1、 中国最大的数字电视运营商 www.ftschina.cc 飞立传播推介书中国最大的数字电视运营商 www.ftschina.cc 数字电视广告深度研究关于飞立传播目录中国最大的数字电视运营商 www.ftschina.cc 数字电视广告深度研究中国最大的数字电视广告整合运营商中国最大的数字电视运营商 www.ftschina.cc 截止目前为止中国数字电视用户已达到 1.18亿，到 2015年，中国电视业将全面进入数字化时代，用户将达到 3.66亿户。截止到目前，中国数字电视用户已经达到 1.18亿户，中国数字电视网络已经初具规模，而数字电视广告行业也形成了自己的运营模式，拥有着巨大的市场潜
2、力。 至 2015年中国数字电视网络将全面建设完毕，电视业将进入数字电视时代， 届时中国数字电视用户市场规模将达到 3.66亿户左右，据尼尔森网联预测，届时数字电视广告的市场价值将达到 80亿元人民币 ， 2020年达到 200亿元人民币！于此同时，数字电视广告评估系统已基本建立完毕，这标志着数字广告行业能为广告主的营销决策提供更科学的依据。数据来源：尼尔森专项调查 2011.4.25-5.1现状与前景中国最大的数字电视运营商 www.ftschina.cc 受众情况分析各媒体广告接触比例电视终端电台 互联网 公交车身公交候车亭公交移动电视办公楼液晶显示器宅急送宣传单店面数据来源：尼尔森专项调
3、查 2011.4.25-5.1电视仍是接触广告最主要的渠道根据尼尔森网联 “ 2011年受众媒体广告接触度研究 ” 显示，在被访人群中 “ 通过电视媒体对广告形成印象 ” 的人数占全部人数的 93%， 电视媒体仍然是广告投放的第一选择！中国最大的数字电视运营商 www.ftschina.cc 数据来源：尼尔森专项调查 2011.4.25-5.1受众情况分析l受众分布集中： 从住宅情况来看数字电视的受众群主基本为自有住宅者，该人群流动较少，所在区域固定。l目标受众占优势比例： 数字电视收看成员中 25-44岁用户占 49.8%，该群体以中高家庭收入的居家主妇等群体为主，是主要的消费人群，个人月收
4、入 5001-10000元以上高收入人群占 17.38%，个人月收入中等及以上人群占 56.38%，家庭月收入 7001-10000元以上高收入家庭占 27.92%, 中等及以上收入家庭占 63.77% 。l 稳定收视群体： 数字电视用户 以夫妻、亲子家庭为主，自有住房比例接近 100%，该收视群体收视情况稳定。中国最大的数字电视运营商 www.ftschina.cc 媒体情况分析各级频道收视份额表*各地收视份额中本地频道独占鳌头*央视频道与各省级卫视收视情况并驾齐驱*在各地的 “ 本地频道 ” 中新闻时事类栏目收视份额最高占 27%，电视剧类占 22%紧随其后。数据来源：尼尔森专项调查 20
5、11.4.25-5.1本地频道各类型栏目收视份额表我们通过尼尔森数据对电视媒体的收视情况进行了分析中国最大的数字电视运营商 www.ftschina.cc 广告特色：开机必看、段位唯一、位置醒目、不可切换广告画面：全屏显示尺寸：标清全屏720576高清全屏860480时长：约 15秒画面：静态图片广告形式 -开机画面广告中国最大的数字电视运营商 www.ftschina.cc 9数据来源：尼尔森专项调查 2011.4.25-5.1广告形式 -开机画面广告广告对象： 适合树立企业品牌或知名产品品牌宣传，快速提升企业知名度、美誉度，尤其适合知名大型企业品牌。受众人群开机率： 受众日均开机率 65%
6、使用情况稳定。受众人群年龄分布： 在受众年龄层中， 25-34岁年龄层人群占比最高，其次为 35-44岁和 15-24岁两个年龄层。指标 平均到达率 % 人均收视分钟数意义 每日总开机率（个人 %） 平均每人每日收看电视时长 （分钟）北京 67 196上海 64 171广州 72 162深圳 59 122南京 76 210宁波 61 129郑州 67 154济南 75 177合肥 62 138青岛 67 175大连 63 176西安 64 161武汉 66 171福州 63 140湖南 64 133平均 65 155数据来源： CSM 2011.4.1中国最大的数字电视运营商 www.ftschina.cc 广告画面：屏幕右下方尺寸：标清173120 （约占电视机画面的 1/20）时长：停留 5秒画面：静态图片广告特色：全时段播出、高曝光频次、换台必看、高到达率、展示灵活、有效补充传统电视广告的空白段位。广告形式 -EPG 换台广告 Electronic Program Guide
