1、0本科毕业设计(论文)( 届)论文题目 职场类电视真人秀节目研究以非你莫属为例所在学院 文化与传播学院 专业班级 新闻学 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 日1文化与传播学院学生毕业论文独创性声明所呈交的毕业论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中特别加以标注的地方外，论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学位而使用过的材料。如论文涉及任何知识产权纠纷，本人将承担一切责任。特此声明。学生签名： 日期： 2摘 要随着近二十年来，真人秀电视节目在全球范围内的火热兴起，真人秀节目的分类也在不断细化，职场类电视真人秀节目就是其中的一种。电视真人秀
2、节目热潮席卷中国以来，从湖南卫视的超级女声 、东方卫视的好男儿 、 智创赢家 ，无一不拥有火爆的收视率。天津卫视全力打造了职场类电视真人秀节目非你莫属 ，为许多求职者提供了一个与企业老板现场面对面交流的平台。该节目细分了受众市场，对节目环节的新颖化设置，在短时间内受到全国观众的关注和热议。 非你莫属节目赢得火爆收视率的同时，也暴露出一些不足来。发现节目存在的不足之处，为节目的长远发展提出切实可行的发展策略，可以促进该节目不断改进，同时也为其它同类职场类电视真人秀节目提供学习借鉴的经验。关键字：职场类 真人秀 非你莫属3AbstractWith nearly twenty years，reali
3、ty television program in the context of the global hot rise, the classification of a reality show in continuously detailed, Of workplace reality TV show is one of them. Reality TV show boom since swept across China, from Hunan TVs “super girl“, eastern TVs “my hero“, “wisdom“ winner “, all have hot
4、ratings. Tianjin is to build the kind of satellite TV workplace reality TV show-“ must belong to you “, for the many job seekers provides a and the enterprise boss face-to-face communication platform. This shows the audience segment market, to show the link of novel set, in a short time by the natio
5、nal audience attention and hot debate. “Must belong to you program ratings and win the popular, also exposed some shortage. Find programs exist deficiencies of the program for the long-term development of practical development strategy, can promote the program improvement, but also for other similar
6、 of workplace reality TV show provide study experiences.Key Words：Workplace class Reality show “Must belong to you“4目 录一职场类电视真人秀节目的兴起和非你莫属节目的概述 .1（一）职场 类电视真人秀节目的兴起 .1（二） 非你莫属节目概述 .2二、 非你莫属节目的六大特色，赢得火爆收视率 .2（一）根据受众市场细分化，成功定位 .2（二）节目环节设置新颖化，流程简洁明了 .3（三）主持人资深化、嘉宾专家化，为求职者提供职场规划与指导 .4主持人资深化，完美掌控节目进程 .4嘉宾
7、专家化，积极引导职场面试 .5（四）节目诉求功能社会化，满足更多职场聘求需求 .6（五）设置别致的场外主持人，全方位展现职场舞台 .6（六）宣传手段多元化，吸引更多的收视率 .71.开通 3G 视频互动 .72.推出网络抢先版 .73.携手网易邮箱 .74.创建微博互动平台 .8三、节目存在的一些问题，制约节目长远发展 .8（一）节目提供的职业类型和职位地域的局限性 .8（二）节目遴选的个别求职者动机不纯 .9（三）节目中招聘企业的诚信危机 .9（四）每周一期，节目竞争优势减弱 .10四、 非你莫属节目的长远发展策略 .10（一）节目提供的职群应多样化，供选手多方位选择 .10（二）节目可策划
8、专场应聘，进行人才资源优化配置 .10（三）倡导创新精神，树立节目品牌 .11（四）坚持市场化的节目运作，拓宽赢利渠道，延伸产业链条 .11五、结语 .125职场类电视真人秀节目研究-以非你莫属为例近二十年来，真人秀电视节目在全球范围内掀起一股浪潮并迅速蔓延开来。真人秀节目是纪实类节目和虚构类节目的综合体，它打破了新闻、记录平片等真实的电视节目与电视剧等虚拟的电视节目的界限，在西方国家备受欢迎，成为各大电视网争夺收视率的灵丹妙药。这股电视真人秀节目热潮也席卷了中国，从湖南卫视的超级女声 、东方卫视的好男儿 、 智创赢家 ，到时下江苏卫视的非诚勿扰等，各类电视真人秀节目无不拥有火爆的收视率，更有
9、一些典型的节目类型被快速地进行本土化复制。天津卫视着眼当下的社会热点话题就业问题，创办了国内首档大型职场类电视真人秀节目非你莫属 （本文研究该节目时间范围为 2010 年 10 月 30 日开播第一期至 2011年 8 月 28 日） ，获得了广大观众的关注和认可。通过对非你莫属节目的研究，我们可以从中借鉴它的成功经验，针对节目存在的不足，提出应对策略，促进该节目的不断完善，同时也为其他职场类电视真人秀节目提供一定的借鉴。一职场类电视真人秀节目的兴起和非你莫属节目的概述（一）职场类电视真人秀节目的兴起职场类电视真人秀节目是真人秀节目的其中一种类型。它的特点是参与者被指定完成规定的具有一定专业技
10、能的任务，由评判者根据参与者的完成情况做出晋升和淘汰的决定。选拔过程中，参与者各自展示自己的才智，节目本身不仅给参与者提供了一个成功实现梦想的机会，还在很大程度上满足观众对他人能力的一种窥视，从而在心理上获得一种安慰或激励。追根溯源，美国全国广播公司的学徒应该算得上是职场类电视真人秀节目的鼻祖，它浓缩了商界的残酷竞争与办公室的潜规则。自 2004 年 1 月 8 日学徒第一季一播出就风靡全美，连续 4 个月位居收视冠军宝座，平均家庭收视数为 2070 万，最高家庭收视数达4010 万，成为从 2000 年以来 1849 岁成年人收视率最高的节目。 1该节目在美国受到6追捧后，在全世界各地，根据
11、学徒改编的版本或同类节目方兴未艾，迅速受到了欧洲人的青睐，挪威版的学徒 ，瑞典的竞争者 ，德国的雇请解聘者纷纷仿效。2005年 9 月，东方卫视开播了中国第一个职场类电视真人秀节目创智赢家 ，很快职场类电视真人秀节目在中国电视市场走红。同年 10 月，浙江卫视在晚间黄金时段开播职场类电视真人秀节目天生我才 ，连续每天直播。2006 年 3 月，中央电视台经济频道针对全球华人推出了赢在中国 。直至 2011 年 8 月， 非你莫属 、 职来职往 、 中国职场好榜样等职场类电视真人秀节目相继火热兴起，它们迎合社会热点，聚焦各行业的职场秀，一方面为求职者提供了一片施展才华和展现个人魅力的舞台，另一方
12、面也推动了中国电视娱乐节目的原创力量。（二） 非你莫属节目概述当今社会，许多求职者在找工作过程中屡屡陷入“潜规则”的怪圈中，针对这一严峻形势，天津卫视本着强烈的媒体责任感，积极地为求职者探索解决之道，在国内首创另类大型职场招聘电视真人秀节目非你莫属 。该节目由新成立的天视卫星公司顶尖团队臻金打造，从 2010 年 10 月 30 日开始，每周日晚 21:10 在天津卫视播出。该节目直指社会婚恋之外的热点和难题就业问题，兼具专业性和娱乐性，并邀请央视多档社会类节目当家主持张绍刚担任主持人。张绍刚以机智幽默的主持方式掌控节目，为受众树立健康积极的求职观，引导正确价值观，并在节目中制造最大限度的良性
13、精彩冲突。 ，每期有 12 名国内一流企业高管组成的“波士团”对 45位来自全国各地的真实应聘者进行现场招聘。具有不凡身家背景及奋斗经历的“波士们” ，将对应聘者进行最犀利的评判和最严格的挑选。值得一提的是，节目中有两名国内资深职场人士及心理专家，会用专业知识给应聘者个性化的就业指导意见、心理把握和职场忠告。根据央视索福瑞公布的数据， 非你莫属在 2011 年 5 月 8 日的收视率已经达到1.1，8 月份连续三周居全国同时段节目排名第二，并且节目从 2010 年 11 月播出至 2011年 8 月，1/3 数量的节目都是排名前三。随着节目收视率和影响力的不断上升， 非你莫属舞台已经不再仅仅是
14、求职者应聘的平台，更成为企业宣传、交流和争夺人才的平台。1蒋明佳：学徒中美国价值观的体现（续） ， 新民周刊2004 年 12 月 3 日。7二、非你莫属节目的六大特色，赢得火爆收视率（一）根据受众市场细分化，成功定位市场细分，也称为“市场分割” ，它是指从顾客的购买欲望和需求的差异性出发，按照一定的标准将一个整体市场划分为若干个需要不同的产品和不同的市场营销组合的市场部分（分市场） ，从而确定企业目标市场的活动过程。 1由于经济生活的多元化、市场经济成为社会生活主流，由此带动了文化生活的多元化。受众在进行电视文化消费时，有不同的审美需求和不同的选择方向，逐渐分化为一个个有不同节目需求的目标受
15、众群。再加上电视节目市场化运作，为受众提供了更多选择的可能性。分析受众需求，细分受众市场，然后确定目标市场以及节目的市场定位，从而进行个性化经营。近几年来，就业问题一直都是社会关注的热点问题。据权威数据显示，2010 年全国进入市场求职的劳动力累计达 2317 万人次。 2其中应届大学毕业生人数达 631 万。80、90 后作为社会舆论传播与消费的主流人群，成为求职大军中的重要成员。这一庞大的就业求职群体，就成为非你莫属节目锁定的直接目标受众市场。此外，家长、媒体、企业、学者也密切关注着就业动态，这些人成为了节目间接目标受众市场。非你莫属借鉴国内相亲类真人秀节目非诚勿扰一对多的回答模式，同时学
16、习和研究国外一对多模式的真人秀节目的成功经验，开创国内第一个采用国外真人秀模式的职场招聘节目，从一开始便占据了在观众心目中先入为主的优势。因此，节目在开播之时，独占市场份额。（二）节目环节设置新颖化，流程简洁明了非你莫属针对求职者在应聘过程中会遇到的一系列状况，进行节目环节设置。由“自我介绍” ， “天生我有才” ， “别对我说谎” ， “谈钱不伤感情”四个环节贯穿节目首尾，参见下表：1石长顺著：电视专题与专栏当代电视实物教程 ，上海复旦大学出版社 2009 年版，第 384 页。2 2010 年度部分城市公共就业服务机构市场供求状况分析http:/ 1）新颖、简单的环节设置，让每一位求职者在
17、有限的时间内，完成职场应聘。节目主要环节为：第一， “自我介绍”环节，要求求职者出场后用 1 分钟简单介绍自己的个人情况以及求职意向。再通过主持人与求职者之间的问答形式，来让“波士团”老板和观众对求职者有一个初步的了解；第二， “天生我有才”环节，求职者展现个人才艺，以此来获得老板们的青睐和对求职者的个人素养和能力的认知；第三， “别对我说谎”环节，求职者在节目给出的 6 个选项中选出其中一项，真实地进行回答，然后邀请现场观众进行投票选择，是否支持求职者。现场观众的态度，往往能反映出求职者在职场上的会面临的人际关系。求职者在此环节回答问题时的各种细节，会被“波士团”老板们仔细捕捉，由此考验求职
18、者的诚信度；第四， “谈钱不伤感情”环节，这是最受关注的一个环节，在现实社会中，许多求职者为了能成功应聘，在薪资方面往往采取模糊态度。因此，在此后的就职过程中，会出现许多劳动保障问题，也可能让企业用最小的工资成本换取最优秀的人才。因此，这一环节的设置，让求职者和企业高管，在现场进行面对面的待遇谈判：底薪、奖金、加班费，以及各种补贴费用。也让全国观众了解求职市场动态情况，也帮助他们未来找工作可以很好地保障自己的权益。1 天津卫视另类大型职场招聘真人秀， 非你莫属节目流程图 http:/ 非你莫属舞台上，出现多位寻求帮助的求职者，主持人总是理性地提醒 12 位“波士团”老板， 非你莫属是个严肃的求
19、职平台，不是慈善晚会，并且提醒每一位求职者，认真对待这个节目，寻找到一份真正适合自己的工作。主持人面对的是 12 位企业高管，这些高管们习惯了在职场上的管理和领导的位置。面对求职者和嘉宾在节目中的争执和冲突，张绍刚总是灵活应对，轻松化解。他有时利用话语权转移让职场专家给出职场建议，停止“波士团”的争论；有时甚至直截了当地进入下一环节，把选择权力移交给求职者。嘉宾专家化，积极引导职场面试娱乐节目出彩不出彩，主持人首当其冲是最大的亮点，而要使主持人出彩，往往也少不了嘉宾的烘托。如果说，主持人是调动全局的统帅，那么嘉宾就可能是配合统帅厮杀的将领。如果说，主持人是百步穿杨的神射手，那么嘉宾就是显现其实
20、力的靶子。可以说，很多情况下，主持人风采需要在与高品质嘉宾的交锋中，才能体现出来。一般而言，主持人是节目中的稳固了的元素，而嘉宾则是节目中最大的变数，因而一定意义上也成就了影响节目品质的更为显性的重要元素。 1非你莫属的现场嘉宾由 12 位企业高管，一位资深职场专家和一位心理咨询师组成。12 位“波士团”成员，均来自国内一流企业，具有不凡身家背景以及奋斗经历的他们，用独到的见解，对求职者进行现场招聘。他们不同于企业的 HR2，在招聘过程中他们更注重与求职者之间情感上的交流，而不全是程序化的面试和对求职者专业知识的考察。老板们1孙永超著：电视市场与电视策划 ，上海交通大学出版社 2007 年版，第 161 页。2 HR：human resource 的缩写，是指人力资源。
