1、毕业论文（设计）开题报告新闻学vista 看天下杂志经营策略分析1、课题研究意义及现状（一）课题研究意义：2008 年下半年，文摘类杂志市场出现了一个“小阳春” ，标志就是由宁夏日报报业集团主管的vista 看天下 （以下简称看天下 ）的成功改版，改杂志的改版成功让沉寂许久的文摘类市场重新喧闹起来，且使文摘市场的细分趋势更加明显。经美国 BPA 媒体发行认证机构认证， 看天下2008 年 10 月至 2008 年 12 月总发行量为 410,389 册，而到 2010 年，其 1 月至 6 月单期平均发行量为 616375 册，7-12 月单期平均合资格发行量则达到了 677,735 册。惊人
2、发行量的背后，是看天下杂志经营策略以及传播效果的成功。 看天下在其杂志的地位上，内容的选择、版面的编排、经营策略的不断创新以及成功的广告营销策略和发行渠道的扩展值得其他文摘类杂志的学习。但与此同时， 看天下杂志也同时面临着自身发展竞争力不足的问题。例如，创新缺乏后继的动力，现代媒介公关意识不足等，以及在新媒体时代其他新型媒体冲击下仍旧难以跳脱出同质化倾向的难题。而随着我国市场经济的不断发展，改革开放的不断深入，必将会有一些境外媒体或者境外媒体资本逐渐进入中国市场，媒体之间的竞争将更白热化。届时， 看天下将面临更为严峻的挑战。因此，研究看天下杂志一直以来的发展脉络以及经营策略，找出其目前存在的问
3、题，分析并提出相应的解决应对策略，也许将会对看天下和她所属的新文摘类杂志的健康发展与完善有所贡献。（二）课题的研究现状：vista 看天下杂志的改版始于 2008 年，至今也只有三年时光，虽然在发行量上已远远超过了某些传统的文摘类杂志，但是目前新闻传播界对其研究的文献还较少。目前研究方向主要集中在浅层的经营策略分析以及杂志特点发展现状的阐述。王驰在新文摘杂志的兴起及其特点分析中提到，新文摘杂志之新，除了形式上的新以外，最大的新，来自于内容编辑手法上的创新：1. 以主题化的创造性文摘方式，代替传统文摘杂志单一而刻板的文摘手法。2. 标题制作格外用心。标题风格尽力彰显冲突性、揭秘性、娱乐性以吸引眼
4、球。3. 注重图片的娱乐性。新文摘类杂志在编排上都重视使用具有娱乐性的图片，这些图片，往往与政治人物、美女相关，但捕捉的都是比较另类的特定时刻和特定情境，具有很强的娱乐与审美性。此外，对看天下杂志目前的营销策略分析研究也有不少成果。林楚方在改革中的宁夏样本的渠道和内容建设中说，看天下的迅速成长，首先是有强大渠道营销能力，其次是产品的精准定位。从一开始，杂志的营销团队，就不是按照文摘媒体来运作这本杂志，而是按照一个新闻产品来运作。既然是新闻产品，就需要占领渠道让目标读者看到你。看天下采取的策略是一个渠道一个渠道地谈，一个报亭一个报亭地铺，一个城市一个城市地占领，数据库可以随时调出全国任何一个城市
5、任何一个报亭上一期的实际销售数字，这为扎扎实实地卖杂志提供了条件。但是，目前对看天下今后所面临的风险和挑战的研究较少，并且对如何应对新媒体时代文摘类杂志不断加剧的竞争的文献也较少。然而，我们应该看到， 看天下所属的新文摘类杂志作为期刊市场又一发展趋势，其发展前景是广阔的。综上所述，目前我国对看天下的研究还是较少，仍有许多进步空间。该杂志的发展势必还有很长的路要走。2、课题研究的主要内容、预期目标和研究方案本课题的研究内容主要分为四个方面，一是看天下的发展以及现状，二是看天下的特点，三是看天下的经营策略分析，四是看天下目前面临的问题，五是看天下应对新媒体时代期刊竞争的突破策略。具体研究框架如下：
6、一、 看天下的发展以及现状（一） 看天下的由来 （二） 看天下的发展现状二、 看天下杂志的特点（一）主要依靠新闻信息的再度开发和二次传播 （二）外在形态呈现时尚化趋势 （三）定位呈现高端化趋势 三、 看天下杂志经营策略分析（一）差异个性化的内容 （二）创意新奇的营销策略 （三）年轻精英化的组织管理结构 （四）成功的广告策略营销课题研究的预期目标：通过搜集资料自己整合出vista 看天下的由来，发展现状，特点，并通过对该杂志的营销策略分析，提出其目前所面临的问题，表达自己的观点并提出相应的建议。在预定的日期内完成该选题论文的写作。课题的研究方案：1. 收集相关资料；2.确定选题并进一步扩充手中的
7、资料；3.在导师指导下，确定毕业论文选题，并形成写作和研究思路；4.在导师的指导下，进行毕业论文的写作、修订及定稿工作。课题进度计划（1）2011 年 6 月中旬，确定论文选题，在导师指导下，围绕选题收集相关资料。（2）2011 年 7 月完成毕业论文开题报告以及文献综述。（3）2011 年 10 月，完成论文初稿（4）2011 年 11 月，完成论文二、三稿的修订。（5）2011 年 12 月，准备论文答辩。参考文献参考书目：1大众期刊运作 李频 著 中国大百科全书出版社出版 2003 年 8 月第一版2传媒时代 人类认知新概念 金雁 李兵 郑穗平 著 中山大学出版社 2007 年 11 月
8、第一版3时尚时代王受之 著 中国旅游出版社 2008 年 11 月第一版4文化产业经营管理案例 张胜冰 马树华 徐向昱 尚光一 著 中国海洋大学出版社 2007年 4 月第一版5畸变的媒体 李希光 著 复旦大学出版社 2003 年 9 月第一版6媒介形象 宣宝剑 著 中国传媒大学出版社 2009 年 8 月第一版7中国出版体制创新 博玫 著 南方日报出版社 2007 年 6 月第一版、8媒体营销 数字时代的传媒动力学 董璐 著 北京大学出版社 2009 年 6 月第一版9媒体愿景论社会转型时期的媒介组织管理 袁靖华 著 中国传媒大学出版社 2009年 5 月第一版参考资料：10中国新闻周刊的生存状况与发展路径 涂光晋 中国人民大学新闻与社会发展研究中心 北京 国际新闻界 2006.811新文摘杂志的兴起及其特点分析 王 驰 青年记者 2009 年 8 月下12Vista 看天下内容特色研究以“封面报道” 为例 顾颉琛 吉林大学文学院 吉林长春13新文摘杂志如何提高二次传播的效果以vista 看天下为例 王颖14改革试点中的宁夏样本的渠道和内容建设 林楚方 中国记者 2009 年 10月
