1、- 1 -中国互动电视发展现状北京格兰瑞智咨询有限公司 2010年 3月 22日- 2 -背景随着网络技术、数字技术、多媒体技术的高速发展，互动电视在世界上很多国家已获得了很大的发展。中国电视媒体正在进入一个数字化的时代，互动电视正日益渗透进人们的生活。 - 3 -有线电视网络双向化随着我国加大力度推进三网融合，有线运营商进行双向网改造的紧迫性进一步增加，有线运营商必须进行双向网络改造，提高自身竞争力，才能够与电信运营商进行竞争；同时有线电视网络进行双向网络改造，是双向互动业务的基础业务的推动基础。有线电视发展互动电视首先要实现网络双向化： 截止到 2009年底，根据格兰研究监测，我国有线双向
2、网络覆盖用户超过 3000万户，双向机顶盒用户超过 1000万户（指运营商发放的双向机顶盒用户数）。 目前，由于双向网络改造成本较高，并且有线电视增值业务盈利模式不突出，有线运营商进行双向网络改造的积极性不高，致使有线运营商有心而无力推进互动电视发展。- 4 -有线电视网络双向化2009年，有线运营商双向网络改造主要有以下特点：在双向网络改造技术的选型上： EPON技术的应用趋势有所扩大，但 “HFC+cable”仍然是主流技术，主要是此技术比较成熟，运营商选择此技术不用为此付出很多技术责任。随着 EPON技术逐渐成熟，并且相关改造成本下降，促使更多的有线运营商逐渐选择 EPON技术进行改造；
3、 一些地区在完成市区改造后，在向郊县进行双向网络改造，选择 EPON进行改造，可以解决上行带宽、视频回传等问题，如常熟等地区。在双向网络覆盖用户方面，双向网络覆盖用户进一步增加，但整体增长幅度较慢，只有少数地区用户数量增长较快，如昆明市等地区。在双向化改造基础上，建立 NGB业务支撑平台，逐渐完善 NGB的技术体系、业务体系和管理运营体系，平滑过渡到 NGB业务，如：上海地区进行先期 50万户 NGB业务试点。- 5 -中国互动电视发展现状中国互动电视发展总况 根据格兰研究调查显示，超过 40%的有线运营商开通 VOD业务；除了付费频道、数据广播之外，视频点播成为有线运营商最为热衷的增值业务之
4、一。 目前，互动电视业务中，除了视频点播业务之外，有线运营商开通电视缴费、股票交易的其他互动业务较少。 下面以有线运营商发展视频点播业务为例，说说目前互动电视发展现状。除付 费频 道外，数据广播、 VOD、股票信息 业务 是有 线运 营 商 较为热 衷的业务 。- 6 -VOD业务开展情况VOD收费情况 在已经开通 VOD业务的运营商中，有 90.7%的有线运营商收费，少数地区 VOD业务还处于免费体验阶段，如北京、齐齐哈尔、枣庄等地区。 枣庄在整转期间免费体验 2个月 VOD业务，今后如何收费，相关细则还未出台。 北京地区在高清整体转换初期， VOD等其他增值业务都拥护免费体验阶段，今后如何
5、收费的相关细则还在制定中。Base=43- 7 -中国互动电视发展现状VOD业务的计费模式主要有：按月计费、按次计费、按年计费等计费模式。 按月计费包括整月计费和破月计费两种计费模式，有 60.5%的运营商采用按次计费；有53.5%的运营商采用破月计费；计费方式较为灵活，满足用户多样化需求。- 8 -中国互动电视发展现状VOD业务的收费方式 上海 VOD付费有两种，第一种是先预交两年费用免收 300元接收设备费；另一种收费方式是用户先点播节目，后付费。这种方式每月点播一次或点播多次都只收 20元点播费，看完一个月后东方有线会把账单寄到家里，用户持账单缴费。 厦门 VOD的付费方式：整月计费，非
6、套餐节目按次计费；如用户开通之日到月底不足一个月时按天计费，如不足三天则按三天计费，扣除所定套餐包月费用的 10% 。 郑州、淄博、泰州、徐州、绍兴、扬州、金华等六个城市支持上门收费。 VOD业务的收费方式 有线运营商开通 VOD业务收费方式以预付费为主，所占比例达到 93.0%。 少数地区采用后付费和上门收费。- 9 -中国互动电视发展现状视频点播业务发展情况 根据格兰研究对开通视频点播业务中的 40家有线运营商调查可知，近一半的有线运营商已发展的互动电视用户在 0.5万户以下，所占比例最高。 另有 33.3%的有线运营商发展互动电视用户主要集中在 1-5万户，如重庆广电、深圳天威、厦门广电
7、、成都兴网等地区。 青岛、淄博等地区互动电视发展在0.6万户左右。Base =42- 10 -中国互动电视发展现状我国互动电视发展主要集中在华东地区 目前我国互动电视用户发展超过 10万户以上的地区分别是杭州、上海、江苏省网（全省总数）。 杭州本市发展互动电视约 35万户，其他市县发展互动电视 14万户 ；另外华数集团目前节目内容输出除浙江省双向互动电视用户外，还输出到全国 20个省市自治区，发展用户超过 10 万户。 上海目前双向互动电视用户超过 10万户，宽带用户约 30万户，随着上海推进 NGB试点，双向互动电视用户将进一步增加。 江苏省网互动电视总量达到 46万户，其中南京、扬州双向互动用户也超过 10万户，并且南京、苏州等地区积极推进高清互动电视发展。
