1、本科毕业设计(论文)( 届)论文题目 美国脱口秀主持人奥普拉温弗瑞的成功因素探析所在学院 文化与传播学院 专业班级 新闻学 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 日2目 录一、 奥普拉成功的主客观因素探究 .2(一) 主观因素 .21、奥普拉的个人生活阅历充实了她节目的深度 .22、 灵活多变的主持风格，是她吸引受众的重要因素 .43、 较强的专业素质是她主持成功的专业基础 .7(二) 客观因素 .81. 宽松的环境为她的话题提供多样选择 .82. 电台老板斯沃森为她的成功提供了机遇 .93. 一流的团队是奥普拉成功的智囊团 .9二、 奥普拉成功对我国主持人发展的启示 .10(一)
2、 主持人应与嘉宾平等交流 .10(二) 主持人的个人形象需要与节目风格符合 .11(三) 主持人所邀请的嘉宾应多元化 .11(四) 主持人能准确把握节目的定位 .12(五) 主持人所选择的话题宜多样化、深层化 .12三、 结语 .133美国脱口秀主持人奥普拉温弗瑞的成功因素探析脱口秀作为美国日间和夜间电视节目的主要形态之一，在美国国内节目市场中享有较稳定的地位。 在美国，各种各样的脱口秀节目占到了电视节目总量的40。 脱口秀名称和标识设计的一个共同特点就是更加突出主持人作为栏目“主人”的地位,即直接用主持人的姓名做栏目名称和标识。主持人成为该节目唯一的形象代表，所以对于脱口秀来说，主持人是脱口
3、秀节目的灵魂,在脱口秀传播过程中处于传播者的主导地位,是影响传播效果的重要因素。在美国脱口秀的众多主持人里, 奥普拉温弗瑞称得上是一个奇迹。在她的身上, 融聚着太多的平凡与伟大, 坎坷与光荣, 以至于她已经成为美国梦的最好阐释。奥普拉的奥普拉秀成为是美国历史上播映时间最长的日间电视脱口秀节目并一直高居美 国 脱 口秀 节 目 的 榜 首 ， 她 也 因 此 拿 到 “脱 口 秀 ”女 王 的 称 号 ， 她 的 成 功 固 然 是 遇 到 了 好 的 机遇 和 伯 乐 ， 但 更 重 要 的 是 她 自 身 的 因 素 。 通 过 探 究 奥 普 拉 成 功 的 种 种 因 素 ， 对 于 我
4、 国 谈话 节 目 的 进 步 也 有 一 定 的 作 用 和 借 鉴 。、 奥普拉成功的主客观因素探究名利场杂志曾经评价她：“在大众文化中，她的影响力，可能除了教皇以外，比任何大学教授、政治家或者宗教领袖都大。”奥普拉在脱口秀的主持界里无疑是成功的，她得机遇固然是其中国的因素但是更重要的是奥普拉自身的阅历和不断的学习。(一) 主观因素1、奥普拉的个人生活阅历充实了她节目的深度奥普拉（英文：Oprah 1954年 1月 29日）美国企业家和电视节目主持人。毕业于田纳西州立大学公演艺术及语音通讯学双学士学位。奥普拉温弗瑞，作为一名黑人，更为当今世界上最具影响力的妇女之一，她的成就是多方面的：通过
5、控股哈普娱乐集团的股份，掌握了超过 10亿美元的个人财富；主持的电视谈话节目“奥普拉脱口秀”，平均每周吸引3300万名观众，并连续 16年排在同类节目的首位。奥普拉主持的访谈节目倾倒了数以百4万计的观众，而她自己充满坎坷的奋斗史更给生活中遭遇挫折的美国妇女以巨大的信心和希望。奥普拉的节目充满了魅力，与她自身是分不开的，从其成才的经历来来看：她出生在历史上曾是美国最穷的密西西比州的一个叫科西阿斯科的小镇，该镇以波兰将军撒迪厄斯科西阿斯科的名字命名的。密西西比州大部分仍是农村，该州黑人与白人的融合方面的步伐缓慢、乏善可陈。即使是今天的密西西比州，人们对种族关系与法律上的变化仍有一种抵触情绪。所以奥
6、普拉从小就对颜色十分敏感，不仅是肤色，还包括不同的颜色在人们生活中代表的不同含义。在她小时候，她常妒忌白人孩子的舒适和安逸的生活。对于奥普拉和其他有色人种来讲，变成白人意味着不在受颜色的困扰，才有自信。直到 6岁，奥普拉一直和外祖母住在密西西比州德尔塔地区的一个小农场里。农场的生活十分艰苦，奥普拉每天的工作之一便是倒粪桶，帮忙照顾牛、猪、羊。外祖母对他十分严厉，做错一点事情都要惩罚，甚至连她无法控制的事情也是如此，皮鞭成了奥普拉受教育生活的一部分。成功后，奥普拉却很感谢外祖母的严格“我能有今天，我非常感谢外祖母对我的培养。我的力量和理智，我的所有一切都是在我 6岁时就定型了”或许是由于奥普拉从
7、小的日子窘迫，体验过比普通人更多的不幸，使得后来的奥普拉能够站在广大群众的角度去思考、理解，真诚的分享自己的经验，这大概就是她在观众中产生“自己人”的心理效应的基础。外祖母在宗教上十分虔诚，大部分业余时间都花在农场附近的信仰联合密西西比州浸礼会教堂上，而且带上奥普拉。除了宗教外祖母最感兴趣的便是阅读，奥普拉从小就学会了读书，这使她在蹒跚学步时就声名远播。对于以后“电视读书俱乐部”活动，奥普拉每月推荐一本她度过且喜欢的书把它介绍给观众，最后一群经过精心挑选、包装，有着不同背景的读者通过电话对这本书进行讨论。奥普拉说，书籍早成为她生活中最令人愉快的一部分。丰富的阅读经验使得她在主持节目时、主题的选
8、择和深化上游刃有余。奥普拉曾说，自己的第一次复活节演讲就是在科西阿斯科浸礼会教堂做的。4 岁时，全镇都知道这个黑色的小姑娘的特殊天分，大家都称赞她声音甜美。当有人间她将来干什么，她说：“我想靠谈话来挣钱。”6 岁以后与母亲住在一起，8 岁后，经济拮据的弗尼塔（母亲的姓名）将她送到父亲和继母所在地。但在 1963年，即奥普拉 9岁时，母亲想结婚要求奥普拉返回她身边，不得已奥普拉回到了以前那个拥挤的、没有人管的混乱的生活环境里。少年的奥普拉温芙瑞在生母和生父之间辗转，寄人篱下，被异性长辈和表兄弟欺5凌。9 岁时她遭到奸污，14 岁时生下一子，幼子在医院夭折。这一切为她日后的人生道路带来巨大阴影。她
9、觉得自己是个坏女孩，知道直到三四十岁时，她才不再认为性虐待是自己的过错。她被虐待的事在她的电视节目中成了公开忏悔，一个叫特鲁迪蔡斯的妇女在节目里谈了自己的幼年受到性虐待，奥普拉感到强烈的认同感，与嘉宾有着共同的经历而能共同分担痛苦。她早年的经历使得她更加深刻的理解其他人所必须面对的问题。在奥普拉人生最艰难的时刻，是父亲的爱将她从深渊中救起。父亲弗农告诉她：“有些人让事情发生，有些人看着事情发生，有些人连发生了什么事情都不知道。”他鼓励奥普拉要做那个让事情发生的人。父亲对奥普拉的期望唤醒了她的内心，于是极度空虚的奥普拉想知道自己生命中究竟会有什么事情发生。在搬去与父亲同住不久，奥普拉决定成为最好
10、、最聪明的人。凭借着良好的演讲才能和谈话技巧，1973 年当 19岁的奥普拉还是一位大二学生时，她就已成纳什维尔（美国田纳西州首府）WTVF 电视台最年轻的主播，从此与电视结下了不解之缘。后来，奥普拉到 ABC芝加哥分部 WLS电视台，主持芝加哥早晨脱口秀节目，仅仅在一个月的时间里，该节目的收视率就一跃而起， 超过了从前，与当时的脱口秀名嘴菲尔当纳的节目并驾齐驱。3 个月后，该节目就超越菲尔当纳， 变成收视率第一的金牌栏目，1985 年 9月，芝加哥早晨更名为奥普拉温弗瑞脱口秀（The Oprah Winfrey Show），在全国 120个城市同步播出。奥普拉从此一发不可收拾， 直登“美国最
11、当红脱口秀主持人”的宝座。2、 灵活多变的主持风格，是她吸引受众的重要因素1986年 9月 8日，时任洛杉矶时报的电视评论员霍华德罗森伯格对奥普拉第一期脱口秀节目这样点评：“她是大气的、自信的、进取的、深情的、温柔的、可爱的、自然的、探索真相的、柔和的、真情流露的、触摸心灵的、朴实的、渴慕的”奥普拉的主持总是充满了热情和真诚，为了争抢收视率的低俗话题是她最为不屑的。在白天访谈节目竞争日益加剧，话题变得让人越来越反感的那些年，奥普拉温弗瑞秀在抛弃俗气的节目上迈出了重要的一步。当大家似乎都在比谁的话题更让人震惊时，她却在提高节目的质量。奥普拉在主持节目时，经常处于一种轻松幽默的状态：超短连衣裙、斜
12、纹布、毛衣。有时候她会对自己的身体自嘲一番，而在看到苗条的模特时，会扮个丑脸。在看到某个模特两个乳房之间的距离较大时，她假装天真的问“她是怎么做到这样的？” 她独特的幽默，6对观众来说极富吸引力，她多变的主持风格和诚恳的对待观众也是成功吸引众多观众的原因之一。1）以诚感人，以情动人在奥普拉节目的收视率第一次高于电视脱口秀之王多纳休时，有一位报社记者认为“不知道为了什么，她看起来比多纳休真诚。我知道这难以让人相信，因为多纳休已经表现的极为真诚了。人们要评价主持人够不够真诚，都拿来跟多纳休相比。但是奥普拉感觉比他还真诚.” 1 温弗里靠着真诚的内心感染了场内场外的观众，她真诚地将自己的认识经历与嘉
13、宾和观众一起分享,在观众中培养了一种朋友般的依赖感、信任感。同嘉宾推心置腹的聊天而不是一味的去挖嘉宾身上的隐私，最著名的一期，就是面对着一位颇有争议又拒绝媒体的巨星迈克尔，奥普拉没有一味地去追问他的私生活，而是同他真诚地交流，从他幼小成名开始，谈论他的喜怒哀乐。节目开始时，经常可以看见奥普拉站在受众席中，这种看似随意的举动实际上是奥普拉对受众的暗示，我们是平等的，相互之间可以畅所欲言。对待那些被邀请的嘉宾，奥普拉非常尊敬她常让嘉宾坐在一字排开的沙发上。这种家庭聚会式的促膝长谈不仅能激发嘉宾的谈话欲望，也能很快拉近互相的距离。或者奥普拉直接到被访者家中，在熟悉的环境中，被访者更具有安全感，像朋友
14、来家中拜访一样交谈。同样以 1993年采访“流行音乐之王”迈克尔为例，她来到杰克逊的加州的家中，首先对他的家进行了简单的描述“他起居的地方美轮美奂，图书室放满了精装的经典著作”，无论怎样，真诚的、言之有物的对被访者家布置的肯定也能拉近关系。此外，奥普拉从不在节目中刻意掩饰内心的感情：幽默有趣时，她咧开大嘴大笑：在深深感动时，她潸然泪下；在碰到和自己经历相仿的来宾时，她还说出自己 9岁被人强暴、14岁堕胎、吸毒甚至进入少管所的经历。受众在深深震撼之余，更凭添了对奥普拉的钦佩、怜惜和喜爱。2） 善于调动现场观众和嘉宾参与讨论的积极性在节目里，奥普拉很能调动和照顾观众和嘉宾的情绪，在采访迈克尔前“晚
15、安，我是奥普拉温弗瑞，现在向全美及全球各国直播，独家访问最鲜为人知的巨星，迈克尔杰克逊。我置身于他加州的家，位于圣达巴巴拉外围的一个牧场。他打破各项音乐纪录，多年来拒绝访问、拒绝定型，25 年来开创舞蹈、影带、时装潮流，一举一动受世人注视。今1 Drew Fetherson “Oprah Winfrey Has Arrrived” Newsday September 8,1986,C17晚他会展现令人咋舌的豪宅，包括私人影院和正规游乐场，还可以欣赏他最新的音乐影带，在以下 90分钟未经剪辑节目中，迈克尔杰克逊会史无前例展现真我，今晚，他将打破沉默。”一段激情的开场白吸引了观众的目光，而对迈克尔
16、来说，身上有热点和刺探点很多，但是奥普拉没有直接的问，从迈克尔幼时成为巨星询问是不是失去了童年，台上台下是否都开心。她谈到自己小时候对迈克尔的哥哥 Jackie的崇拜，做梦都想嫁给他，谈到成名是否给迈克尔台上的风光等等，迈克尔渐渐放松了心情，愉快的交谈着。采访转入较为尖锐的问题关于迈克尔漂白皮肤的问题。“你的肤色显然和你小时候不同，大家对这种变化揣测纷纭你是否漂白过皮肤?不喜欢当黑人而漂白皮肤?”在得到杰克逊的解释后，再一次直问“我只想弄清楚一点，你有没有服药改变肤色?”温弗瑞的重复提问，杰克逊的明确回答让人们对这一涉及种族自我歧视的敏感话题有了确切的答案，明白迈克尔始终是那个怀着童心的巨星。
17、奥普拉似乎很喜欢给别人惊喜，在 2004年 8月 13日，为庆祝奥普拉脱口秀栏目开播19周年，在节目现场，她突然宣布有 11名观众均得到了一辆通用公司生产的庞蒂亚克 G6运动型轿车，这惹得其他观众羡慕不已。此时，她又宣布还有一个幸运儿可以得到第 12辆新车，就在观众纷纷猜测时，奥普拉在台上兴奋地大喊：“每个人都可以得到一辆车！每个人都有车。”奥普拉的话立刻在台下引起了一片尖叫声，“从天而降”的好运让所有观众兴奋不已。随后，276 名观众在奥普拉的带领下冲向体育馆外的停车场，每个人都得到了一辆价值 2.8万美元的庞蒂亚克(运动型轿车。而奥普拉这样做，是因为这些观众的家人或朋友曾经写信给她说需要一
18、辆新车。除了汽车之外，一个收养了 8个孩子却无力支付房租的家庭还得到了 13万美元，用以购买和修缮他们的家。其他一些急需帮助的人也不同程度地收到了奥普拉的礼物。3） 善于倾听她总是满怀兴趣和同情地倾听,她经常被来访者打动, 和他们一起流眼泪。一般说来, 这是奥普拉主持的一个显著的特点。她给予嘉宾足够的时间去讲述自己的内心，仔细的倾听。温弗里传记作家乔治梅儿(George Mair) 认为:“ 通常,广播电视记者在提问之后并不听对方回答。他们要么被别的事情分散了注意力,要么在考虑下一个问题但是奥普拉非常认真地倾听嘉宾的谈话,并且从嘉宾的回答中找出新的问题,使谈话一步步深入。这是她沿用至今,并且被
19、证明很见成效的谈话风格,因为她向嘉宾和现场观众传递了这样的信息: 她很关心, 很在乎他们的生活。 28坦言自己、耐心聆听带给观众的是温弗里的真诚。真诚把她和嘉宾拉得很近。乔治梅尔指出:“观众与奥普拉相处得好、喜欢她,因为她就是他们中的一员,总是有让大家大吃一惊的问题,有让大家大吃一惊的秘密。” 33、 较强的专业素质是她主持成功的专业基础首先，奥普拉对于奥普拉温弗瑞秀的节目有一个准确的定位,并且她也能够把握这类节目的定位，将自己参与到节目中。奥普拉说过“我谈论人们痛苦和希望的最核心的部分，因为我对痛苦和希望有切身体会。我与数以千计的人谈过，我意识到他们人生体验的共性是每个人都渴望有人倾听他们的
20、心声。有了这一层的认识以及关系，我仿佛真的添了一对翅膀能自由飞翔，因为我知道我能带着尊重和真诚的感觉与任何人畅谈。” 4节目中，奥普拉遇到与嘉宾类似的经历时，经常讲述自己的观点，与嘉宾一同分享，奥普拉脱口秀一般以话题型为主，关注性、虐待儿童、减肥困难、缺乏自信与普通百姓生活息息相关的现实问题。此外，家庭生活也是其关注点之一。奥普拉的谈话节目的目标受众是社会中下阶层, 因此在话题的设置上也总是力求贴近普通老百姓所普遍关注的问题。其次，奥普拉对节目有着优秀的掌控能力，对采访有着较高的敏锐度。奥普拉的一期节目会换很多轮嘉宾, 每个人轮到讲他自己的经历。每一个人都有着自己不可替代的位置, 作为一个证据
21、来提出一个观众点, 能让观众特别感兴趣, 而温弗瑞奥普拉跟他们的交流就在这一个具体的小点上, 和嘉宾一起融入节目的气氛中，她总能使节目能够有比较顺畅的节奏，在节目低潮时找出兴奋点，在节目过于激动时平缓嘉宾的情绪。在采访杰克逊时，奥普拉事先并没有和杰克逊串词，在节目开始时她一再强调了这一点，但是她设计得体而巧妙的问题同时又把这些问题安排得张弛有度。每一个紧张的问题的前后总会穿插一些无关紧要的问题，整个节目波澜起伏，节奏鲜明，采访过程中，她既能准确地把握和细微地感受对方的情感状态，又能随着访谈的进行调整自己相应的情感表现。整场节目进行下来，虽然杰克逊有时候会对题目有些不好意思，比如奥普拉问杰克逊是
22、处男吗，杰克逊有些不好意思“哦，天啦，我不能再说啦，我是个很老派的人”奥普拉能够自然的衔接，使得节目可以顺利的进行下来。2 Gini Graham Scott , Can We Talk ? The Power and Influence of Talk Shows ,Insight Books ,Plenum Press ,New York ,1996 ,P2493 Gini Graham Scott , Can We Talk ? The Power and Influence of Talk Shows ,Insight Books ,Plenum Press ,New York ,19
23、96 ,P2514 奥普拉温弗瑞：我的成功之路By Oprah Winfrey 译/周宇990分钟的采访。温弗瑞问了不下 50个问题，这 50个问题的设计集中体现了人们X,迈克尔-杰克逊从生活方式到内心世界不同层面的争议，也代表了不同的人对迈克尔杰克逊共有的好奇心。而问题的提出则充分展示了温弗瑞高超的采访技巧。再者，奥普拉对选题的要求严格：一是话题选择的小而具体，贴近生活。贫困家庭如何平衡收支、爱唱歌的女人、酗酒的女人等很小的话题都是奥普拉的选择。二是她只谈那些积极向上的、有意义的话题，“我以前是做过垃圾电视节目，因为我不知道那时垃圾。我再也不做那种节目了。 5” 譬如教人们在最痛苦的时刻该怎
24、么坚强面对(“一生中最糟糕的日子”) 、怎么怀抱一种感恩的态度生活( “感恩旅程”) , 保护子女不受暴力侵害(“关于安全的课程”) 、女人怎样让自己获得身体的快乐(“失去性趣的妇女”) 等等。奥普拉想办法借助她的节目抚慰和帮助人们, 促使人们从自己的心灵出发, 自我改善, 不断走向更完美的自己。在“一生中最糟糕的日子”里，美国妇女克里斯蒂娜的四个孩子被前夫闯进家中全部击毙。从天而降的悲剧让克里斯蒂娜痛不欲生, 全美的妇女都在同情和紧张中关注着这位母亲。温弗瑞的节目采访了这位痛苦的母亲, 泪水溢满双眼的温弗瑞真挚地表达了自己的悲伤与同情, 并和克里斯蒂娜促膝谈心, 一块探讨如何面对生命中最痛苦
25、的日子。(二) 客观因素1. 宽松的环境为她的话题提供多样选择美国相对来说，美国新闻还是比较自由的，而新闻自由的功能是对政府进行有效的监督，政治人物可以在公众场合被调侃，一些比较敏感的话题也可以拿到台面上讨论。独立宣言的起草者托马斯杰斐逊就曾做出“宁要没有政府的报纸，不要没有报纸的政府”的著名论断。美国的新闻自由和监督上最耀眼的光环是因为他们常常和政府唱反调，在很有正义感的人们的眼中，和政府作对就是有充分的自由，同时也是在进行监督。和世界上一些国家相比，美国的新闻媒体确实不在乎政府的脸面，也不怕政府的权威，他们好像是专门和政府对着干似的。大报和联邦政府对着干，小报和地方政府对着干，在美国从政的
26、人，就没5 Dana Kennedy“Oprah: Act Two,” Entertainment Weekly, September 9, 1994, p.2010有一个没挨过骂的。所以奥普拉关于各种敏感话题的讨论都是被允许的，当然严肃的主题也会以叫轻松地方式展现给观众，许多喜欢奥普拉节目的人也有因为此原因的，奥普拉的谈话节目主题从小到大都包含，比如谁出新书、名人又有什么新动向都可以是她节目的内容。还有讽刺挖苦美国社会的一些阴暗面，痛斥一些荒唐的事情，让人拍手称快。总之，只要是可以谈论的、热门的话题，奥普拉基本会涉及到，当然，低俗不堪的话题除外，这也是因为美国这个较为宽松的大背景，给奥普拉谈
27、论各种主题提供了舞台。2. 电台老板斯沃森为她的成功提供了机遇斯沃森如今是纽约 WNBC电视台的主席，他回忆当时的情形时说：“以前我从未见过她，她很想在芝加哥早间节目中做事，但几乎绝望了。她对我说，你考虑过我吗?我回答：没有，不过，现在我可以考虑一下。“你知道，我是个黑人，奥普拉说。对，我看得出来。“我太胖了。奥普拉还是很沮丧的样子。我也很胖，斯沃森回答，我不想让你改变什么，果我想找一个魅力十足的人，我完全可以去找别人。”当时斯沃森正在物色一名出色的脱口秀主持人。尽管电视台的多数人对聘用一名黑人来主持节目深表怀疑，但施瓦逊还是力排众议，以 23万美元的年薪将奥普拉招至麾下，对于奥普拉表示出极大
28、的信任和支持.但是，当她第一次当主持人时，她主持的节目收视率极低。她对自己所面对的竞争有些担心，并把这种感觉告诉了“AM芝加哥” 电台的老板丹尼斯斯沃森。施瓦逊的回答是，保持自己的风格，因为她没有办法变成菲儿多纳休。仅仅在一个月的时间里，该节目的收视率就一跃而起， 超过了从前，与当时的脱口秀名嘴菲尔当纳的节目并驾齐驱。几个月后，该节目就超越菲尔当纳，变成收视率第一的金牌栏目。3. 一流的团队是奥普拉成功的智囊团中国人民大学舆论研究所所长喻国明说过“奥普拉看起来是一个人，但其实是一个团队，任何一个人不可能单靠自己的力量做这么长时间，水准这么高的节目。”奥普拉背后的制作团队可以说是她的智囊团，为她遴选信息。她有一个强大的策划班子, 单主持人助手就有 17人之多, 专门为她做很多很细致的工作。这样，作为访谈节目核心的奥普拉就可以轻松地坐在那儿“聊天”，以自己丰富的生活阅历、卓越的谈话能力和无与伦比的感染力出色地完成访谈。如 2009年张靓颖在奥普拉中的节目为例，张靓颖的演唱时间被严格控制在 2 分 45 秒，是两首歌。据说奥普拉脱口秀对张靓颖从专辑到电影等所有的音乐都有很详细的研究，最后
