1、毕业论文（设计）开题报告新闻学浅析湖南卫视自制剧策略的利弊及应对一、课题研究意义及现状（一）课题的研究意义自制剧，是电视台独立投资制作拥有自主版权、在自己的平台上播出并进行二次销售的电视剧。自制剧具有版权自有、成本可控、风险降低、品牌塑造、衍生产业开发、高回报广告效益等众多优点，是一种值得探索的制作形式。近年来，湖南卫视自制的电视剧丑女无敌 、 一起来看流星雨 、 又见一帘幽梦等播出后，收到了良好的经济效益和社会效益。作为一种新的“制播合一”模式，自制剧可以使资源高度集中，营销方便有效，并使一些地方电视台成了“大而全”的制作、播出甚至是明星经纪合一的公司。从长远和宏观看，这种模式促进了电视剧产
2、业的资源大整合，从而实现资源的合理化使用。但是，自制剧的电视制作和营销策略同样可以造成市场的恶性竞争，使得电视剧市场竞争无序化。本人认为，任何事物的出现及其发展，都有其有利影响，也有其不利影响。所以，对于湖南卫视自制剧的创作和发展历程，我们有必要客观地分析其利弊，研究应对策略，才能使自制剧及电视剧行业、传媒行业的竞争健康有序。所以，本人选择了这一论题进行研究，以期在老师的指导下，对湖南卫视的自制剧策略的利弊及应对作一些有益的探索。（二）课题的研究现状众多研究者对自制剧的策略、利弊等进行了研究。徐静（2011）从湖南卫视自制剧成功的事实进行研究，认为， 丑女无敌是一个“全赢”的电视剧，因为丑女无
3、敌第一季火爆之后，第二季中，很多商家看准了商机而加入进来，并且以巧妙的方式融入到电视剧画面之中。其中除了一些传统的化妆品品牌外，更是有一些世界顶尖的奢侈品服饰。因而得出自制剧是电视媒体扩张的新武器的结论。着重探讨自制剧作为电视媒体综合性产品的价值，它符合电视媒体品牌定位的要求，能将资源进行整合从而降低生产媒体成本等。许子涵（2010）以湖南卫视自制剧为例，对省级电视台自制剧的发展现状、兴起原因、存在不足等方面进行了分析。从现阶段自制剧迅速发展的现状看来，自制剧的出现实际上是对传统的电视剧制作模式的一种改革，是对于电视台、制作人、观众、演出者等多方面实现良好发展的一种好的形式，特别是电视台发展的
4、一种需要。李德军、张婷婷（2009）首先客观分析了我国电视剧的发展所经历的从“首播剧”到“独播剧”,再到当下盛行的“自制剧”的嬗变过程；着重分析了“自制剧”盛行的原因,探寻当前国产电视剧发展存在的问题，以期引起人们的重视，促进电视剧行业竞争健康发展。综上，绝大多数研究着眼于对良好的发展形式、促进发展的条件以及发展策略的研究，而冷静地分析其利弊及应对策略的研究还比较贫乏，特别是对于湖南卫视这样一个自制剧的领头者，大多研究者重视对其成功经验的分析，而忽视了自制剧策略中存在弊端的研究二、课题研究的主要内容、预期目标和研究方案（一）课题研究的主要内容1了解关于湖南卫视自制剧策略的研究现状，发现研究中存
5、在的问题；2以湖南卫视自制的电视剧丑女无敌和一起来看流星雨 又见一帘幽梦等及其播放情况为例，深入分析自制电视剧这一策略的利弊；（1）自制电视剧策略对于电视剧艺术质量上的利弊；（2）自制电视剧策略对于电视剧价值实现方面的利弊；（3）自制电视剧策略对于电视剧制作市场和营销市场方面的利弊；（4）其他方面的利弊；3应对策略（1）健全政策，规范市场；（2）改变运营方式；（3）灵活制作机制，强化质量意识；（二）课题的研究方案1实例分析与规范分析相结合对自制剧研究的基本状况和存在问题采取实例分析的方法，找出问题，寻找解决问题的方法。2比较研究和个案研究相结合既有宏观的比较，又有微观的分析，在研究自制剧的特征
6、时，与传统电视剧制作机制进行多个角度的比较，通过一些典型的个案进行研究，分析问题和提出对策；3统计调查与文献研究相结合通过实际调查，发现自制剧制作和播放过程中存在的问题，通过网络和图书资料，查阅大量国内外有关的研究文献资料。三、课题进度计划（一）2011 年 7 月9 月 选题、完成文献综述、列出论文的总体纲要、大致修改纲要完成开题报告；（二）2011 年 9 月10 月 在老师的指导下完成论文初稿；（三）2011 年 10 月11 月 完成论文的修改工作；（四）2011 年 12 月 准备论文答辩。四、参考文献1于丹.形象 品牌 竞争力-电视包装实战攻略M.北京：中国广播电视出版社，2006
7、.2高鑫、贾秀清.21 世纪电视文化生存M .北京：中国国际广播出版社，2006.3杨晓凌.解码电视湘军M.北京：中国传媒大学出版社，2009.4徐静.自制剧电视媒体扩张的新武器J .电视研究，2011（03）5许子涵.浅析省级电视台自制剧的发展以湖南卫视为例J .新闻世界，2010（07） 6段文韬.电视剧市场“新蓝海”从湖南卫视自制剧微探中国电视剧市场营销策略J . 新闻天地(下半月)，2010（04） 7谭珂.自制剧:电视剧产业链整合之新策略以湖南卫视丑女无敌为例J .东南传播，2009（09）8韩瑞娜.自制剧省级卫视发展的新热点J .新闻爱好者（上半月） ，2011（01）7刘芳、许学峰.面对自制剧，民营影视公司应如何应对J.东南传播，2010（02）8李渊航、杨名.论自制独播剧对省级卫视品牌形象建设的作用J .声屏世界 2010（11）
