第二章 品牌定位第二章 品牌定位第一节 品牌定位概述第二节 品牌定位的原则第三节 品牌定位的过程第四节 品牌定位的方法与策略第二章 品牌定位【学习目标】(1) 了解品牌定位的概念与意义。(2) 理解品牌定位的原则和决策过程。(3) 掌握品牌定位的方法与策略。第二章 品牌定位 第一节 品牌定位概述第二章 品牌定位在这个传播泛滥的社会，资讯爆炸、传播过度已经使人们的眼珠、大脑受尽骚扰，而市场营销的本质归根结底是对消费者的关注和心智的争夺，这样就产生了产品过剩时代、传播过度时代的“ 品牌定位理论” 。为了能够准确地理解品牌定位，首先需要弄清楚什么是定位。1.1 定位概念的由来定位一词是商品经济发展的产物。定位的概念最早在1969年6月的工业营销杂志上提出，他们认为，“ 定位乃是确立商品在市场中的位置。” 定位概念的提出与当时的时代背景紧密相关。20世纪六七十年代，市场上产品数量虽然不断增多，但彼此之间却日趋同质化；与此同时，消费者又在不断分化，个性化的需求增多。在激烈的市场竞争中，企业不仅得想方设法地维持品牌鲜明的风格，又要疲于奔命地应对消费者的多种需要。为适应这种变化，企业开始转变经营思路
