1、0本科毕业设计(论文)( 届)论文题目 女性的网络文化消费分析所在学院 文化与传播学院 专业班级 新闻学 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 日1目 录一、概述1（一）界定网络文化消费的定义1（二）女性网络文化消费现状2二、女性网络文化消费概观3（一）女性网络文化消费分类分析31.网络社 区消费32.网络音乐和网络视频消费43.网络游戏消费44.网络文学消费5（二）女性网络文化消费的行为、心理特征分析61.热衷上网262.追求便捷快速73.消费的主动性增强74.对精神生活的追求75.表现自我，追求个性化的需求86.追求新文化，紧跟潮流8三、提升女性网络文化消费的对策分析9（一）引
2、导女性网络文化消费的措施91.通过网络传播促进女性网络文化发展92.提升女性网络文化消费选择性9（二）促进女性网络文化合理消费的措施101. 鼓励女性消费者合理消费102. 改善女性网络文化消费环境10结束语311参考文献11女性的网络文化消费分析一、概述随着计算机网络的出现，网络消费成为一种新的消费模式；每一个新事物都是以原有的事物为基础来发展的，网络文化消费模式也是一样，是基于原有的消费模式（传统消费模式）在特定的环境（网络）下新产生的消费模式。近几年，随着互联网的发展，网络文化消费也呈现出一片繁荣的景象，女性网络文化消费的发展可谓日新月异。（一）界定网络文化消费的定义网络文化是指网络上具
3、有网络社会特征的文化活动及文化产品，是以网络物质的创造发展为基础的网络精神创造；而网络文化消费是指人们消费网络文化而产生的付费或免费的行为；通常指的就是人们对网络社交，网络游戏，阅读及软件还有资料网站的访问所产生的一种付费或免费行为。 1网络文化消费是随着信息社会的发展和数字化传媒的普及而出现的一种新型消费类型，它是以网络技术及网络传播为基础来赢得发展的，并由最初的“免费午餐”变成现在的“主动埋单” ；我们认为这样的结果是必然的，是网络文化消费发展过程中的里程碑，是促进网络文化消费发展的关键。“经济基础决定上层建筑” ，任何一种产品的生产都是以盈利为最终目标的，没有经济的支持就没有未来的发展；
4、促进消费就是促进网络文化的发展，而网络文化发展的同时也带来了网络文化消费的发展，它们相互促进，彼此影响。而网络文化消费，重点在于“消费” ，消费不仅是一种物物交换的过程，也是一种心理需求，鲍德里亚从现代社会中人与物1王仕勇.大学生网络文化消费行为特征及其引导;商场现代化2007 年 35 期4的关系入手，从特殊的需求理论，即消费者实际上是对商品所赋予的意义（及意义的差异）有所需求，而不是对具体的物的公用或使用价值的需求出发来界定这一社会形态出发，提出了“消费社会”这样一个全新的理念。 1根据鲍德里亚所提出的这样一种全新的理论，他认为消费是一种积极的关系方式（不仅于物，而且于集体和世界） ，是一
5、种系统的行为和总体反应的方式；只要把握了消费的关键，从根本出发，网络文化消费的繁荣指日可待。综上所述，我们得出网络文化消费不仅是一种单纯，物质和功能性消费，而是文化的、心理的、意义上的消费。也即女性的网络文化消费不仅与网络文化，网络传播技术的发展有关，还与女性心理需求，人生需求，生活需要有关。正确把握方向，促进女性网络文化消费的增长以赢得女性网络文化消费的繁荣。（二）女性网络文化消费现状女性网络文化消费在促进网络文化消费增长中起到了无可置疑的作用，也即女性在网络文化消费中占据着不可忽视的地位；21 世纪，女性所获得的权利比之前每一个世纪都多，女性的社会地位不断攀升。环球舆情调查中心联合环球网，
6、并携手搜狐女人、爱丽女性网等多家媒体开展了一次有关中国女性社会地位的网民态度调查，其中有六成受访者认为目前中国女性整体社会地位很高或比较高；八成多受访者认为最近十年，中国女性的社会地位有所提高；而六成多受访者认为中国女性的社会地位有待提高。同时受访者对 21 世纪的中国女性“受教育程度提高”以及“女性对经济的巨大贡献”给予了最大的肯定。网友的态度间接证明了女性社会地位的提高，经济的独立；同时也证明了女性现在不可小觑的消费能力，女性网络文化消费将是网络文化消费的大市场。互联网的产生和发展直接带来了信息革命，只要你打开网络就能随着自己的喜好搜索浏览各式各样的信息，文章，真正做到足不出户而知天下事；
7、信息革命不仅带来了女性对文化的觉醒，思考，更是女性追求消费独立的重要原因；她们按着自己的喜好支配自己的时间，金钱，追求物质享受的同时获得精神生活的满足。女性网络文化消费的增长证明了女性对文化、知识和精神生活的追求。而随着女性网民数量的进一步提升，女性行为习惯和思维模式的网络形态改变将可能更深远的影响互联网的发展。也即市场影响消费，消费指导市场，两者相依相存，互相影响。然而，现在的女性网络文化还处于发展阶段，并未成熟。例女性网站，它的设计应该根据女性的消费特征而定，而女性网络文化消费特征因1蒋原伦.媒体文化与消费时代M.北京：中央编译出版社，2004 第 60 页5网络文化消费分类不同而不同；同
8、时又受女性网络文化消费行为和心理特征所影响。现阶段，国内的女性网站很大一部分是瑞丽等时尚杂志的网站，专业女性网站尚未进入一个充分竞争的状态。根据 CNNIC 第 27 次报告称男性网民所占比重进一步提升。2010年，我国网民男女性别比例为 55.8：44.2，男性群体占比高出女性近 11.6 个百分点。 1但这同时也意味着女性在网络文化消费中可发展空间很大，也即未来女性很可能成为网络文化消费发展的重点。二、女性网络文化消费概观网络文化消费不分国界，不分年龄，不分性别；女性在网络文化消费中起着不可或缺的作用，女性网络文化消费逐年增长；网络文化消费已经成为女性文化生活的重要组成部分，聊天、网络游戏
9、、社区交友、查阅相关的资料或浏览新闻报道是女性网络文化消费的主要方式。可以说，女性网络文化消费促进了整个网络文化消费的增长。（一）女性网络文化消费分类分析1.网络社区消费女性网络文化消费因网络文化的区别而有所区别，调查表明女性网民更喜欢访问社交网站。据国外媒体报道，有调研公司周三发布报告称，2010 年 5 月份，全球 75.8%的女性网民访问过社交网站，而男性网民的该比例只有 69.7%，数据显示，女性网民每月访问社交网站的平均时间为 5.5 小时，而男性网民为 4 小时；也即女性网民更倾向访问社交网站，2例新浪微博、天涯论坛、人人网等都为女性消费者所追逐；在这里，你只需要注册，当然，这很有
10、可能出卖自己的信息，隐私，但是网络社区的便利和新奇吸引着女性消费者，促使她们进行消费。网络社区，在这里，女性网民可以参与社会最新最热的新闻事件的讨论，在听取别人观点的时候发表自己的观点。可以说，网络社区是更直接，互动性更强的新媒体。它便捷，快速，它可以直接在一台联网的电脑上完成；1搜狐网.中国互联网络信息中心 CNNIC 第 27 次报告 http:/ 年 7 月 29 日http:/ 网络音乐和网络视频消费网络音乐和网络视频作为互联网的新生体和女性网络文化消费的生力军，未来前途可谓一片光明；根据文化部公布的2010 中国网络音乐市场年度报告显示，2010 年，我国网络音乐总体市场规模达到 2
11、3 亿元，占据了网络文化消费中的大部分。从市场规模来看，2010 年，我国网络音乐总体市场规模达到 23 亿元（以服务提供商总收入计） ，比 2009 年增长约 14.4%。 1另根据 CNNIC报告显示当前国内的网络视频行业主流分为视频分享、门户视频、网络电视和网络视频下载等四个大类；CNNIC报告还显示，网民的习惯性浏览路径和社交圈子的介绍是视频网站被发现的最主要路径，分别以 65.9%和 63.7%的比例位居前两位，同时分别有 56.3%和 42.5%比例的网民通过搜索引擎和其它网站链接获知视频网站。由此我们可知通过改善网络搜索和社区传播可以促进女性网络文化消费的增长。网络音乐消费和网络
12、视频消费都没有关于女性消费的具体数据，但通过以上数据我们可以知道网络音乐和网络视频的发展传播离不开女性消费者的支持，而女性消费者在消费的同时又影响网络音乐和网络视频的传播。3.网络游戏消费“网络游戏的设计机理即在于通过游戏者完成一定的任务达到游戏装备和游戏难度等不断升级，流行的游戏软件都是有意识地利用这种生物学、生理学上的机制，向消费者销售快乐 、 刺激或者其他感官体验，以赚取经济利益。 ”一位研究者说。而网络游戏的消费是网络文化消费的主要组成部分，近几年，女性网络游戏消费增长明显，根据中国互联网络信息中心（CNNIC） 2009 年中国网络游戏市场研究报告显示我国女性网络游戏用户的比例已经达
13、到了 38.9%。 2可想而知，女性将成为未来网络游戏消费市场的增长动力。这也使得不少游戏开发商瞄准女性消费市场，例巨人集团新开发的游戏艾尔之光直接瞄准了女性市场，据巨人内部人士透露，在艾尔之光测试中，女玩家比例的峰值曾超过60%，平均比例也维持在 40%以上。 3女性消费者在消费网络游戏的同时影响着网络游戏的发展，而网络游戏的开发，传播同时又影响着女性消费者的选择；正如休闲游戏的发展带1艾瑞网，李舫. 2010 年我国网络音乐市场规模达 23 亿元；2011 年 3 月 18 日http:/ 中国互联网络信息中心，CNNIC 发布2009 年中国网络游戏市场研究报告http:/ 张绪旺.陶宏
14、开再向史玉柱开炮 称其网游瞄准女性危害更大;2011 年 11 月 14 日http:/ CNNIC 发布的第26 次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至 2010 年 6 月，网络文学使用率为44.8%，用户规模达 1.88 亿，较 2009 年底增长 15.7%， 1是互联网娱乐类应用中，用户规模增幅最大的一项。而其中手机网民的增长是手机网络文学的使用率，网络文学用户规模增长的重要原因之一，另外女性网络文学的消费也是网络文学消费增长迅速的主要原因。网络文学受女性消费者追捧不仅是因为女性消费者精神生活的需求，更因为网络文化的发展可以满足女性消费者的精神需求；在张颐武看来，网络文化的发展和壮
15、大是一种必然。 “网络的出现和普及给社会各个层面都带来了改变，精神生活和文化消费模式的改变，只是这个过程中的一部分。 ”以上几个例子是女性网络文化消费的主要方面，显示了女性网络文化消费的一系列特点：追求便捷快速，偏向娱乐化，文化消费多样化，综合化，这可以归功于网络传播技术的进步；当然除以上几种分类外，女性网络文化消费还有很多类型，例即时聊天工具、在线学习、新闻浏览，信息搜索等也是女性网络文化消费的组成部分，但总体而言女性网络文化消费偏向于娱乐化，这也是网络文化消费的重要特点。从以上几组例子，我们可以知道女性网络文化消费的增长离不开网络传播和网络文化的发展，譬如网络游戏的发展直接带来了女性网络游
16、戏消费的增长，而女性消费者的增推动了网络游戏的发展，如游戏开发商为争取女性市场而开发更多吸引女性消费者的游戏。同样，不同的网络文化吸引女性消费者的同时也被女性消费者的喜好，选择所影响；就像网络传播影响网络文化的发展，而网络文化的发展又直接影响网络文化消费的增长，同时网络文化消费市场的比例指导市场1中国互联网络信息中心， CNNIC 发布第 26 次中国互联网络发展状况统计报告 http:/ 追求便捷快速网络受众的增加很大一个原因是因为互联网技术的进步，特别是移动互联网技术的发展和普及也催生出了极具成长潜力的网络文化消费的新增长点移动互联网文化消费。移动互联网文化消费不仅便捷而且没有地域性限制，
17、这正满足了女性网络文化消费追求便利性的要求。另根据人民日报“中国网络文化消费模式及市场分析:从“免费午餐“到“主动埋单“”一文中的数据显示 2010 年我国手机阅读用户数达到 2.3 亿，全年市场规模则突破30 亿元，手机视频的市场规模达 6.81 亿元， 1这间接证明了女性网络文化消费增长的主要因素互联网技术的进步，也即 3G 时代的来临所带来的另一场信息革命移动互联网信息时代已经到来；这不仅体现了女性网络文化消费对便利性要求更高，也体现了网络文化传播技术成熟对促进女性网络文化消费的增长的影响不可忽视。3 消费的主动性增强网络文化消费一般以免费为主，但近几年也逐渐向收费转型；与此同时，网络用
18、户的付费习惯也在逐渐培养中。以在线音乐市场为例，2010 年收入规模达到 2.8 亿元，比 2009年增长 64%，尽管绝对数字仍很少，但这一增速直接证明了网络文化消费的主动性在增强，女性作为网络文化消费的重要组成部分，她们的消费主动性是促进网络文化消费增长的主要动力，但网络盗版，抄袭等大大阻碍了女性网络文化消费的增长，这不仅因为“免费午餐”太诱人，还因为女性消费者付费概念还未清晰，不能自觉选择需要付费的正版软件及音乐，视频等。4 对精神生活的追求女性网络文化消费不仅只是单纯的物质消费，也是对精神生活的一种追求。现代生活，女性消费者对精神生活的要求有所提升，她们对文化需求增加，这体现为女性网络文化消费的不断增长。同时，我们也可以看到女性网络文化消费呈现多样化，不再限于网络社区，网络音乐，网络视频，网络游戏，即时通讯软件，搜索引擎，还参与诸如旅行预订，财经，房产，汽车，科技，时尚，美容等网站，虽然相对而言消费较少，但是这正可以证明女性1搜狐网，网络文化消费及分析：从免费到“主动埋单” ；2011 年 4 月 15 日http:/
