1、 平面广告的构成要素 文字 2.1平面广告中的文案 2.1.1 标题1）标题作用标题是表现广告主题的短文。 它的作用是吸引读者，引起读者注目 ，而将有关广告的观念或商品的特性等以简洁的文字醒目地加以提示。标题在编排设计时要用注目的大号字，并且安排在版面的最佳视 域 ，配合画面造型的需要运用视觉引导，使读者的视线自觉地从标题转移到图形、正文。2）标题的创作要求广告标题的创作要求是： 第一，因为标题是广告主题的反映，所以要配置于能够及早被注目的位置；第二，标题应与图形相呼应，并参与版面的视觉引导；第三，标题字一般用较大号的字体， 作面的处理或线的编排 ；第四，标题应放在正文的前头，而且每则广告可以
2、不同。2、 平面广告的构成要素 文字红牛饮料创意广告文案标题 ：轻松能量 来自红牛广告语 ：还在用这种方法提神正文： 都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神： 全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。3）标题的撰写方法 新闻式标题： 新闻式标题是根据大多数人对新闻报道感兴趣的心理，利用写作新闻标题的方法，向读者提供新的事实。 问题式标题： 问题能使人产生好奇心，驱使人刨根问底求个究竟。撰写问题式标题时，应
3、力求站在消费者的立场上提出问题，这样会使读者感到亲切，对广告所传达的信息容易接受。如：瑞士雷达表的 “ 为什么女士们对雷达女装表的兴趣越来越浓？ ” 祈使式标题： 用比喻的手法，把美好而熟悉的事物同广告所要宣传的内容结合起来，使读者产生美好的联想，以达到加深印象的目的。 “ 花王 ”化妆品广告的标题 “ 花王世界、光洁明亮 ” 。 名称式标题： 把产品或企业的名称作为标题，放在广告版面最突出的位置，开门见山，没有丝毫隐藏。但由于这种手法过于外露，缺乏吸引力，没有回味的余地，很难产生联想，不易引起读者的兴趣。 保证式标题： 这种标题往往通过用权威机关对产品的鉴定以及其它荣誉称号等，证明自己的产品，取得消费者信任，如国家质量奖、省优质产品奖等。新闻式标题新闻式标题问题式标题问题式标题新闻式标题
