转播经费，同时 CUBA联赛同安踏的牵手成功
16、，北京电视台从中也起到了桥梁的作用。 上海 SMG五星体育频道的 CUBA联赛转播：上海市是我国体育前沿阵地之一，体育设备完备，运动项目门类齐全，有着得天独厚的群众基础。2004年，上海体育频道取得了 CUBA联赛的转播权，增大了对 CUBA联赛的转播量，大有与中央电视台体育频道“扳手腕”的架势。中央电视台体育频道在上海受到了强力的阻击。在 CUBA联赛期间，上海体育频道除了全程直播华侨大学和中国矿大的全部主场比赛之外，还会播出许多其他场次球队的比赛。广东电视台体育频道对 CUBA联赛的转播：在广州电视市场，体育电视频道竞争更加激烈，中央电视台体育频道、广州电视台竞技频道和广东电视台体育频道龙
17、争虎斗，体育电视形成“三国演义”之势。同北京和上海两地的体育频道相比，CUBA 联赛在广东体育频道的传播可谓是一波三折，困难重重。自 2005年签订转播协议以来，先是 NBA联赛电视转播登入广东体育频道，抢去了 CUBA联赛黄金时段的转播优势。之后，由于 CUBA联赛在广东的收视率一直不温不火，广东体育频道一度将其停播，直到 2008年才再度对其转播。 1（二）CUBA 联赛电视传播的受众分析1、CUBA 联赛电视传播观众的基本特点性别特征：根据对北京、上海、广州三地观众发现，观看 CUBA联赛电视转播的观众存在性别差异，男性观众占了 70%以上。这主要是由于篮球是一种对抗性强，竞争激烈的体育
18、运动，更容易吸引男性观众的关注。年龄特征：根据对三个城市的调查，1830 岁年龄段的观众是最多的，大约占了总人数的 40%，这是因为该年龄段的独身者比较多，同时体力充沛，精力旺盛，经常参加体育活动，因此对篮球比赛格外的关注。另外 31-40年龄段的观众大约占了 30%，由此可见我国 CUBA联赛的观众主要集中在 18-40年龄段，这一年龄段是 CUBA联赛电视转播的主要收看对象。职业特征：观看 CUBA联赛电视转播的学生占了很大的比例，约占总人数的 60%，其次就是上班一族，约占总人数的 25%，政府公务员大约占 10%,而工人和农民所占的比例相对较少。原因是 CUBA联赛是一个大学生篮球联赛
19、，贴近大学生受众，所以大学生观众占了绝对的比例，其次观看 CUBA联赛需要有一定的空余时间和经济基础，而上班一族和政府公务员具备了这些条件。地域分布：观看 CUBA联赛的观众主要集中在高校比较集中的城市，像北京、上海、广州等城市，而且这些城市还有一个表较显著的特点，经济较为发达，电视转播的覆盖率比较高。这些城市的观众约占整个 CUBA联赛收视的 60%。2、 CUBA 联赛电视传播观众的收看方式以及途径观众了解 CUBA信息的渠道：从 CUBA官方网站得到一组数据，全国有 42.3%的观众通过电视了解 CUBA的信息，有 38.5%的观众选择了互联网，这是由于网络的信息量迅速，信1 田文学，张
20、丽.NBA 与 CBA篮球市场经营机构和媒体宣传对比研究 J.浙江体育科学, 2005.08息量大，因而受到很多人的青睐。观众收看比赛的场所：据笔者从雅虎网了解到，收看 CUBA联赛的场所，排在第一位的是在家里，比例为 78%；也有不少观众同时选择了娱乐场所和饭店，这说明大部分观众都在自己休闲时间或者节假日来观看 CUBA联赛，这可以作为联赛赛程的编排以及比赛场次的电视转播很重要的参考依据。 观众选择收看 CUBA联赛的电视媒介：中央电视台依旧占了绝对的优势，据了解，有60%的观众选择从 CCTV-5观看 CUBA联赛的转播，因为中央电视台相比较于其他电视台有更显著的电视信号，更专业的解说人员
21、。其次选择广东体育电视，上海体育频道，BTV-6 等地方电视台转播的观众占了 30%。这些地方电视台也有自己的优势，因为他们城市的高校拥有自己的篮球队，有一部分自己的观众。三、CUBA 联赛电视传播存在的问题分析（一）CUBA 联赛的电视传播存在严重的两极分化从本文“CUBA 联赛电视传播现状分析”中可以看出，中央电视台在我国体育电视转播中，一直都是无可匹敌的霸主，尽管近几年来，北京电视台体育频道、上海电视台体育频道、广东电视台体育频道等地方电视台开始逐步重视体育电视转播，也加大了对体育电视转播的投入。但是，中央电视台毕竟有着十分厚实的底蕴。中央电视台是唯一的一个覆盖全国的专业频道，单单这点，
22、就是地方电视台无法比拟的，再加上中央电视台拥有全国在体育电视转播领域最先进的设备、技术人员配备，以及国家政策的扶持。地方电视台想要在短时间内超越中央电视台是一个不可能完成的任务。所以现在 CUBA联赛电视的传播格局主要是以中央电视台为主，地方电视台为辅，两极分化严重。国家的一些政策规定确保了中央电视台对体育赛事转播的优先权，具有鲜明的行政性质，但是另一方面也使 CUBA联赛的电视传播经营在一定程度上受到了影响。因为中央电视台体育频道是一个综合性很强的体育频道，CUBA 联赛的转播仅仅占到它所有体育节目的2%，而反观地方电视台，它们需要 CUBA联赛提高收视率，但是奈何它们并没有 CUBA联赛的
23、电视转播权，更加没有中央电视台先进的转播技术和技术人员配备。长此以往，地方电视台的积极性会受到严重地打击。虽然自 2008年奥运会以后，地方电视台都紧抓体育栏目，但是即使拿 2008年地方电视台体育栏目最火爆的一年来说，它的收视份额还不到中央电视台体育频道的 20%。同时，CUBA 联赛在这样的一个大环境下也是十分不利的，它所占的市场份额由于受到传播渠道的限制，所以在很长的时间里它都是无法和 NBA联赛以及 CBA联赛相提并论的。（二） CUBA 联赛电视传播的受众群体存在单一性对 CUBA联赛的发展和电视传播而言，最重要的就是受众群体，哪类人在这个受众群里占了较大比例，也直接影响到它的发展进
24、度和收视率。我们分析 CUBA联赛电视传播的受众群体发现，观看 CUBA联赛电视转播的观众绝大多数是在校大学生，这个比例占了全部观众的 60%，这说明它的受众群过于狭窄，虽然 CUBA联赛在 2005年的改革以后，已经重新定位了联赛的受众群体，但是，由于先入为主的观念，使人们一谈到 CUBA联赛就会想到是大学生的篮球联赛，而收看的人自然而然就只有大学生群体了。随着我国高校篮球事业的发展，它的精彩程度，它的对抗强度已经完全能够吸引一部分篮球爱好者的关注了。所以，相信 CUBA联赛的受众绝对不仅仅只有这一部分人。但是，想要改变观众心里对 CUBA联赛的定位，确实还有很长的路要走。(三） CUBA
25、联赛电视传播正受到其他媒介的冲击1、 现场现场是高校篮球赛事文化最传统，也是最具亲和力的传统媒介。现场的传播效果往往要好于电视媒介，因为在此情景中传受之间、受受之间往往能彼此倾听心声，沟通感情，它可以最直接地影响受众，还可以及时得到受众的反馈，目的性很强，效果也很好。但是它也有局限性，那就是场地，毕竟一场球赛场地就这么点大，不可能容纳太多的受众。而且它所需要付出的代价相比电视媒介来说还是比较大的。2、 报刊、杂志近几年来，CUBA 的组织者在保持和人民日报、新华社、中国体育报、体坛周报、北京晚报等报刊密切协作的基础上，不断的拓展其宣传渠道，又分别于篮球先锋报和篮球报建立了战略合作伙伴关系，进行
26、资源整合与信息分享。有效的利用了书籍报刊信息量大，能够全方位评估总结高校篮球赛事文化各个层面的优势，解决弥补其时效差，对校园赛事文化的动态反应不敏捷的不足。同时 CUBA组委会在发行通讯刊物CUBA 快讯的工作不仅注意提高印刷质量，还缩短出版周期，扩大发行范围，大大提高受众篮球文化信息接受的质量。3、 互联网互联网已经成为一种公认的新兴媒体，其飞速发展对整个人类社会生活产生了深重的影响。近年来，我国互联网发展呈现出喜人的态势。CNNIC 报告显示，我国网名已经达到2.98亿；宽带用户达到 2.7亿；国家 CN域名指数达 1357.2万，三项指标持续稳居世界第一。从 CUBA来看，近几年来不仅加
27、强了同新浪网，搜狐网等网站的合作，还建立了属于自己的官方网站。全程报道 CUBA联赛。互联网具有众多的优势，但是最被 CUBA联赛组织者看好的就是它集成性和及时性的，以及传播范围广的优势。目前，大众媒体里，对电视媒介威胁最大，挑战性最强的就是互联网。本文在“观看 CUBA联赛信息的渠道”中已经提到，通过互联网媒介获取信息的用户占了 38.5%，仅次于电视媒介的 42.3%。互联网的发展已经形成一个无法阻挡的潮流，电视媒介正受大极大的冲击。四、CUBA 联赛的电视传播策略（一） 打破两级分化格局，实现多元化竞争以中央电视台体育频道为主，地方电视台体育频道为辅的传播格局，实质上是一种病态的传播格局
28、。但是这种病态的格局对于 CUBA联赛传播而言，既是一种机遇，也是一种挑战，一方面中央电视台体育频道拥有全国体育电视转播领域最先进的技术设备以及最专业的工作人员，中央电视台体育频道还握有对 CUBA联赛优先转播权。先天优势加上后天行政优势的帮助，使地方电视台体育频道很难对其构成威胁。另一方面，由于中央电视台体育频道的定位是一个综合性极强的体育频道，对足球、排球、羽毛球的转播比例远远要高于篮球。而对 CUBA联赛的转播又远远低于对 CBA联赛和 NBA联赛等同类篮球联赛的转播。所以，对地方电视台体育频道而言，完全可以把 CUBA联赛的转播做大做强。或者简单的说，完全可以单独开辟一个栏目来转播和介
29、绍 CUBA联赛。这样不仅拉动了一部分 CUBA联赛的观众，提高了收视率，同时也提高了 CUBA联赛的知名度。从对 CUBA联赛发展而言，多元竞争的格局一定比两级分化的格局更具有优势和传播效果。所以 CUBA联赛要从有利于自身的条件出发，努力密切和地方电视台体育频道的联系。（二）扩大 CUBA 联赛受众群，加大传播力度CUBA联赛的受众群体有 60%是大学生，这本来无可厚非，因为 CUBA联赛毕竟是属于大学生的比赛，但是组织者想要把联赛做大做强，就不能仅仅把受众定位与大学生群体。这样不仅无法提高收视率，也不利于 CUBA联赛水品的提高。那么如何增加 CUBA联赛的受众呢？以下是笔者的一些建议：CUBA联赛各支队伍需要努力提高自身经济水平，提高联赛产品质量；各只队伍都应该提高自身水平，吸引更多的观众观看比赛；加强硬件设施的建设，建设先进的场馆设施；
