1、第二讲 ,美国电视传媒的组织和运作(一 )商业电视系统1, 广播电视系统1Networks电视网 and Affiliates成员台A, Network. 一般来说 ,就是指二个以上的电视台 , 用传播方式 (电波 ,微波 ,有线 ,卫星)互相联系起来 , 能同时播出相同的节目 . FCC定义 Network为一个通过互相联系的设备 ,在每个广播日的固定时间 ,向美国境内电视台传送节目的全国性机构 . NETWORK 用有自己的电视台 ,也有不属于自己的成员台 .第二讲 ,美国电视传媒的组织和运作(一 )商业电视系统1, 广播电视系统1Networks电视网 and Affiliates成员台
2、A, Network. B, Affiliates. 大约一半以上的电视台 , 是一个电视网的成员台 , 但并不属电视网所有 .其中大多数是 primary affiliate, 即在一个电视市场与一个电视网签订协议 . 也有极少数 secondary affiliate, 与二个以上电视网签定协约 .这种情况只发生在一个电视市场只有一个电视台的情况下 . 三大电视网各有 200左右的成员台 .Television Network Abbreviation Founded % of U.S. Households Reached # of Households Viewable Type of
3、 Network# of affiliatesNational Broadcasting Company NBC 1946* 97.17 103,624,370 Commercial 207Columbia Broadcasting System CBS 1946* 96.98 103,421,270 Commercial 204American Broadcasting Company ABC 1948 96.75 103,179,600 Commercial 201Fox Broadcasting Company FOX 1986 96.18 102,565,710 Commercial
4、179Public Broadcasting Service PBS 1969 Educational 349United Paramount Network UPN 1995 85.98 91,689,290 Commercial 180Warner Brothers Network The WB 1995 84.66 90,282,480 Commercial 177Pax Network PAX 1998 74.25 79,185,730 Commerc./Relig. 94Trinity Broadcasting Network TBN 1973 32.9 35,084,970 Rel
5、igious 61第二讲 ,美国电视传媒的组织和运作(一 )商业电视系统1, 广播电视系统1Networks电视网 and Affiliates成员台A, Network. B, Affiliates. C,Relationship between 电视网向成员台购买时间 ,为了把电视台的观众交给广告商 ; 而成员台则以很 低的价格卖时间给电视网 ;作为交换 ,电视网向成员台 , a,给予资金补偿 , b,免费传送提供节目 , c,吸引成员台客户的广告环境等 .第二讲 ,美国电视传媒的组织和运作C,Relationship between. (1)Network and affiliates
6、contract合同双方通过合同形成经济效益关系 . Network根据 the affiliate所在的市场规模和该 affiliate在当地的受欢迎程度来决定给予资金补偿的数量 .这笔资金补偿的数量只占整个电视台赢利的 5-7%. 成员台的主要赢利来自 Network在黄金时间留给成员台每小时 90秒的广告时间 , 以及每天其他时间的 7-8分钟的广告时间 .第二讲 ,美国电视传媒的组织和运作C,Relationship between(1)Network and affiliates contract合同(2) Affiliation contract regulation规则FCC防止
7、成员台在与 NETWOK签约时落入失去 “自由行动 ”的圈套 . 独家代理 不得要求只播出该 NETWOK的节目 ; 所有权 不得在同一市场同时拥有两家电视台 ; 节目安排 不得强迫在某一时间播放某一节目 ; 广告价格 不得干预成员台的广告价格 ; 广告销售 不得以成员台的名义拉广告 .第二讲 ,美国电视传媒的组织和运作C,Relationship between(1)Network and affiliates contract合同(2) Affiliation contract regulation规则(3) Affiliate relations关系 Affiliate自愿协议保证在某一
8、时间播出 Network的节目 ,并给予优先权，来维持良好关系 ,但成员台也会 pre-empty提前空出时间来播放其他来源的节目 . 其目的是要播发自己的广告 ,特别是在节假日期间，广告费上升时，成员台会放弃收视率不高的的节目 .Network不仅靠成员台播发节目，而且是要按照节目表来播出延误播出会有损于收视率在实际的操作中，是按时播出的 . 由于执照的原因，成员台会要求审查有问题的节目， Network也时常听取成员台的反馈 第二讲 ,美国电视传媒的组织和运作(一 )商业电视系统1, 广播电视系统1Networks电视网 and Affiliates成员台A, Network. B, Affiliates. C,Relationship between(1) Network and affiliates contract合同(2) Affiliation contract regulation规则(3) Affiliate relations关系 2Independents的观众 . 自负盈亏，勉强糊口 .
