“大米姐”品牌营销策划案 整合营销系统2过渡页过渡页核心价值市场响应产品销售市场影响信息传递市场覆盖 顾客维护市场扩充品牌定位市场空位 定位 竞争推介 发展维系 宣传大米姐创新领域市场拓展3目录页目录页1品牌定位2核心竞争3市场推介4宣传推广5客户维系6进化发展4过渡页过渡页品牌定位 1品牌定位 市场空位5壹定位品牌定位市场分析16壹定位品牌定位顾客分析2顾客食用大米关注的是什么？价格是否价格适宜。口感是否禁嚼，成饭是否清香。品牌是否有品牌知名度、品牌美誉度。包装包装是否显得高档，有品位。营养是否具有丰富的营养价值。安全是否绿色，是否环保。顾客送礼大米关注的是什么？健康希望对方健康。祝福以礼品来寄托对家里朋友长辈的祝福。关爱在节日来临，给家人朋友送去一份礼品，表示关爱。亲情送健康礼品，表示对家人的一种呵护，孝心礼品是否能体现晚辈送给长辈的一片孝心。面子礼品是否贵重。消费者购米无非为了食用，但是谁食用是个问题，可能自身家庭、可能用在送礼、可能特殊成员，除去散米和低档米外，顾客在购买中高档米关注的是什么？7壹定位品牌定位几乎所有的大米品牌都立足于大米这项商品上做市场、营销和销售，那么这里就
