1、毕业论文（设计）开题报告新闻学试析人人网的经营现状和发展策略一、课题研究意义及现状（一）课题的研究意义互联网自出现以来其理论和技术都在不断地改进，以层出不穷的形式满足着人类的需求，进而影响着人们的生活。作为 Web2.0 时代的网络领军人物，SNS 成为了当前互联网业最受关注的热点。2003 年出现了中国第一家 SNS 社交网站 UU zone，但终因经营策略不明而无法生存下去。目前以人人网、开心网、 和占座网等为代表的我国 SNS 网站正发展地如火如荼，但同时也出现了严重的同质化现象，所以在吸引更多用户并且保持用户黏度之际更要注重赢利。网站初步的运营成功至关重要，但只有在获得盈利后才能在众多
2、类似竞争中脱颖而出。人人网是现今国内 SNS 网站的领军人物，成功的人际关系、口碑传播、连锁互动为主的营销策略助它提升了品牌价值，对网站的发展起到了强大的推动作用。因此，一个合理有效并且创新的赢利模式对 SNS 网站的运营和发展至关重要。（二）课题的研究现状作为国内 SNS 领域的领头羊“人人网”成立于 2005 年 12 月，原为“校内网” ，2009 年8 月 4 日改名为“人人网” ，旨在去 积 极 的 ， 勇 敢 的 创 造 一 个 更 伟 大 ， 更 具 延 展 性 的 新 品牌 ， 一 个 广 大 用 户 心 目 中 的 至 爱 品 牌 。它以实名制为基础，为用户提供日志、群组、即
3、时通讯、相册、游戏等多种形式的互联网功能体验，以满足用户对社交、资讯、娱乐、交易等多方面的需求。人人网因为自身特色和推陈出新而拥有者庞大的用户群，其成功的人际关系、口碑传播、连锁互动为主的营销策略助它提升了品牌营销价值，对网站的发展起到了强大的推动作用。目前国内学术界对 SNS 网站的研究已经涉及到对 SNS 网站的赢利模式困境和发展策略的探讨、对社交网站的人际传播关系的研究、对 SNS 网站与电子商务结合的趋势的分析，以及校园 SNS 网站文化等领域。胡毅撰写的国内 SNS 网站盈利新模式探讨以“人人网”为例认为如今 SNS 网站同质化竞争缺乏创新模式、未深入消费者需求和没有清晰的经营思路是
4、阻碍 SNS 网站发展的主要原因，并归纳出“人人网”创新的盈利模式。由于 SNS 网站经过几年的迅猛发展之后，如今进入了尴尬的困境期，它们可以尝试着从病毒式营销、电子商务、“舆论领袖”等理论角度出发，更好地寻找 SNS 网站的发展策略。沈一超在我国 SNS 网站营销策略研究一文中解读我国 SNS 网站的发展现状，2008年至今是我国 SNS 网站全面流行时期，并且众多社交网站因为用户定位不同而有了类别的区分。目前国内 SNS 网站的竞争非常激烈，SNS 用户的需求开始发生变化，呈现出多样性和现实性的特点，而 SNS 自身也开发丰富的应用开发平台，纷纷开发 API，在商业模式方面的探索也逐渐深入
5、和成熟起来。作者 Larry Weber 在社交网络营销一书中写到：社交网络是一个由网络上的个人或企业，通过免费媒介所创造的新世界，它们新鲜的策略，每小时甚至每分钟都在改变着大众的观点。社交网络将成为主要的活动中心，无论是购买商品、规划未来、进修学习或是与他人交流，你都离不开网络。文中指出一个成功的 SNS 网站要从观察并建立客户地图开始，最后到不断提高网站的效益。西门柳上、马国良、刘清华所著的正在爆发的互联网革命中一书中谈到全球互联网已进入 SNS 时代，也正是因为 SNS 网站的异军突起，互联网正向着组成人类社会更大更复杂的相互连接架构的方向义无反顾地前进。全面阐述了 SNS 将对我们的生
6、活、工作、学习、娱乐方式产生的颠覆性影响；透彻地分析了 SNS 与各种传统互联网经营模式相结合后会带来的变革和机遇，以及 SNS 开放平台的“长尾效应”和它对整个互联网产业的影响和重大意义；最后，对 SNS 在 3G 移动互联网时代的前景进行了分析和预测，同时对 SNS 的未来进行了展望，描绘了一幅美好的 SNS 时代全景图。叶南均在中国校园 SNS 产业发展探讨一文中指出，中国校园 SNS 产业在发展时充分遵循了校园 SNS 互动率特别高、个性化高等优势，并且在寻找合作伙伴结盟时也考虑到了校园 SNS 用户的特质。只有明白自身的定位和了解用户需求后，才能制定并实施正确的营销策略，为广大学生群
7、体提供更为方便有效的交流平台，更为网商提供更多的商机。总之，在笔者检索和参考的文献中，有主要涉及关于 SNS 网站运营烦人研究、对社交网站同质化现象的研究、对网站未来发展的研究、对社交网站的传播学研究、对社交网站商业价值的研究、Facebook 和人人网的对比研究等等。这大量的资料从多个角度介绍了国内 SNS网站的发展历程、行业情况和经营现状等，但具体谈到目前国内 SNS 网站遭遇的赢利模式单一和提出发展建议的文章不多，即使有，也稍显散乱。二、课题研究的主要内容、预期目标和研究方案（一）课题研究的主要内容SNS 是互联网发展历程中有着举足轻重的地位，它有着很多的追随者，同时也表明了SNS 含有
8、激烈的角逐，以及充满了变数的发展前途。在 SNS 浪潮中，国内创业者的目标都是成为“中国的 Facebook”，但只有人人网脱颖而出，其他的竞争者们都日渐式微。网站依靠自己的特色和图陈出新来获得注册用户的增长和用户黏度的保障，以及把庞大的用户资源充分转化为其赢利的依托，这一切都离不开成功的赢利模式，如何突破赢利模式单一的瓶颈开创新的赢利模式，对 SNS 网站行业有启发作用。论文的具体写作框架和研究的主要内容如下：1、多角度介绍人人网的发展现状（1）人人网的内容特色（2）人人网的受众特色（3）人人网的功能特色2、分析人人网现阶段的赢利模式3、探析人人网赢利模式障碍（1）赢利模式单一（2）赢利模式
9、尚不成熟（3）同质化竞争激烈 用户增长速度放缓4、指出人人网赢利模式发展策略（1）完善创新赢利模式（2）巩固广告的赢利主体地位（3）深化发展电子商务（4）着眼社交游戏推陈出新4、人人网赢利模式对国内 SNS 网站发展运营的启示（二）课题研究的预期目标通过查阅资料，结合人人网的功能体验，在预定的日期内完成该选题论文的写作。（三）课题的研究方案1.确定选题；2.收集相关资料；3.在导师指导下，确定毕业论文选题，并形成写作和研究思路；4.在导师的指导下，进行毕业论文的写作、修订及定稿工作。三、课题进度计划（一）2011 年 6 月中旬，确定论文选题，在导师指导下，围绕选题收集相关资料，完成开题报告，
10、形成写作提纲；（二）2011 年 8 月底前完成毕业论文初稿；（三）2011 年 1012 月，完成论文二稿、三稿的修订；（四）2011 年 12 月中旬，进行论文答辩。四、参考文献1彭兰.网络传播概论M.北京：中国人民大学出版社.20012左美云 张昊.网络企业M.长春：长春出版社.20003 杨艾祥.下一站用户体验M.北京：中国发展出版社.20104 李翔昊.SNS 浪潮M.北京：人民出版社 2010 5梅珍 李晓娥.互联网营销的 SNS 冲击波J.考试周刊.2011（4）6晓航.“人人啸应”多方共举 SNS 社交媒体广告价值衡量标准J.广告大观（综合版）2011(1) 7 胡毅. 国内 SNS 网站盈利新模式探讨以“人人网“为例J. 科技创业月刊.2011(3)8 马国良. SNS 营销七板斧撬动营销世界J. 广告主市场观察.2011(3)9 李逸平. 基于电子商务的赢利模式分析J. 商场现代化.2011（5）
