1、4.1品牌传播的定义 品牌传播 又称品牌推广，是指在品牌定位的基础上将品牌信息传递给消费者，实现品牌价值的一种传播行为案例： M&M巧克力豆 广告语：只溶在口，不溶在手 广告策划人：罗瑟 .瑞夫斯提出 创意来源：唯一糖衣包裹的巧克力豆 电视广告片：电视画面上有两之手，一只脏手，一只洁净手。画外音：哪只手里面有 m&ms 巧克力豆？不是这只脏手。因为， m&ms 巧克力豆只溶在口，不溶在手。4.2品牌传播工具广告促销公共关系人员推销1.广告 是由广告主发起的通过付费对理念、商品或服务进行各种形式的非针对个人的陈述或推销主要的品牌信息传播手段品牌广告创意 是指广告文字和图像所表达的品牌内涵 广告创
2、意直接影响品牌形象 丰田汽车的广告语 车到山前必有路，有路必有丰田出夏普打印机的广告语 不打不相识东芝电冰箱的广告语 此时无霜胜有霜如何对胶水产品进行广告创意设计？“ 超级三号胶 ” 广告创意设计美国一家企业为把自己的 “ 超级三号胶 ”打入法国市场，广告策划人员找来一个马戏团的杂技人员，在它的鞋底点上 4滴 “ 超级三号胶 ” 后把这个人倒粘在天花板上保持一分钟，并让公证人公正。（广告片播出 6个月，该胶液销出 50万支，最高年销售量达 600万支。） 品牌的广告创意诉求建立在品牌核心价值的基础上广告诉求 功能性诉求广告 情感诉求广告 自我表达诉求广告 功能性诉求广告在广告中突出强调产品或服务的特性和顾客拥有或使用某一具体品牌的好处或原因适用于：保健品、医药产品、家用电器等产品类型从哪个角度进行阐述？ 传达产品的功能和方法 告知产品的利益对顾客的好处 告知利益可以转化的结果 告知该产品的品牌及价格 告知产品的质量和产地
