1、0本科毕业设计(论文)( 届)论文题目 宁波方言节目来发讲啥西研究所在学院 文化与传播学院 专业班级 新闻学 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 日1目录一、方言节目兴起的原因及来发讲啥西概述 .1（一）方言节目兴起的主要原因 .1（二）来发讲啥西概述 .3二、来发讲啥西开播的意义 .3（一）是宁波普通话节目的有益补充 .3（二）体现了人文关怀的精神 .4（三）传播了地域文化，维护了语言和文化的多样性 .4（四）为电视台创造了高收视率和影响力 .4三、来发讲啥西节目成功因素分析 .5（一）创始人周海宇眼中的来发讲啥西 .5（二）节目的其他特点 .71、主持人的平民化 .72、节目
2、内容的民生化 .73、人文关怀 .7四、来发讲啥西节目存在的问题 .8（一）流于肤浅，面小琐事多，满足于形式 .8（二）低俗化倾向 .8（三）地域及内容具有局限性 .8（四）一定程度上忽略了农民观众 .9（五）串词重复多 .9五、来发讲啥西节目的发展对策及发展趋势 .9（一） 来发讲啥西节目的发展对策 .9（二）节目的发展趋势 .111、不会对普通话电视节目构成威胁 .112、节目质量将会有较大程度的提高 .123、内容依旧是节目的核心, 方言只是外在的表现形式 .12六结语 .122宁波方言节目来发讲啥西研究近年来，随着电视产业发展的多元化和广告市场竞争的白热化，方言节目崛地而起，成为了地面
3、频道一张独具一格的王牌，一个杀手锏。尽管国家对方言节目有明文限制，但在这个内容为王的时代，各省级地面频道的方言节目的发展势态还是越来越强劲，形式也层出不穷。于是就在 2005 年，宁波电视台开办了自己的方言节目来发讲啥西 。经过几年的努力，节目广受好评，赢得了观众的认可和喜爱，几年来一直稳坐宁波电视各节目收视率的头把交椅。然而伴随着各方言节目如火如荼的展开， 来发讲啥西在竞争中也和所有方言节目一样出现了一定的问题，这制约了它更好地生存与发展。因此探析来发讲啥西节目对于我们很好地认清它的现状与更好的发展具有参考性价值，并且对于节目本身寻找支撑点而在各方言节目的竞争中脱颖而出具有参考性意义。一、方
4、言节目兴起的原因及来发讲啥西概述要很好的了解认识并且能够分析来发讲啥西节目得先好好深入了解其出现的原因，也就是方言节目兴起的背景，同时也要大致了解方言节目的定义以及其勃兴，当然还要了解来发讲啥西节目本身的栏目定位，时段等，为之后能够更好的分析节目现状、节目优势等做铺垫。（一）方言节目兴起的主要原因方言电视节目是指各地媒体尤其是地方广播电视媒体，以所在地区为目标市场，以区域性观众为主要定位，以方言这一独特语言表示形式推出的一些节目。 1在 20 世纪 80 年代中期以后，中国的娱乐类电视节目中或多或少开始有了方言的参与。方言类电视节目有勃兴之势是在时间迈入 21 世纪之后。对于方言兴起的原因，很
5、多研究方言电视节目的专家总结表示竞争是方言电视兴起的外部因素，而其内在动力是媒介转播的分众化、窄播化。我用自己的话加入自己的观点总结为以下三点：1 闫德发,陆文杰.方言电视节目刍议J.电视传媒,2009（2）.31、电视行业的竞争日趋激烈近年来，高收视率成为了各电视台追求的目标。随着我国文化体制改革的推进，各媒体在脱离政府的格局之下，各电视台都必须自力更生。在这样的情况下，省级地面频道处在最吃亏为难的位置，首先在覆盖面上远远不及中央电视台和省级卫星台，它们凭借强势话语权和雄厚资源, 都有了相当的收视率；其次省级地面频道在这样的压迫下还要和同级地方台做竞争。因此各地面频道在越发激烈的竞争中，只能
6、想尽办法标新立异来博取眼球，不得不推出具有本土化、差异化、分众化的解决方案。于是，以地域特色为标志，贴近观众，为大众所喜爱，制作成本相对较低的电视方言节目便应运而生。地方台想要利用方言节目地域特色浓郁并且针对性强的特点，来吸引本土民众，从而提高电视节目的收视率及影响力。这也正是传播范围较广的中央级、省级电视台难以兼顾到的。这既是电视行业竞争的结果之一，也是时代发展的必然结果。2、多元化的市场需求近年来，各电台节目争相模仿，同质化问题严重，导致观众审美疲劳逐渐凸现。同时随着社会的不断进步，人们不再像以前那样容易满足，对事物的要求也越来越高，人们开始追求丰富多彩的生活，需求也不再像以前那样单一。在
7、紧凑的生活步伐下，人们越来越希望看到一些能够让他们感到愉快轻松，从而来减轻工作上以及生活上的压力，同时又能满足他们在情感上的宣泄以及互动的节目。在这样的状态下，电视方言节目利用方言的这些特点便大肆开展了起来，方言不仅具有有生动、形象、简洁的特点, 还富有很强的艺术魅力。 1电视方言节目的诞生以方言为载体，借助方言的艺术魅力，不仅增加了节目可听性，可看性，还弥补了普通话节目都不能传达的地方韵味，给受众以质朴的亲切感，增强节目的艺术表现力；与此同时，方言节目形式多变，姿态万千，创新度高，满足了受众的不同需求节。3、方言节目具有其根植的土壤，极具群众基础方言节目的特点是轻松、风趣、娱乐，可以说是老少
8、皆宜，雅俗共赏。方言节目能受欢迎，主要是语言上的亲切感，很多当地的幽默、风趣甚至顺口留，只有用当地话说出来才有更好的效果。方言是某一地域民俗、习惯、文化和传统的积淀，是民间文化的“活化1 周振鹤 游汝杰.方言与中国文化，上海人民出版社，2006 年版，P14石”和优质载体。 1方言中传神的表达、风趣幽默的词汇，或机智或笨拙的掌故正呈现出民间文化的多样性和无尽的民间智慧。因而方言节目在使用方言的同时也自然吸纳了大量的民间文化元素。具有极其深厚的民间文化基础。中国电视艺术家协会主持人专业委员会副会长俞虹教授认为，方言节目能得到业界肯定和观众追捧，充分体现了区域文化的认同感和归属感，并且超越年龄、性
9、别，具有普遍性。 2人们对方言节目的追捧，实质上是对家乡和自我的一种认同，一种对本土文化的自豪感。从某种意义上说, 方言节目的群众基础和文化认同以及娱乐需求上是不可代替的，并且各地各有特色，特别容易引发民众在文化和情感上的微妙共振，促使观众重新审视本土文化。（二）来发讲啥西概述宁波方言节目来发讲啥西于2005年2月1日正式开播。播出频道为宁波电视台二套（社会生活频道）。从2010年1月1日开始，播出时间更改为首播：每天20:45，重播：次日8：00、17:12。 3栏目设有若干小版块，都是用地道的宁波话命名，如当心眼好、好省勿省等。这档节目用“石骨铁硬”的宁波话来讲事情，主持人来发（朱永耀）、
10、发第（祝伟）、发妹用通俗风趣，诙谐幽默的宁波话，以和朋友聊天式的风格，来讲说老百姓关心的大小事情。节目内容以民生新闻为主，贴近实际、贴近生活、贴近群众。当中穿插一些趣事，幽默故事和意味深长的宁波老话。二、来发讲啥西开播的意义（一）是宁波普通话节目的有益补充目前，宁波地区和很多其他城市一样，普通话节目占主流位置，而一个好的方言节目正好成了有益的补充。 来发讲啥西节目很好的弥补了其他普通话节目所不能表现的融洽轻松的氛围，融入当地的风土人情及文化特色，亲切的拉近了节目与观众的距离感，提升了生活的贴近性，让观众接受并达到情感上的共鸣。在满足本地民众的需求的同时也可以让外来人员学学当地方言，感受当地的氛
11、围。1 刘国强.电视方言节目的文化成因与文化意义.新闻爱好者.2009 122 周振鹤 游汝杰.方言与中国文化，上海人民出版社，2006 年版，P13 来发讲啥西 ，百度百科，http:/ 来发都给你一样平等的待遇，都是站在普通人的立场，真诚热心的理解人民。就比如说在预报天气时，不是按常规说今天几度，而是说今天比昨天是冷是暖，提醒民众记得加衣，带伞等等。 1此外， 来发给宁波存在的一些听不懂普通话的农民或者中老年人带来了福音。可以说来发讲啥西是一部具有人文关怀，让人暖到心窝里的节目。深得人心，对人民的意义非常重大。（三）传播了地域文化，维护了语言和文化的多样性方言节目来发讲啥西 ，使得节目本土
12、化，鲜活生动的语言，正好恰当的展示了本土文化的魅力，使得本地受众具有一种强烈的归属感和凝聚力，同时又展现了丰富多彩的宁波电视文化。 来发讲啥西展现了宁波民俗、习惯、文化及传统的积淀，很好的体现了宁波民间文化。在某种意义上来说， 来发讲啥西在使用方言作为传播语种时，无意间也扮演了一种角色，一种凝聚宁波文化以及提升地域文化地位的角色。它对文化的多元性及地域语言文化的不被快速遗失是有贡献的。（四）为电视台创造了高收视率和影响力一档电视节目的好坏衡量通常表现在其收视率以及影响力。近年来， 来发讲啥西节目的收视率一直保持在前几位。从05年开播以来到现在，收视率排名也一路飙升，超过了很大部分的电视剧以及娱
13、乐节目。到2007年上半年来发讲啥西就以6.1%的平均收视率排名第四位。 2进而成为了宁波电台在日益激烈的媒体竞争中所依靠的重要筹码之一。“来发来发讲啥西，讲来讲去小事体”很好的定位了来发以普通民众为中心，围绕他们身边的生活小事入手的特点，极具亲和力，这也是来发和其他节目相比来说最大的优势。体现了节目对普通人的关注和尊重，这也是来发讲啥西节目以及其同类方言节目在区域中能够获得认可并赢得高收视率的深层原因。除此之外，来发讲啥西还积聚了很大的影响1 钱志强.中的人文关怀 .声屏世界，2007.52 徐迅.发展电视方言节目应适度.视听纵横.2007.03 6力，不仅深受观众的喜爱，也深受业内专家的好
14、评，还开拓了一个更贴近民众的广告平台。为宁波电台招揽了人气和财气。三、来发讲啥西节目成功因素分析来发讲啥西能够成功与方言本身存在的优势密不可分。方言节目最大的特点是幽默、轻松，语言上生动、形象、简洁，具有极强的亲切感，表达具有其独有的韵味。再者，老百姓喜欢土生土长的东西，对于地域特色有极强的归属感是不争的事实，对于家乡的热爱认同，对本土文化的自豪感，容易转移到方言节目上，对方言节目具有好感。四川大学新闻系博士生导师蔡尚伟也认为：川渝地区方言节目火爆，离不开方言在当地的强势地位既然方言节目有植根的土壤。 1当然来发能够成功与他自身的努力也是息息相关的。来发节目具有其自身特点，扬长避短，用心经营才
15、有现在的成绩。（一）创始人周海宇眼中的来发讲啥西一个成功的节目离不开节目创办初期，媒体人的用心经营，离不开好的理念。早在来发讲啥西开办之前， 来发讲啥西的主创人员周海宇就带领他得团队专门请宁波城市调查大队的专业人员对宁波的电视观众进行了抽样调查, 对来发讲啥西节目进行前期的市场摸底。他们想要办的方言节目不只是有方言，而是有核心，有内涵，为人们真正所需的，所满意的，有价值的一台方言节目。周海宇曾指出，“很多人会说，方言节目能火爆的最大原因是方言，似乎是任何节目形式只要加上“方言”这个外壳，就可以火爆。其实并非如此。” 2他把来发讲啥西的传播特点归结为新闻叙述故事化、节目主持角色化、语言表达趣味化
16、，节目内容贴近化、栏目包装个性化。由此可见，“那些成功的方言节目，在脱去方言这个外壳之后，还在节目内涵的挖掘、文化表现力和贴近百姓生活等方面下了功夫。”方言只是一个壳，而内容才是核。1、新闻叙述故事化来发讲啥西其实就是讲故事，会深入挖掘新闻事实中得故事，然后以讲故事的方式描述出来。节目大量采用了讲故事的技巧，加强细节及悬念。生动形象的激发人的情感，1 周振鹤 游汝杰.方言与中国文化，上海人民出版社，2006 年版，P12 周海宇.来发讲啥西除了方言还有什么？.声屏世界，2007.37引起人的注意。在“来发”的稿子里, 会有很多闲话，但这些闲话讲得合适、讲得生动, 就如谈天一样，大大提高了讲故事
17、的吸引力。使人在感染之下接受信息，具有很高的美学价值，同时也实现了新闻传播的社会价值。 2、节目主持角色化来发讲啥西要求主持人置身于新闻中，活像是主持人自己亲眼目睹了新闻事件，甚至会让人觉得主持人自己发生了这件事一样，引人入胜。另外现在更加突出主持人的定位。“来发”的定位就是你隔壁的一个叔叔或一个大哥哥是一个老好人, 但也有不足甚至有缺点。他很热心, 乐于助人; 他很和善, 生活经历相对丰富。你不开心的时候, 和家里吵架的时候, 可以到“来发”这里坐坐。所以“来发”劝人的口气是平和的、平等的、平实的。绝对不是教训人、凌驾于人的。“你讲对吧”是“来发”说得最多的一句口头禅。3、语言表达趣味化由于
18、故事化讲述的要求, 使得节目在语言的表达上一定要做到吸引人。而趣味化是提高吸引力的一个重要手段。语言表达趣味化一方面能提高新闻传播的吸引力, 另一方面能起到“以柔克刚”的作用, 达到新闻传播的有效性。 14、内容的贴近性来发讲啥西说与老百姓生存休戚相关的事情。贴近老百姓的生活工作也更符合方言贴近民众的特点。使得节目更加深入人心。5、栏目包装个性化最明显的就是来发的片头、片尾FLASH 和主题歌了。这方面也是该节目在筹备的时候投入资金最多的一部分。节目包装是一个节目个性特色的重要标志之一, 是观众第一视觉冲击得出的瞬间判断, 是此节目的具体形象代码。“来发”节目的片头、片尾FLASH 突出了宁波
19、地方的特点, 表明这是一个宁波的地方节目, 也基本确定了“ 来发”的角色定位。“讲来讲去小事体”一句话就点明了来发节目的定位。来发主题歌就更加明确了。另外, 节目包装形式的个性还表现在节目的推介、节目形象宣传等诸多方面。1 周海宇.来发讲啥西除了方言还有什么？.声屏世界，2007.38（二）节目的其他特点除了周海宇提出的五个特点，个人认为还有主持人的平民化、节目内容的民生化以及人文关怀等特色使得来发讲啥西节目越办越好。1、主持人的平民化来发讲啥西的主持人并非美女靓仔，而是非常“大众化”，语言诙谐幽默，常常让人忍俊不禁，通俗但不庸俗，草根表达但言语中时时闪烁生活智慧的灵光。主持人“来发”，其貌不
20、扬，满口地道的宁波方言，就像是一位隔壁的大叔，每天晚上空闲时间和观众侃侃生活气息很浓的新鲜“事体”，带着观众“临临市面”，时不时地在说完新闻事件后，还不忘记提醒观众要从中吸取经验教训。由从以前板着面孔“播报新闻”转变为声情并茂“说新闻”，平民化的主持人以朋友的身份，亲切感十足。 12、节目内容的民生化节目通常以平民视角来选取民生内容，展现大众情怀。节目关注普通人的日常生计和生存状态，从普通人日常生活中寻找内容素材。用百姓的话来说百姓的事，老百姓的家常里短，老百姓生活中的大事小事”贴近街坊和乡村，平等交流沟通，受众不但容易理解而且入耳入脑入心。3、人文关怀来发讲啥西具有良好的人文关怀，让人在看节
21、目时能够感受到如邻里乡亲互相关怀的温暖感。 来发栏目的段落、样式、所提供的内容, 道事说理的语言、表情、动作及表达的方式, 从来就是以收看者的认知情感、心理习惯为中心的处处体现着一种真诚的、深切的、容易感受得到的人文关怀。 2具体体现在技术层面以及主观意识关照中。在技术层面上，作为电视栏目，他的版块设置具有一个较为规整的, 能够逐步形成收看定式, 符合观众收看定式、符合收看者心理习惯的栏目框架。看似简单、重复的结构样式, 却形成了很强的、收看者熟悉的心理节奏感。在主观意识关照中， 来发是站在普通人的立场, 提请关照。目的很明显, 想把这一事情作为一种“ 识别点”, 用以前有人被偷的感受来提醒1
22、 应建勇.方言电视节目的生存与发展J.新闻界,2009（3)2 钱志强.中的人文关怀 .声屏世界，2007.59观众, 并善意地提出建议。这样,来发在节目的每个环节以开放式的传播让普通人感受到了尊重, 而每个普通人的不同感受在节目传播的主流意识中得以引导, 从而显现出多样性的人文关怀。四、来发讲啥西节目存在的问题不可否认，来发讲啥西节目现在在宁波是很流行的，在同类方言节目中也算是办的很成功的，深受观众的喜爱。然而，我们应该明白，万事都会有缺陷和不足，包括来发讲啥西节目“红火”的背后，必然也会有一定的缺陷和不足。（一）流于肤浅，面小琐事多，满足于形式来发讲啥西和所有方言节目一样流于肤浅，面小琐事
23、多，满足于形式。对于本地信息挖掘的并不够深。虽然方言节目要求节目信息三贴近及贴近实际，贴近生活，贴近群众。节目在实行这个原则的时候不免为了迎合平民化以及通俗化的特点而没有领悟到实质含义。 来发讲啥西大部分选取一下家长里短的马路新闻，如大量播奇怪的动物等新闻，只满足了人类的猎奇心理，而兼顾不了新闻媒体的社会责任。（二）低俗化倾向来发讲啥西节目也有低俗化倾向。主要表现在：话题边缘化，最求猎奇效果。同时由于方言本身的缺憾，不免语言粗俗，脏话多。这也是它的地域特色和草根文化特性所决定的，这也是节目能够受欢迎的原因，也是来发讲啥西及所有方言节目发展受阻的硬伤。比如说，有些语义不用方言无法做到那个味道，可用了当地方言却又显得粗俗。（三）地域及内容具有局限性地域的局限性及方言本身的限制，外地观众看不懂其他方言节目，局限来发讲啥西的发展壮大。另外， 来发讲啥西还没有普及到所有年龄段，还是大多正对当地文化程度不是很高的中老年受众，过于老龄化，导致上升空间不大。
